摘 要广告起源于物质交换，而户外广告则是最有代表性的广告形式之一，近年来，户外广告呈现出愈发迅猛的发展势态，比起逐渐淡出视线的报纸，杂志广告以及热度大不如从前的电视广告，户外广告已经有了赶超之势，而且户外广告的发展在带来经济效益的同时，也使得我们的城市愈发绚烂夺目。千百年的古韵积淀是南京这座城市最大的瑰宝，保护历史，弘扬历史是我们必须切身力行的事，户外广告作为文化载体。优秀的户外广告无疑能为宣传城市提供巨大的帮助，为城市披上绚烂的外衣。因此在户外广告中加入地域文化要素是大势所趋，将户外广告作为全新的文化传播载体，借由户外广告极高的到达率，长时间的广告播放以及其面向的受众的多样化，在科技的传播手段中加入传统文化，为推广传统文化出力。本文针对南京户外广告，研究户外广告中的地域文化要素对建设城市形象所做的贡献。
目 录
第一章 绪论 1
1.1选题背景及意义 1
第二章 地域文化与户外广告 3
2.1地域文化概述 3
2.2户外广告概述 4
第三章 地域文化与户外广告的关系 6
第四章 地域文化在户外广告的应用 7
4.1地域文化在南京老门东户外广告中的应用 7
4.2地域文化在夫子庙户外广告中的应用 8
第五章 户外广告中地域文化要素的传播策略和价值探究 10
5.1规范户外广告中的文化内涵.......10
5.2户外广告形式的合理选择...11
第六章 附加地域文化元素的户外广告的优劣势 13
6.1附加地域文化元素的户外广告的优势........13
6.2附加地域文化元素的户外广告的劣势............13
结束语 15
致 谢 16
参考文献 17
第一章 绪论
1.1选题背景及意义
1.1.1选题背景
户外广告作为一种由多种元素构成的广告形式，是一种相对灵活的城市元素。[] 其特有的宣传方式能够充分结合视觉，听觉，嗅觉，触觉等感官体验，从而达到其他线上，线下广告无法达到的宣传效果，受限于传播媒介,目前的 *51今日免费论文网|www.51jrft.com +Q: ￥351916072$ 
科技仍不能完美支持线上广告将其产品的详细信息通过消费者的多种感官进行信息传递,因此消费者能够更加详尽地“接触”到他所想要购买的产品以满足他们对广告的期待。[] 所以在户外广告如此强劲的发展势头之下，我们不得不对其加以更多的关注。与此同时，在南京这个过去与未来相交映的城市，户外广告正对这个城市产生影响。作为研究对象，以省会南京为例，调查分析城市户外广告中地域文化元素的应用以及其对整个城市面貌的影响，并对其优劣势进行分析。
1.1.2选题意义
商品经济推动广告的发展。在互联网信息流大爆发的时代，户外广告并不能够像线上广告一般精准的投放到目标消费者，也无法在巨大流量的簇拥下获得大量的阅读率。然而，户外广告较之线上广告仍有其无法比拟的优势，仅其突破维度的传达效果这一项属性就令受限于二维屏幕之后的线上广告失色，而且户外广告的到达率仅次于电视广告，只要配置得当户外广告能更近的接触到目标消费者。如果说传统广告重在量，那户外广告必是重于精。得益于坏境衬托，户外广告展现出的价值已经不仅仅是单纯的商业宣传。[] 文化，人文的属性也更多地被赋予到户外广告之中，在广告日益发展的今天，其正逐渐融入城市，逐渐成为构成城市的元素之一。[]
1.1.3研究内容
本文研究南京本土地域文化特色在户外广告的应用以此探究，此种独具一格的地域文化无疑是整个中华文化的瑰宝，通过户外广告这一载体，优秀的地域文化能够以新鲜的面貌进行对外传播。[] 弘扬南京的文化遗产，已经成为户外广告的新使命，单个的广告无法使城市，使经济产生质的变化，但当植木成林之时，南京优秀的地域文化将为南京这个城市带来巨大的效益，推动经济文化发展。因此本文着重对户外广告中地域文化元素的应用进行探究，以此论证其对推广城市形象所产生的效果，以及其自身的价值，与传统广告甚至传统户外广告的对比之下的优劣势。
1.1.4研究方法
文献阅读法：通过大批量的阅读与户外广告，视觉传达设计相关的专业书籍文献，以积累相关专业知识，为论文撰写夯实基础。积累是论文的基础，高质量的论文离不开平时的知识积累，只有拥有深度的文学素养，其文章才能具有专业性，而非只有论述没有论证，导致文章的质量偏低，因此一篇好的论文必须要有相当深厚的文献积累，文献是前人的知识结晶，是前人智慧的积累，吸收引用其精华，巩固自身储备，加强文章质量是写论文必备的基础。
案例分析法：通过分析老门东，夫子庙两处南京地标性古建筑商业街，以探究户外广告中的地域文化元素的价值，以及其在商业广告中的应用。论文必须结合相应例证，空有论述而无论证就会使得论文不具有说服力，更会降低论文的专业性，因此必须对案例分析，剖离出具体应用中的专业元素。
实地考察法：通过实地走访，实地参与到论文前期资料收集中去，确保文中数据的真实可靠。实践出真知，实地走访能极大增加文章的真实性，纸上谈兵并不可取，只有亲身参与到前期的准备工作中，才能使文章更加接近真相，不被三方数据所误导，提高文章质量。
第二章 地域文化与户外广告
2.1地域文化概述
地域文化指不同地区所特有的本土文化，根据不同地区的特殊性形成，历史，人文均是构成一方地域文化的要素之一。地域文化的形成无法一蹴而就，只有深厚的文化底蕴才能形成地区特有的文化。地域文化是由中国的名族多样性和悠长的历史孕育而出，且不同地区的独特性造就了每个地域独有的文化特色，这些文化特色便成了当地独有的文化瑰宝，地域文化的研究甚至在学术界大噪一时，例如吴越文化，巴蜀文化。由此可见，地域文化其自身所具有的文化价值是极高的也是非常值得深入研究的。且地域文化可以被当做对外宣传的窗口，文化有其共通的地方也与其特殊的地方，因此对外传播本土的优秀文化不仅促进文化发展，更能促进经济发展。
2.1.1南京的地域文化
南京位于中国的东部，江苏省西南部，长江在此穿城而过。巧得天势的地理位置使其在历史上受到多朝青睐在此驻都。“六朝古都”，“十朝都会”也印证了南京虎踞龙盘的独特地势。除此之外，南京更是国务院批复的东部中心城市，门户城市，长江经济发展带的中心城市。同时，南京也是国家重要的科教中心，学府云集，人才辈出，崇文重教的理念深刻在南京的城市文化中。如此集历史，经济，文化于一体的南京，其地域文化无疑是深刻而厚重的。
2.1.2南京的历史文化
南京作为江苏省会，其本身浓厚的文化底蕴更是为人所惊叹，底蕴来自前人的堆砌，人文来自前人的灵魂。历史的大浪推动了朝代的更替，却难以洗刷古韵的留存。南京作为六朝之都，长久以来的积淀已经使这座城市洗脱了喧嚣，浓厚的历史气息层层铺垫在这片土地之上。红墙造盛世，牌楼刻辉煌，古人的精神雕刻在建筑之上，见证岁月的建筑散落在城市中间。当建筑被赋予传播的属性，其本质也成为了户外广告的一种，传递南京六朝之辉煌，传递南京千百年之文化积淀，历史被烙印在建筑之中，建筑将历史传向世界，好似老酒，愈久弥香。（如图21）

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