摘 要随着技术的进步，短视频成为媒介发展的风口，抖音短视频APP用户在半年内飞速增长，成为继快手之后的短视频代表。本文以传播学的使用与满足理论为落脚点，利用心理学的马斯洛层次需求原理，分析抖音短视频APP的用户需求。通过调查问卷法、文献搜集法等方式，对搜集和调查的数据进行分析，进而得出用户使用抖音短视频APP具有哪些需求。其次，在结合需求分析的基础上，探讨抖音APP如何满足用户需求，并对抖音APP未来发展提出建议。
目 录
第一章 绪论 1
1.1研究背景 1
1.2研究内容 1
1.3研究意义 2
第二章 抖音短视频APP现状分析 3
2.1产品特征 3
2.2用户分析 4
第三章 用户对抖音短视频APP的需求 5
3.1抖音用户需求调查问卷设计 5
3.2抖音用户的需求分析 6
3.2.1用户的社交需求 6
3.2.2用户的情感需求 7
3.2.3用户的自我满足需求 8
第四章 抖音短视频APP用户的满足 9
4.1从传播者角度看抖音对用户的满足 9
4.2从受众角度看抖音对用户的满足 9
4.3从平台角度看抖音对用户的满足 10
第五章 抖音APP存在的问题、改善措施与未来发展建议 11
5.1抖音短视频APP存在的问题 11
5.2抖音短视频APP的改善措施 12
5.3抖音APP未来发展道路建议 13
结束语 15
致 谢 16
参考文献 17
附录一 18
第一章 绪论
1.1研究背景
传统媒体时代，广播以“声音”传播信息，调用感官单一且内容转瞬即逝，报纸以文字加图片的形式为主，电视的音画结合虽然具有丰富的视觉效果，但在选择性上缺乏自主性且内容无法保存。随着媒体技术的不断变迁，互联网时代从web1.0、web2.0向web3.0转变，信息传播模式从传者本位转向受者本位，受众在信息传播中的地位越来越重要，受众的阅读喜好与需求成为媒介传播模式发 *51今日免费论文网|www.51jrft.com +Q: #351916072# 
展的推动者。
新媒体时代，视听结合的媒介形式越来越成熟。随着融媒体时代的到来，媒介的发展速度与更新速度越来越快。2016年以来，国内4G网络更加完善，短视频开始在国内迅速崛起，各大互联网巨头纷纷加入短视频市场的瓜分争夺战。不管是社交类的短视频，还是资讯类的短视频，短视频凭借视听结合、生动直观、方便快捷以及碎片化等特点，极快地被大众接受，成为年轻人生活中的社交娱乐新风尚，也成为传统媒体转型的载体和融媒体的代表。
由于短视频低成本、低门槛、高回报的商业模式，各大互联网巨头自2016年起纷纷加入短视频市场利润的瓜分争夺，大量资本投向短视频行业，衍生出众多短视频的平台与内容。经过几年的博弈，短视频行业的发展逐渐趋于成熟，内容生产从单纯的UGC（用户原创内容）向UGC+PGC（专业生产内容）转变。短视频自身正处于发展的风口，《中国互联网络发展报告》中的数据显示，截止2018年6月，短视频的用户规模占整体网民的74.1%，已超过直播平台用户。用户数量的高速增长给短视频行业带来了巨大的红利，2018年短视频行业的纷争仍在继续，腾讯、阿里、爱奇艺、快手等知名互联网公司相继连和各家内容创作者，推出短视频新产品。
据QuestMobile发布的《中国移动互联网2018年半年报告》中的数据显示，短视频月活跃用户规模达5.04亿，半年内用户使用时长增长4.7倍，“抖音短视频”APP作为短视频领域中的翘楚，成为2018年短视频领域竞争中的焦点。根据抖音短视频2019年1月底公布的大数据显示，截止2018年12月，抖音国内月活跃用户已突破5亿。
1.2研究内容
本文以抖音短视频APP为研究载体，描述其产品特征，结合调查问卷与相关资料，以抖音用户为研究对象，对抖音APP的用户进行分析。并结合问卷调查、文献研究、数据统计分析等方法，分析抖音APP用户存在哪些使用需求，并根据文献研究探讨抖音如何满足用户需求，最后针对抖音APP的发展现状提出改进措施，并对抖音未来的发展提出个人意见。本文共五章，具体内容如下：
第一章绪论介绍研究的背景，提出研究问题，明确研究意义，并对研究所采用的方法及思路做简单介绍。
第二章对抖短视频APP现状进行分析。重点阐述抖音短视频基于其他短视频有哪些特征，以及结合调查问卷与官方大数据，对抖音短视频APP的用户进行简单的分析。
第三章分析抖音APP的用户使用需求。主要通过调查问卷、文献分析法等方式，探寻用户对于抖音短视频具有哪些需求。
第四章分析对抖音如何满足用户需求。主要研究资料来自抖音短视频官方发布的《2018抖音大数据报告》以及涉及抖音短视频的相关文献。
第五章研究目前抖音APP存在哪些问题改善措施以及未来发展方向。主要通过上述研究并结合当下短视频发展情况和短视频相关的文献的研究，提炼出抖音目前发展所遇到的问题，并提出改善措施，再针对抖音的具体情况，对抖音未来如何吸引用户，提升用户粘性提出个人建议。
1.3研究意义
媒介环境学派第三代学者保罗莱文森在媒介进化论中提出“媒介的进化取决于人的需要”，可见用户的需求对于传播媒介的重要性。
我国国内短视频市场在2016年到2018年的两年时间里飞速发展，抖音公布的官方数据显示，2018年“抖音短视频”APP在短短3个月内日活跃用户超过1.5亿，成为短视频行业的代表。本文就从传播学、心理学的角度，结合使用与满足、马斯洛层次需求等理论，以用户为研究对象，利用调查问卷和搜集到的数据，分析用户对抖音短视频APP的需求，以及抖音短视频APP如何满足用户的需求。
从现实角度看，短视频在传播活动中发挥的作用越来越重要，研究抖音短视频APP的课题也顺应了融媒体传播的大趋势，分析抖音APP用户的需求与满足，也为未来从用户角度研究短视频的相关案例提供了参考。
第二章 抖音短视频APP现状分析
2.1产品特征
一、全屏幕的沉浸感
抖音作为一款手机APP，竖直全屏的设计非常贴合手机相机的拍摄方式。当用户打开抖音的时候，竖直的短视频占满整个屏幕，抖音这种全屏设计在视觉效果上极具冲击力。此外，抖音在设计背景时采用了黑色，这种设计让用户仿佛置身于电影院当中，剧院里除了屏幕有光外周围一片暗色，这种设计让用户更容易沉浸于屏幕的内容，抖音模拟电影院的环境，让用户更易沉浸其中，难以被外界干扰。

原文链接：http://www.jxszl.com/ysl/gbdsxwx/610667.html