指导教师 高桐 摘 要近年随着互联网的迅速发展和智能移动终端的广泛应用，以及摄像、剪辑程序的普及，Vlog作为一种时新的视频日志，在年轻一代群体中掀起一波风潮。本文基于现有文献和调研，尝试探讨Vlog广告模式的优缺点，结合Vlog的沉浸式体验、真实性、互动性、娱乐性的传播特性，总结了一些Vlog广告的创意表现思路需要符合品牌调性、选择合适的表现手法、给用户视觉冲击、满足个性化需求。Vlog广告需要挖掘放大“人”的价值、与消费者交朋友、提供有价值的内容的创作思路，才是Vlog广告这一新品类得以持续发展的前提。
目 录
第一章 绪论 1
1.1研究背景 1
1.2研究目的和意义 1
1.3相关概念 2
1.3.1 Vlog是什么？ 2
1.3.2 Vlogger是什么？ 2
1.4国内外Vlog发展及研究现状 3
第二章 Vlog视频广告优缺点 5
2.1 Vlog视频广告的优点 5
2.1.1制作方便，成本低廉 5
2.1.2兼具社交功能 5
2.1.3广告效果可视化 6
2.2 Vlog视频广告存在的不足 6
2.2.1 Vlogger和广告主理念冲突 6
2.2.2监管困难，缺乏相关制度保障 7
2.2.3内容生产成为广告与营销的变相手段 7
第三章 OPPO R系列品牌推广及广告创意分析 8
3.1 OPPO R系列产品属性 8
3.2 OPPO R系列品牌推广策略 8
3.2.1绝对覆盖，明星代言 8
3.2.2技术精准，人群定向 9
3.2.3整合传媒，跨界营销 10
3.3 OPPO R系列Vlog广告创意表现 10
第四章 Vlog传播特性与广告创意表现分析 14
4.1 Vlog传播特性 14
4.1.1沉浸式体验 14
4.1.2真实性 14
4.1.3互动性 *51今日免费论文网|www.51jrft.com +Q: #351916072# 
14
4.1.4娱乐性 14
4.2 Vlog广告中创意运用思路 15
4.2.1符合产品和品牌调性 15
4.2.2强有力的视觉冲击 15
4.2.3满足消费者个性化需求 16
4.2.4选择合适的表现手法 16
第五章  Vlog广告未来展望及创意生产策略 17
5.1挖掘放大个人价值，以人为本 17
5.2与消费者交朋友，情真意切 17
5.3给消费者提供价值，广告变得“很有用” 17
结束语 18
致 谢 19
参考文献 20
第一章 绪论
1.1研究背景
随着智能移动终端的普及，移动网络从4G向5G升级等这些客观条件的成熟，配合众多社交平台的海量内容需求，加之各类功能日益丰富的摄影剪辑软件，让Vlog这一视频日志形式在年轻群体中掀起风潮。从互联网早期的图文时代，到之后的读图时代，再到现在视频流量的爆发，Vlog作为一种新兴的视频方式逐渐走入大众的视野，它是一种记录生活同时保持内容输出的窗口，也吸引了一批具有敏锐观察力的广告主，并得到了市场足够的重视。
2012年Vlog诞生于YouTube，2015年在谷歌公司入局补贴创作者时掀起了一波创作小高潮，赞助商对各路创作者进行奖赏和推荐机制，由此引来爆发式增长。最近，Vlog这种记录生活、表达自我的方式，在国内也得到蓬勃发展，很多社交媒体开始重视Vlog，例如人人视频、微博、今日头条、腾讯等企业纷纷下注Vlog，进行模式化和规模化运作，也因此诞生了一批优秀的创作者，即Vlogger，国内优秀的Vlogger如冉发财、王晓光、井越，飞猪等等，聚集了大批忠实粉丝。
这样的大环境，成为Vlog视频快速成长的温床，一方面是不断有新人创作者的加入，另一方面Vlog的大火也引起了广告主们的注意，强大的粉丝黏性、充满真实感的场景营销，加上年轻人喜爱的趣味性、互动性，作为一种新的广告投入再好不过，两者相辅相成为Vlog的发展创建了一个相对良好的闭环。

图11 摄影剪辑软件的便利（从左往右依次是：一闪、猫饼、小影、VUE、秒拍）
1.2研究目的和意义
Vlog作为一种在国内起步较晚的视频形式，相关的研究还比较少，许多人甚至没有听说过Vlog这种视频日志的表达形式。对Vlog的内容运营，传播方式的研究就更少之又少了。因此，本文主要以微博媒介下Vlog视频广告为例，尝试探讨它的视频创意理念，探索分析运营策略，希望在促进Vlog这一新媒体发展的同时，推动其它文化媒体升级转型。
时代快速发展，不断有新的媒体和平台出现，但是回归内容创作本身，依然有众多共性。Vlog对广告行业而言有很好的借鉴作用，例如越来越个性化的表达方式，人们追逐的真实感、场景感，使视频广告创作风格不再高高在上，而是沉下来走进用户心中。
自媒体发展迅速，自由职业者从业人员众多，90后作为伴随着网络成长起来的同龄人，也是互联网最早的一批用户，互联网为这一代人提供了新的岗位，新的工作机会，加上这一代人更加开放，对于互联网的接受程度相对较高，乐于在镜头面前表达自我，会涌现出大批以Vlogger创作者。Vlog这种以记录个人生活，更容易挖掘放大个人的价值，展示个人的强大属性。
1.3相关概念
1.3.1 Vlog是什么？
Vlog起源于YouTube，在该平台上，对于Vlog的定义是“视频日志，轻松、对话式的表达。”从字面上来解释，Vlog由Blog演变，即video blog，可以翻译为视频日志、视频博客，是一种用视频的方式记录自己的生活，拍摄者多为真人出镜，时间长短不一，短则一分钟，长则半小时，整个Vlog就像在叙述一个故事。在《引领学习方式的革命》一文中提到Vlog诞生之初，Vlog主要指的是用网络照相机和数码摄像机或照相手机录制下来的影音文件代替文本的一种新的网络日志形式。[1]

原文链接：http://www.jxszl.com/ysl/gbdsxwx/610664.html