摘 要随着信息技术和移动网络的发展，即时通信工具——微信在国内有着很高的普及率。微信小程序是微信近几年推出的一个新板块功能，是一种不用下载安装，即用即删型的应用。“跳一跳”作为一个微信手游小程序，在推出后受到了大众关注，它在2017年12月上线，仅用一个月就拥有了1.7亿的使用量，上线4个月后，用户累积量达到了3.9亿，大约占到整个微信小程序用户量的四分之三[]。“跳一跳”作为微信的一个受公众关注度较高的小程序，天然拥有较好的流量资源，但“跳一跳”的成功不仅是借助微信平台，成功的广告营销也起到了重要的作用。本文尝试梳理了“跳一跳”广告营销的多种方式，并分析了不同方式的广告效果，探讨了“跳一跳”广告营销方式成功的经验和存在的不足。最后通过对市场发展和潮流趋势的判断，为类似的微信小程序的广告营销提出一些可以改进的策略。
目 录
第一章 绪论 1
1.1研究背景和意义 1
1.2文献综述 1
1.3研究方法 2
1.4研究内容 3
第二章 微信小程序和广告营销的概述 4
2.1微信小程序的概述 4
2.2广告营销的概述 6
第三章 “跳一跳”的广告营销方式 7
3.1游戏banner广告 7
3.2转发式广告 7
3.3公众号广告位广告 8
3.4 线下广告 9
第四章 “跳一跳”的广告营销效果分析 10
4.1“跳一跳”网络广告和线下广告的优势 10
4.2“跳一跳”广告营销方式现阶段的劣势 11
第五章 为“跳一跳”广告提出的改进策略 15
5.1 变换banner广告的位置 15
5.2增加线下广告并减少转发式广告 16
5.3完善游戏形式 16
结束语 18
致谢 19
参考文献 20第一章 绪论
1.1研究背景和意义
在移动网络化的大背景下，智能移动终端越来越多地进入了大众的生活。微信作为一款功能多样普及率又高的软件拥有很高的关注度。微信小程序建立于微信的社交网络之上，拥有部分简易的服务功能 *51今日免费论文网|www.51jrft.com +Q: ￥351916072￥ 
。较多广告主开始把微信小程序当作自己广告营销的新媒介。部分软件商开始与微信小程序合作，进行自身软件内容的小程序移植。“跳一跳”是微信小程序自己推出的一款小游戏。它通过上手简单，排名模式新颖 易消磨时间等优势在推出后获得了很多关注。“跳一跳”的成功归功于其独特又有效的广告营销方式。本文将会对微信小程序“跳一跳”的广告营销方式进行分析探讨。
通过各种类型的调查，收集数据，采集资料，分析跳一跳的广告营销方式，评价不同广告营销方式的效果。探讨它的优势和不足，为“跳一跳”和其它微信小程序接下来的广告营销方式提出一些改进的策略。
1.2文献综述
随着社会科技技术的发展，智能移动终端快速普及。手机慢慢成为了大众接收信息的较为便捷的来源。微信是现今国内普及率较高的手机软件。微信小程序作为微信新推出的板块功能， 也获得了较高的关注度。它拥有部分简易的服务功能和较为宽广的发展空间。很多广告主在投放广告的时候会倾向于选择微信小程序。部分软件商选择和微信小程序合作，把自身软件的内容在小程序上移植。“跳一跳”是微信小程序里获得关注度较高的一款小程序，它的成功除了得益于微信平台的推广，和自身游戏内容的优质，离不开自身成功的广告营销。
谢灵均在《社交网络游戏对玩家参与度的影响和原因分析——以微信小程序“跳一跳”为例》中指出，在“跳一跳”游戏中，利用了竞争性，互动性给玩家带来的动力。在排行榜中，你可以看到所有游戏参与者的玩家排名。微信好友在游戏中的表现将以排名方式记录和呈现。从人际关系的角度来看，人们在社交媒体上的关系可以分为两类：强和弱。强关系是“你信任的人与你的社交圈子重叠”，而弱关系则意味着“只是彼此认识”[]。
李梦媛在《微信小程序的广告形式与效果研究——以小游戏“跳一跳”为例》中认为，相信在短时间内，用户对手机游戏的要求往往是容易理解，容易操作和使用方便。自2017年年底推出以来，它凭借其便捷的即时模式迅速吸引了人们的关注。其中，官方推荐的小游戏“跳一跳”是自推出以来最受欢迎的游戏之一。 仅仅1个月之内，“跳一跳”累计游戏用户达到3.1亿，第二天保留率达到65％，一周后的保留率高达52％[]。
王冲和卜晓燕在《小程序，大舞台——微信小程序在电商中的应用》中认为，小程序公司可以使用微信用户共享和系统的推送来更方便地显示企业的产品信息和服务信息，并较快的实现产品的价值和企业品牌。我们拿酒店作为例子，小程序酒店可以通过微信小程序的企业，达成产品和服务的信息共享。酒店服务从网上订房到缴费到退房，用户都可以利用小程序直接操作。小程序还带有向附近的人还有朋友共享的功能，用户可以把自己所入住的酒店的信息共享给其他更多的人，为入住的酒店打免费的广告并帮助其获得更多收益。
李梦媛在《微信小程序的广告形式与效果研究——以小游戏“跳一跳”为例》中认为，以耐克为例，尽管用户能够看见耐克标志的鞋盒和口号，尽管棋子站在盒子上，会有声音效果和文字效果，但它传达的信息只是在暗示性地向用户传达耐克的体育精神和“跳跃”游戏概念这两者之间有某些相似之处，它无法展示产品，无法传达其它有关消费者利益的信息。
综上所述，“跳一跳”凭借其竞争性和互动性，利用人和人之间的社交关系使玩家能更积极的参与到游戏里来。“跳一跳”自推出后都较受玩家欢迎，使用之后的留存率也高于其它小程序。“跳一跳”吸引了部分广告主在游戏内投放广告，但由于广告露出形式不明显，广告效果较差。
1.3研究方法
首先，运用文献综述法，对搜集到的资料进行归纳梳理，概括什么是微信小程序，微信小程序的主要内容，以及微信小程序的发展现状。概括什么是广告营销。概括什么是“跳一跳”，“跳一跳”的出现时间，性质和现状。概括微信小程序“跳一跳”的广告营销方式。对不同的营销方式的广告效果进行对比分析。分析“跳一跳”广告营销方式的优势和不足。站在客观的角度上指出“跳一跳”的广告营销做的好的方面，同时也指出广告效果不够好的方面。
其次运用案例分析法，以“跳一跳”的一个广告营销方式为例，用不同的具有典型意义的传统广告营销方式与之进行比较，分析“跳一跳”的不同，并对其它小程序广告营销方式特征进行分析。

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