指导教师 汤 蓉 摘 要近年来，由于弹幕视频能够即时评论并且互动性很强，越来越多的观众喜欢在看视频的时候打开弹幕功能，一边看弹幕一边看视频内容，她们认为这不仅能在看视频的时候增加兴致，还能填充视频的延伸内容。因为弹幕越来越普遍，弹幕的受众还在不断的扩大，广告主发觉到其中潜在的商业价值，渐渐开始利用弹幕作为传播信息的载体吸引受众的注意力并向他们传递广告信息。本文通过对弹幕视频广告的信息、传播者、受众、反馈等分析，初步判断弹幕视频广告存在营销价值，其传播模式的重要环节在于反馈互动的过程。并且随着弹幕视频的发展，受众们逐渐接受了弹幕视频广告的营销方式。最后本文总结了弹幕视频广告发展遇到的瓶颈并提出了相关建议。
目 录
第一章 绪论 1
1.1研究背景 1
1.2研究目的及意义 1
1.3国内外研究现状 1
第二章 相关概念及理论基础 3
2.1相关概念 3
2.1.1弹幕 3
2.1.2弹幕视频广告 3
2.1.2.1 弹幕视频广告的特征 4
2.1.2.2 弹幕视频广告的发展历程 5
2.2 理论基础：施拉姆大众传播模式 5
第三章 弹幕视频广告的传播模式 7
3.1弹幕视频广告的信息 7
3.2弹幕视频广告的传播者 7
3.3弹幕视频广告的受众 8
3.4弹幕视频广告的反馈 8
3.5弹幕视频广告的传播模式 9
第四章 弹幕视频广告的发展障碍和发展建议 10
4.1弹幕视频广告的发展障碍 10
4.1.1滥用弹幕 10
4.1.2没有完善的行业标准 11
4.2弹幕视频广告的发展建议 11
4.2.1限制显示弹幕的数量，过滤垃圾消息 11
4.2.2建立完善的行业标准 12
结束语 13
致 谢 14
参考文献 15
第一章 绪论
1.1研究背景 *51今日免费论文网|www.51jrft.com +Q: &351916072& 

2007年，中国创建了AcFun网站，这是中国第一个弹幕视频网站。尽管随后有很多企业一一建立了弹幕视频网站，但并没有发展壮大，主流的弹幕网站也就只有大家耳熟能详的AcFun和Bilibili。除此之外，一些传统的视频网站，例如乐视、爱奇艺等，竞相模仿弹幕视频网站，开始探索弹幕功能。观众们在看弹幕视频时，自然而然会看到大量与广告产品相关的弹幕文本，但在一定程度上来说，弹幕视频广告这种形式发展得还不够成熟，广告主没有完全挖掘出其中潜在的广告价值。
弹幕以视频为载体，不断变化的视频内容可以激发一连串交互式的弹幕文本。在用户们在看到感兴趣的弹幕言论时，弹幕加强了他们的观看兴致并带来不一样的视觉效果。弹幕视频广告现有的例子说明了弹幕视频广告具有很大的广告价值，并且跌宕起伏的弹幕视频内容，引发受众们的交流并进行传播，从而带来更多的潜在受众。
1.2研究目的及意义
随着用户对弹幕的接受度越来越高，很多视频都开始以弹幕为媒介传播广告信息给受众。弹幕视频的热度越高，越能吸引更多的人去看去参与，挖掘出更多潜在的受众。弹幕的受众群越大，越有利于激发弹幕视频广告潜在的广告价值，然而学术界对弹幕视频广告的研究少之又少，可供广告主们借鉴的案例不足，从而使得很多广告主不敢轻易去尝试这种新的广告形式，因而深入研究弹幕视频广告是很有必要的。此外，弹幕视频广告有很高的互动性，这有助于广告信息得到有效的传播，笔者在网上查了很多关于弹幕视频广告的资料，但是得出的有效信息很少，因此，希望本文能对弹幕视频广告这个行业略尽绵薄之力，为业界的人稍微补充一些理论知识，从而吸引更多的人来挖掘弹幕视频广告的潜在价值。
1.3国内外研究现状
在媒体大融合之下，弹幕广告的发展有了新的突破。广告主需要找到最经济的方案开展营销活动，弹幕视频广告就是一种成本低廉、反馈度高的广告方式，而且弹幕本身就有很多具研究价值的数据，有利于广告主后期的市场调查。学术界对弹幕视频的研究虽多，但对弹幕广告方面的研究少之又少，而且都是些比较浅显的研究。经过学者们多年的潜心钻研，对于弹幕视频广告的传播的研究逐渐增加，研究的切入点也丰富多样。虽然弹幕视频广告是一种很好的方式，但是业内还没有完全接受它，没有正式纳入广告行业的营销方式。
在国外，日本是主要研究弹幕视频的国家，并且这些研究通常基于首创者NicoNico弹幕网。滨崎雅弘（日本的学者）觉得，NicoNico网站之所以能很快蕴蓄受众，是因为这个弹幕可以径自显示在视频屏幕。NicoNico弹幕网属于一种社交工具，它在特殊境况里可以作为一个值得信赖的信息源，协同传递官方消息。Ichimura觉得在网络化的社交中，弹幕能充当社交工具便于人际交流。有的人关注点在于弹幕的二次创造，他们觉得重新创建弹幕反应了观众在看视频的情绪变化，而且观众不但创造了弹幕内容，还激发了他们对当前内容的再创造。弹幕广告的语言特征使观众之间的交流不受礼数的限制，反而拉进了他们的距离，更容易获得观众的好感，受众们的相互作用衍生了新的媒体交流平台。总而言之，日本的学术界是以弹幕为交流共同的媒介，从而分析观众的互动原理和影响。
第二章 相关概念及理论基础
2.1相关概念
2.1.1弹幕
弹幕一开始是一个军事术语，意思是使用火炮来进行辘集攻击，当同时发射很多火炮时，大量的炮弹似乎一个幕布，所以被叫作弹幕。后来在二次元生活圈中出现了一个很受欢迎的弹幕游戏，这个游戏的最大不同是弹幕密密麻麻，这些弹幕还很漂亮，形式各异。玩家将这些漂亮的弹幕视为一种审美的对象，还一边打游戏一边欣赏敌人发射的弹幕。因此，弹幕这个词进一步发展成二次元文化圈中的常识词。这个词从军事术语到延伸成流行词，随后用于意指视频网站的评论功能。
现今，弹幕指的是在播放视频的时候，观众一发送就能出现在视频画面上的谈论内容，这点和视频的字幕以及评论很像。然而，随着技术的发展，弹幕不止出现在网络视频上，还出现在电视和网页上。可能形式上有所不同，但弹幕的内容依旧是评论。很多人在同一时间、空间中看视频上发布的弹幕内容以及原本的视频内容，营造了大家一起在看视频的错觉。这种可以即时发表观点的体验与用户过去一个人观看视频的经历截然不同。弹幕内容是与视频剧情相关的言论，单独看视频时自身对视频内容的理解影响了他人对原来视频剧情的看法。从某方面来说，弹幕满足了用户的社会性，能够更自由地表达言论。[]弹幕不仅结合了大众传播纷杂散乱的特点，还具有人际交往参与度高、互动反馈的特点。媒体之所以关注弹幕，是因为弹幕是一种特殊形式的反馈，弹幕是一个专注于用户体验的沟通过程。传播者利用弹幕互动反馈的特点，及时获取受众的反馈信息，能够更好地掌握受众爱好，不断改善用户体验，创造高质量的内容，提供更好的服务。[]

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