摘 要中国最大的社交媒体公司——腾讯公司，在2018年的财报中显示其社交媒体广告占其网络广告总收入的68.5%。事实证明，社交媒体广告已经成为网络广告业务中的主力军，已经具备了相当的研究价值。当下，对于社交媒体的研究非常多，但是从技术和消费者两个角度阐述社交媒体广告特征和探究其变化因素的文章相对稀少。本文将微信这一社交媒体的典型代表作为突破口，阐述技术和消费者两方面的要素，是如何促使微信广告从形式到内容上的变化。并尝试从变化中，讨论微信广告当前存在的问题，给出一定的改进意见。
目 录
第一章 绪论 1
1.1研究背景 1
1.2研究目的 1
1.3研究意义 1
1.4研究内容 2
1.5研究方法 2
1.5.1文献综述法 2
1.5.2案例分析法 2
第二章 当前广告的表现特点 3
3.1 新媒体时代广告作品的特征 3
3.1.1内容为王 3
3.1.2表现形式多样化 3
3.1.3从“广播”走向“窄播” 3
3.1.4互动性增强 3
3.2 微信广告发展特征 3
3.2.1提高碎片化时间利用率，提高互动频次 3
3.2.2口碑营销正式化，用户二次传播可能性增强 4
3.2.3减少消费者决策过程，增强变现能力 4
第三章 新媒体时代下广告变化的原因 5
3.1媒介技术是变革的外在诱因 5
3.2 用户生态的重塑倒逼广告模式的改革 5
3.2.1用户媒介素养的综合提升 6
3.2.2用户朋友圈文化的影响 7
第四章 微信广告存在的问题及解决思路 9
4.1当前微信广告存在的问题 9
4.1.1内容质量差，传播效果差 9
4.1.2信息流广告到达率高，但传播效果差 10
4.1.3小程序吸引力持续下降，生命周期短 10
4.2解决思路 10
4.2.1革新内容，加强互动 10
4.2.2积极运用大数据技术，精确定位 11 *51今日免费论文网|www.51jrft.com +Q: ￥351916072$ 

4.2.3加强引流，拓展内容 11
结束语 12
致谢 13
参考文献 14第一章 绪论
1.1研究背景
根据中关村互动营销实验室发布的《2018年中国互联网广告发展报告》显示，2018 年我国互联网广告总收入达到 3,694 亿元人民币，较上一年增长了 24.2%。其中2018年广告收入占互联网全年总收入的9%，达到了332.46亿元人名币。今年3月21日，腾讯发布了 2018 财年第四季度财报和全年财报，腾讯网络广告业务2018年全年收入达581亿元人民币，同比增长44%，而其中社交及其他广告收入占68.5%，达到了398亿元[]。
微信（WeChat）是腾讯公司于2011年1月21日推出的一个为智能终端提供即时通讯服务的免费应用程序。微信支持跨通信运营商、跨操作系统平台通过网络快速发送免费语音短信、视频、图片和文字。同时，也可以使用通过共享流媒体内容的资料和基于位置的社交插件“摇一摇”、“漂流瓶”、“朋友圈”、“公众平台”、“语音记事本”等服务插件[]。
微信公众号分为订阅号和服务号，一般是指个人或团体借助微信技术与功能进行注册并运营的自媒体平台。其运营主体一般为普通公民个人或团体组织而非专业的媒介机构，运营者通过对平台进行精准定位，生产个性化原创内容吸引用户订阅，主要盈利途径为商业广告。而以企业为运营主体的微信公众号，同样依托优良的推送信息，打造独具特色的产品和品牌形象，以此辅助推进企业产品的销售。
1.2研究目的
时至今日，人类社会已经步入了web3.0时代。随着移动客户端，大数据分析，LBS服务等新兴技术的运用，新媒体打破了传统媒体的种种局限，为用户提供了沉浸式的媒介接触体验。本文以微信为切入点，致力于阐述广告在新媒体时代下发生的新变化，探究促使广告模式发生变化的动力所在，并针对性的提供适应变化的建议和指导思路，为广告主提供一定的科学指导和建议，以提高广告投放的效率。
1.3研究意义
在新媒体时代，用户面临的困境不是信息匮乏，而是信息过载后随之而来的良莠不齐和难以筛选的问题。更为严峻的是，消费者对待广告的态度也从以往的信服走向对抗性的关系。如何在新媒体时代，利用好媒介技术变革带来的优势，夺取用户注意力，是诸多广告主最为关心的问题。本文利用微信这一社交媒体的典型性代表，从媒介技术和用户心智两个角度出发，探索影响广告在社交媒体上的运用和宣传效果的因素，可以为考察广告宣传与应用提供一个新的观察角度，为广告主在社交媒体上投放广告提供一定的科学参考。
1.4研究内容
本文以“新媒体时代下的社交媒体广告”为研究对象，分析目前新媒体环境下广告模式及其变化、存在的问题，解决方案以及发展的新思路和建议。通过分析问题，结合广告学的理论依据，提出自己的见解和思路。可以运用举例、对比论证的方法对广告策略进行探析和论证。本文共四章，具体内容如下：
第一章：介绍研究背景、研究目的等基础信息；
第二章：介绍微信广告在新媒体时代下的特征；
第三章：分析微信广告变化的原因；
第四章：称述微信广告存在的问题并提出一定的意见。
1.5研究方法
1.5.1文献综述法
  通过万方数据库、中国知网、中国期刊网等数据库进行文献资料搜素，找到与新媒体、微信、广告发展模式有关的硕博士研究论文，通过对这些文献的查看，了解新媒体环境下广告发展模式的新变化和创新思路，进而在对这些研究成果的总结和借鉴的基础上确定好本文的研究内容和框架。
1.5.2案例分析法
亦称为个案分析方法或典型分析方法,是对有代表性的事物(现象)深入地进行周密而仔细的研究从而获得总体认识的一种科学分析方法。通过对典型案例进行剖析，探究研究要素与研究文本之间的关系，可以清晰的得出研究要素是否对研究文本产生相应的影响以及影响的程度。
第二章 当前广告的表现特点

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