摘 要发展博物馆文化产品是博物馆事业的发展的重要的一部分，也是支持博物馆持续稳健发展的手段之一。博物馆文化产品的开发不仅是博物馆展示，研究，教育，娱乐和休闲功能的延伸产业，也是博物馆形象宣传和扩大博物馆教育功能的需要。通过开发博物馆的文化产品，调整博物馆的资源结构，提高经济效益，显着提高社会效益。本文以故宫博物院为例，分析了故宫博物院文化创意产业的发展现状和品牌营销策略，提出了故宫博物馆品牌营销策略存在的问题，并提出了一些建议和意见对策。
目 录
第一章 引言 1
第二章 文创产业品牌营销相关概述 2
2.1文创产业概念 2
2.2文创产品营销现状及特征 2
第三章 故宫博物馆品牌营销策略现状分析 4
3.1故宫博物馆文创产品发展现状 4
3.2故宫博物馆品牌营销现状 4
3.2.1确立全新品牌形象 4
3.2.2整合线上传播渠道 4
3.2.3丰富的线下营销方法 5
3.2.4VR实体营销 5
第四章 故宫博物馆品牌营销存在的问题 7
4.1产品劣势较为明显 7
4,2创意不足 7
4.3产品价格劣势 7
4.4营销模式单一 8
第五章 故宫博物馆品牌营销的优化对策及建议 9
5.1明确目标市场 9
5.2增强产品的创意性 9
5.2.1文创产品的开发要具有历史性 9
5.2.2推出更多种类的文创产品 9
5.3拓宽文创产品营销渠道 9
5.3.1线上线下平台同步推广 9
5.3.2软广告植入 10
5.3.3拓宽销售渠道充分利用电商平台 10
5.4以文化IP带动品牌推广 10
结束语 12
致谢 13
参考文献 14
附录 16
第一章 引言
随着国家和社会层面对传统文化重视程度的提升，越来越多的中国传统文化以发展文化创意产品产业的手段得到了振兴。在在《关于加快发展生活性服务业促进消费结构升级 *51今日免费论文网|www.51jrft.com +Q: #351916072# 
的指导意见》，本文提出加强旅游纪念品的创意设计，促进中国游客的商品品牌建设。许多文化创意产品开发和营销指导文件表明，文化创意单位迫切需要提高文化创意产品的设计水平和营销水平。
目前，中国博物馆文化产品的发展仍处于起步发展时期。发展理念不完全，管理机制不完善，人才结构混乱，博物馆没有专门的文化产品发展资源，态度不积极，发展不活跃，兴趣不是很大，产品制造单一品种，缺乏创造力，产品附加值低，客户吸引力低。总之，中国博物馆文化产品产业的发展还存在许多的难题，中西方博物馆之间存在较大差距。本文以故宫博物馆为例，对故宫博物馆文化创意产业的品牌营销发展提出了一些看法和意见，为中国博物馆产品的文化发展提供了一些思路和想法。
第二章 文创产业品牌营销相关概述
2.1文创产业概念
“文化创意产业”（Cultural and Creative Industry 简称“文创”）一词来自台湾。 2002年5月，中华民国台湾行政院在2008年国家重点发展计划挑战中将文化创意产业列为台湾官方名称，并将文化创意产业列为规划子计划。 2010年，台湾实施了《文化创意产业发展法》，从国家政策的角度促进了台湾文化创意产业的发展。
“文化创意产业是指通过创造或文化积累产生的以下产业”。这些产业可以通过知识产权的形成和利用创造财富和就业机会，促进全民审美素养的提高和人民生活环境改善，同时，“15+1”产业被列为文化创意产业。
2.2文创产品营销现状及特征
所谓文化创意产品，是指在人类文明和文化概述的基础上，在人类发展的历史过程中反映人类文化和文明的产物。新媒体时代指的是报纸，广播和电视等传统媒体开发的新媒体形式。
在社会发展过程中，人们对文化的追求越来越受欢迎，文化创意产业已成为一种新型的产业。文化和创意产品也是当今社会的流行词汇。博物馆衍生文化已成为文化创意产品的主要发展内容。文化创意产品是博物馆的文化附加衍生物之一，对社会的各个层面都有很大的影响。博物馆文化资源丰富，为文化创意产品的生产提供了有效基础，成为文化创意产业的基本组成部分。文化创意产业的发展也将对博物馆本身产生积极影响。它既可以缩小博物馆与公众之间的距离，又可以创新博物馆的运作模式，调整博物馆的结构，对博物馆文化的继承和发展有很大的帮助。虽然博物馆不是一个以利润为导向的产业，但在运作过程中，我们必须全面考虑博物馆的文化创意是否能够被公众接受并得到社会的认可，逐步实现博物馆本身的文化价值。随着新媒体产业的不断发展，博物馆应充分利用新媒体模式推广文化创意产品，以促进博物馆文化产业的新发展。
中国历史悠久，文化资源丰富，是博物馆发展文化创意产品的良好基础。但目前存在着发展不平衡，文化创意产品缺乏突出特点，思想更新不足，人才众多等问题。因此，博物馆仍然面临着文化和创意产品发展的挑战。与此同时，中国幅员辽阔，资源丰富，地区差异巨大。文化和创意产品必须在有效媒体的帮助下进行营销和推广，以便公众能够更好地接受和吸收博物馆的文化营养。
随着新媒体技术的快速发展和新通信手段的不断增加，人们可以通过各种各样的渠道获取有用的信息。因此，人们的消费观念和心理也正在发生微妙的变化。在博物馆文化创意产品的营销过程中，我们应该清楚地了解这一点，在新媒体优势的帮助下，迎合消费者的心理，创新营销观念，提高营销效果。
第三章 故宫博物馆品牌营销策略现状分析
3.1故宫博物馆文创产品发展现状
由于政府政策的引导和博物馆的文化优势，博物馆文化创意产品的开发发掘已成为博物馆甚至整个产业文化创意产业的新热点。为了提高文化产品市场的竞争力，博物馆不再回避“管理”这个词，而是积极引入“文化创意产业”的理念。同时，由于博物馆的文化创意产品是博物馆文化产业发展的核心发展环节，博物馆文化创意产品的开发已成为博物馆文化产业的重要发展战略。此外，博物馆文化创意产品的开发可以解决博物馆发展中遇到的财务困难，为公众提供更好的服务，更好地保障金融安全。将优秀的传统文化传播到社会。

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