摘 要至21世纪七，游戏已经成为一项大众化的娱乐项目，小大简单的数字游戏，达到接近现实的VR游戏，游戏已经慢慢发展为人们生活中必不可缺少的娱乐项目之一。同时随着商业的竞争以及游戏的不断发展变化，一场普通的竞技游戏已经演变为一场赛事，也就是电子竞技。因为他具有较强的观赏性和娱乐性而风靡全球。一些广告商们看到了电竞游戏存在着广阔的商业领域，电竞游戏的观赏价值、竞技价值都成为了利益的载体，主流广告商们纷纷进军这个突破口，从而也使电竞游戏与广告行业变得更为紧密。 确定本文研究的目标，借鉴国内外学者文献分析目标背景，并提供理论依据，最终的出课题结论和意义。首先确立电竞广告的定义，以及电竞广告特征和应用范围。然后分析不同时间段电竞品牌广告的发展趋势探讨传统广告主队电竞的态度变化。剖析电竞品牌广告的市场情况以及发展空间。比较传统体育品牌广告与新兴的电竞品牌广告优劣势，并提出意见。通过问卷调查的情况分析受众对电竞品牌广告的态度，得出总结为未来电竞品牌广告的发展提供借鉴。
目 录
第一章 绪论 1
1.1研究背景 1
1.2研究目的 1
1.3研究内容 1
1.4研究方法 1
1.5研究意义 2
第二章 相关概念及理论基础 3
2.1相关概念 3
2.1.1电子竞技 3
2.1.2电子竞技广告的定义 3
2.2消费者心理学分析 3
第三章 电子竞技广告概述及发展过程 4
3.1电子竞技广告的特征 4
3.1.1广告信息受众较集中 4
3.1.2广告信息投放形式丰富 4
3.1.3高效果的互动娱乐性 4
3.1.4有针对性的投放方式和传播效果 4
3.2电竞广告应用范围 4
3.3起步萌芽阶段 5
3.5发展探索阶段 5
3. 6强势爆发阶段 6
第四章、电竞与广告产业分析 7
4.1电竞行业与传统广告分析 7
4.1.1电竞行业推动传统广告发展改革 7
4.1.2电竞行业推动广告传统品牌转型 7
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1.3电竞行业增加传统广告信息传播渠道 7
4.1.4电竞行业改变传统广告赞助商品牌 7
4.2电竞广告与常规体育广告分析 8
4.2.1电竞广告具有的优势 8
第五章 电竞品牌广告的发展建议 9
5.1电竞品牌广告的营销推广 9
5.1.1广告品牌商应该投其所好 9
5.1.2影视视综艺节目广告植入 9
5.1.4主流媒体推广 9
5.2电竞品牌广告营销建议 10
5.2.1从PC端走向移动端 10
5.2.2从线上走到线下 10
5.2.3从现实场景走向虚拟场景 10
结束语 11
致 谢 12
参考文献 13
附录 14
第一章 绪论
1.1研究背景
1998年，电子竞技这一新的词汇慢慢出现在大众的眼球。随着游戏的发展以及商业的竞争，电竞慢慢形成一条巨大的产业链。刚开始电竞对于大多数人还不被接受。伴随着互联网的普及以及游戏的大众化，人们开始对电竞有了一定的了解。历经十年的WCG（世界电子竞技大赛）之后，电竞的影响力达到了一定的水平。中国第一个世界电子竞技冠军SKY
的出现，让人们认识到电竞不再是单纯的娱乐游戏。随之越来越多的人关注电竞，广告商看到了在游戏中有着广阔的商业领域，逐渐开始广告投放于电竞活动中。2013年，随着电竞产业的影响力不断扩大，国体育总局正式将电竞活动列为第99个正式体育竞技项目，直到2016年中国队《英雄联盟》勇夺季中赛冠军，电竞的关注度达到顶峰。面对海量的粉丝和关注度，一些主流品牌商待不住了，纷纷进军电竞行业这一行业突破口，共同瓜分这一香馍馍，电子竞技和广告行业之间的关系更为紧密。
本文主要是根据电竞赛事与广告行业之间密切的关系，分析二者产业链的帮助和发展，从而提出了相关意见和发展策略。
1.2研究目的
电竞与广告行业有着密切的关系，一方面广告行业借助电竞平台传播广告信息，另一方面电竞活动的开展离不开广告赞助。二者息息相关，依附生存。同时在当前发展较好的互联网时代，电竞行业的前景是非常可观的。本文对电竞品牌广告的应用领域进行探讨。通过对电竞行业的不同时间段，分析传统广告行业对电竞态度转变，并了解其变化原因，以及探讨电竞对传统广告的发展有何帮助，同时电竞作为一项新型的体育运动，通过分析它与传统体育品牌广告的优劣势，为未来电竞品牌广告的发展提供借鉴意义。
1.3研究内容
1.4研究方法
文献研究法：查询国内外的一些学者针对分析在游戏品牌广告的发展趋势、游戏广告的投放等方面的研究。
调查问卷法：通过调查问卷的数据，分析受访者对电竞品牌广告的不同态度。
1.5研究意义
电竞品牌广告作为广告领域的一颗“新星”，一方面探究电竞行业是如何博得广告主所关注的。另一方面针对电竞圈不同年龄段、不同喜好的爱好者，探讨广告商如何博得受众的喜欢以及稳固受众的忠诚度。在这个互联网发展迅速、商业竞争激烈的时代下，电竞作为一个拥有大量热度的新兴产业，他的商业价值在未来前景是巨大的。本文通过研究要为电竞品牌广告制定出一个规范化、专业化的投入模式，为目前或者未来的电竞游戏品牌广告的发展提供借鉴意义。
第二章 相关概念及理论基础
2.1相关概念
2.1.1电子竞技
电子竞技是利用电子设备作为竞技比赛用的，是人与人脑力、操作水平对抗一项竞技比赛。电子竞技是一项团队游戏，通过游戏可以培养团结意识。电子竞技考验一个人的思维能力、动手能力、反应协调能力喝意志力。同时电子竞技同时也是一种工作职业，游戏训练比赛即是他们的工作。同时电子竞技也是一项体育运动。在2013年11月18号，体育总局正式将电竞列为第99个正式体育竞技项目。2017年，国际奥委会第六届峰会上，由于电竞产业的快速发展，电竞成为了一项真正意义上的国际体育项目。
2.1.2电子竞技广告的定义
当前，电竞游戏已经发展为一项万众瞩目的赛事运动，随着人们参与这项活动的人数以及关注量增多，广告领域看到了再游戏中有着广阔的商业领域，当代主流广告商纷纷涌入电竞行业，这也就产生了游戏赞助商、游戏广告品牌代理等一系列的新型广告形式。人们也在观看游戏的同时潜移默化的接受广告信息。随着商业竞争发展，电子竞技和广告行业联系更为紧密。

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