摘 要古语有言事其亲者，不择地而安之，孝之至也。在当今信息化与经济繁荣发展的时代，中国传统文化正在回流，尤其是孝元素，为国人所唤醒，沉淀在社会主义核心价值观中，表现在诸多广告传播中，其中影视广告更是尤为直观具象。当影视广告中加入了孝元素，则使产品更具亲和力，更具厚重感，使命感。而孝元素也通过影视广告的传播，使之更具生命力，也更加深入人心。那如何将孝元素恰如其分的汇入到影视广告中，不显突兀，使产品具有孝元素的附加符号是值得我们后辈思考的。
目 录
第一章 绪论 4
1.1研究背景 4
1.2研究目的 4
1.3研究现状 4
1.4研究方法 6
1.5研究意义 6
第二章 相关概念及理论基础 9
2.1什么是孝元素 9
2.2孝元素的价值体现 9
2.3影视广告中的孝元素 9
2.5媒介（渠道）策略相关理论 10
第三章 孝元素与影视广告的契合 11
3.1孝元素与影视广告的结缘 11
3.2孝元素与影视广告的充分融合 11
3.3孝元素在影视广告中的升华 13
第四章 影视广告中孝元素运用的不足分析 15
4.1广告表现方式生硬，内涵不足 15
4.2广告美学意蕴肤浅，艺术性缺失 15
4.3广告表现单一，创新性待提高 15
第五章 充分发挥孝元素在影视广告中的运用 16
5.1努力获得受众情感上的认同 16
5.2关注受众消费观念的转变 16
5.3大胆创新，拓展孝文化内涵 16
结束语 17
致 谢 18
参考文献 19
第一章：绪论
1.1研究背景
影视广告是一种文化现象，在现实社会中，通过将实用价值和艺术价值巧妙的联合在一起。自改革开放以来，影视广告作为一种全新的时代文化，有其与众不同的地方，它体现了人类经济生活的很多方面，对人类生活的政治，经济，文化产生着重要的影响。影视广告有些在一定程度上影响着人们的消费态度，消费手段，消费节奏； *51今日免费论文网|www.51jrft.com +Q: #351916072# 
而有些影视广告却能在某种范围内影响着人们的社会观，价值观，生活观。生活在中的影视广告无处不在，充斥于电视屏幕和网络世界，影视广告已经成为现代社会文化传播不可或缺的一种方式了。
康德有言，“那最神圣恒久而又日新月异的，那最使我们感到惊奇和震撼的两件东西，是天上的星空和我们心中的道德律。”对于国人来说，孝是一种行动，是一种应自觉遵守的道德规范。孝元素正在以一个势不可挡的形式回流且扩大。而影视广告主要是通过视觉形式来呈现，同时辅以声音及表演形式。通过影视广告中孝元素的运用使产品更加形象，更具生命力。
1.2研究目的
现而今普遍问题出现在很多影视广告将孝元素植入到产品中，生硬蹩脚，无法带来预期的目标，反而让受众怀有一种轻蔑的态度，无法让受众灵魂受到孝元素的洗礼，无法去传承和发展，传统文化也无法将产品更好的宣传出去。
在当今信息化时代，影视广告的发展也是势不可挡，孝元素的传承发展是大势所趋，通过对影视广告中孝元素的运用研究，探究从孝元素在影视广告中的传播去更好的了解到影视广告的传播策略与应用，深入剖析刁钻的产品受众对于孝元素的植入广告产品如何去选择和反馈，由此作出有效的判断和执行去更好的利用孝元素去传播影视广告的产品，并且把影视广告的传播应用到实际的广告操作中，去指导现实工作。
1.3研究现状
1.3.1学者解读公益广告中的孝文化
杨开昌在《从央视公益广告解读中国孝文化》一文中以案例和理论相结合的方法，从央视公益广告入手，结合三个相关的广告实例，分别对中国孝文化从以下几个方面进行解读：中国传统孝文化的内涵；行孝的误区及尽孝形式；弘扬孝文化在当今社会的现实意义。
任佳慧在《改革开放后央视孝文化公益广告的发展研究》一文中描绘了“从1999年到2016年的公益孝文化广告，分析出自2016年以后的公益广告主要讲家文化，强调回家，既有在外工作的丈夫回家看妻子，也有一家三口回老家看望父母的，等等。这不仅是因为改革开放之后央视电视频道数目的增加，与国家和社会的发展也紧密相连。国家层面上，2011年，胡锦涛总书记在全国两会期间多次强调要改善民生，构建和谐社会，孝文化开始被予以更多的关注。”
周婷认为“广告与传统文化的结盟，是将传统文化作为广告精神源泉和创作源泉。在全球化的今天，儒家思想的影子在我国随处可见。中国传统儒家文化中的孝文化是中华传统美德的一个重要部分，强调父慈子孝、家庭和睦等。公益广告的概念和作用也注定了它会成为这类伦理道德传承的最佳载体。”
1.3.2现实广告中的孝文化运用效果
《打包篇》属于央视“关爱老人”系列公益广告中的一个，“孝”元素给广告创新提供了灵感，给影视广告产品提供了传统文化的附加值。如果想更为有效的传递孝元素此类传统文化，我们最需要做到的是提高广告人自己的文化素养与水平。
公益广告《爱心传递洗脚篇》在央视播出后，这些年来 公益广告不断发展，从社会现实出发强调精神关怀，取材于生活，贴近观众心理。在多年的发展中，数量增加、质量上升、表现形式多样化、民族特色更加鲜明，在社会上获得了较好的反响。
雕牌洗衣粉广告《只选对的，不选贵的》中小姑娘帮妈妈洗衣服，并且大声喊出，妈妈说雕牌洗衣粉只要一点点就可以洗很多很多衣服了，传递了一个小姑娘的孝道之心，再者很好的告知了受众雕牌洗衣粉的优点，结尾“只选对的不选贵的也是一大亮点”，受众普遍能够接受，并自发的愿意去购买该产品，结果显而易见，该广告是很成功的。

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