摘 要近年来，随着信息化传媒技术的不断改革与成熟，新媒体时代迎来了一股新的潮流。中国电影业在这个契机下，迎来了蓬勃发展。然而，中国电影该如何进行营销，是目前最大的问题，同样是国产电影，往往确有着不同的票房与曝光度，由于中国电影人的经验与实践的不足，在电影营销的过程中往往会出现一题，从而可能形成电影行业不稳定的局面。因此，文章主要分析了新媒体时代下国产电影的营销策略。首先明确本课题所要研究的目的及它的意义，确定研究方向，综述国内外现有文献的研究案例以及成果；其次分析新媒体时代对国产电影的营销策略；然后阐述新媒体时代下国产电影的效果分析，最后提出我对新媒体时代下国产电影营销策略的优化措施。 1
目 录
Abstract 2
第一章 绪论
1.1 研究背景 3
1.2研究目的 3
1.3研究内容 3
1.4研究方法 4
1.5研究意义 4
第二章 相关概念概述 5
2.1市场营销定义 5
2.2国产电影营销策略的内容 5
2.3新媒体对国产电影的营销策略 6
第三章 新媒体时代下国产电影营销的效果分析 7
3.1新媒体丰富了电影的创作形式 7
3.2新媒体推动了电影产业的良性循环 8
3.3出品公司过度炒作 8
3.4传播方式无法得到观众认同 9
3.5海外电影市场营销传播环节薄弱 9
3.6缺乏有效的评估监测系统 9
第四章 国产电影营销策略的优化措施 11
4.1激发电影观众主动参与 11
4.2制定有针对性的传播策略 11
4.3重视海外电影市场的营销传播 12
4.4建立有效的评估监测系统 12
结束语 14
致谢 15
参考文献 16
第一章 绪 论
电影是一种当代艺术表现形式，它既有自己的文化价值，又有着商业价值。理查德麦特强调了电影作为一种娱乐性商品的属性，认为电影首先是娱乐大众的，电影工业首先是以盈利性为目的。[] 它的文化价值在于电影内容艺 *51今日免费论文网|www.51jrft.com +Q: #351916072# 
术的传播，而商业价值更多的在于票房收入创造的营收。近年来，我国电影行业虽蓬勃发展，但相比于好莱坞等电影行业巨头，我国电影营销策略就略显不足。然而新媒体时代的到来，对我国国产电影营销也带来了莫大的机遇，如何能够顺应新时代进行电影营销，如何把握此次机遇，是目前国产电影营销所需面对的问题。
1.1研究背景
21世纪，随着科学技术的发展，互联网信息技术也越来越发达。“新媒体”这个词也更多的出现了，新媒体用户也急剧增多，人们与社会、与世界的连接更为的紧密了。新媒体时代下，手机成为了最重要的传播媒介。只要4g信号能够覆盖，大众就能随时随地的上网了解“世界”。截止2018年，我国手机用户就达到了15.7亿。在新媒体趋于流行的时代，也有部分国产电影的营销取得了重大突破，比如《战狼》、《我不是药神》等，把其文化和商业价值发挥到了极致。
国产电影借助于新媒体进行营销，取得了重大成功。顺应新媒体发展的潮流，发展完善电影营销行业，是目前电影行业的发展趋势。
1.2研究目的
随着国家经济文化水平的发展，电影行业也必定会蓬勃发展。本文旨在研究新媒体时代下，该如何建立并完善我国国产电影的营销体系。再通过研究现有的营销策略，具体分析现阶段新媒体时代下国产电影营销的优劣与不足，并得出有效的改进方法。解决受众的需求和关注问题以及国产电影的发展趋势和在市场营销上的创新以及分析目前的市场状况。
1.3研究内容
首先明确本课题研究的目的及意义，确定研究方向，综述国内外现有文献的研究案例以及成果；其次分析新媒体时代下国产电影的营销现象；然后以《战狼》、《我不是药神》等成功电影为例，分析国产电影的受众和市场，当前国产电影的现状以及电影营销策略的运用，剖析通过对国产电影本身受众反映、营销状况等，主要运用定性与定量相结合的研究方法完成该课题的研究；最后进行本课题的总结以及对未来的展望。选取成功电影为样本, 按照电影的营销策略的手段, 通过对电影的评价内容、票房收入和粉丝增加量进行分析, 来研究国产电影的营销手段对传播效果的影响。
1.4研究方法
文献研究法：查询国内外一些学者针对新媒体时代下国产电影的现状和发展趋势、国产电影的宣传投放及营销策略等方面的研究。
案例研究法：对我国一些成功电影上映期前投放的宣传视频和广告的结合方法进行归纳，对观众的评价内容、票房收入、粉丝增加进行数据的整理和分析。
1.5研究意义
通过对我国一些比较成功的电影的研究，探究成功的国产电影成功的背后所运用的电影营销策略，剖析挑剔的电影观众对电影的上映是如何的选择以及评价，由此来判断电影的营销效果、观众所喜欢的电影的特点。另一方面，为国产电影制定出一个规范化、专业化的宣传模式以及如何快速的将一个电影接触更多的受众，为目前或者未来的电影营销的发展提供借鉴意义。
相关概念概述
我们通过对电影市场营销的概念分析，理解其营销的相关内容。新媒体时代之前国产电影的营销具有档期营销、类型化营销、分众化营销等三种，新媒体时代之后，又出现了口碑营销、微信营销、微博营销等新时代电影营销方式。新时代新起的国产电影营销方式，与新媒体时代之间的营销方式存在明显的差异。
2.1电影市场营销定义
市场营销，我们可以拆成两部分理解，一部分是市场，一部分是营销，可以粗略地理解为在市场上进行营销活动。进行营销活动的根本目的就是获得利益，我们通过进行产品或者服务的推广与互换，达到双方共赢的目的。电影进行市场营销是为了票房，获得利益。兰文浩就曾指出过电影营销要以观众为中心，制定针对性营销策略，赢得票房收入。[]
2.2国产电影营销策略的内容
2.2.1档期营销
档期营销的概念是来自于美国。一部电影的发行与上映，必须要与它的市场定位相契合。一部电影的成功与它档期的选择是很有关系的，档期选择的好，则电影可能会票房大卖甚至创造票房奇迹，而档期选择的不好，便很有可能会遭遇票房冷淡期。目前在我国有贺岁档、情人节档、暑期档等比较成熟的档期，新开发的有五一、清明、国庆等档期。当然了，面对这样的档期，电影就需要有清楚的定位，例如贺岁档适合播放喜剧片，情人节档适合浪漫爱情片，暑期档适合播放动画片等。

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