摘 要随着各种新鲜事物的不断发展，人们已经不再满足于单一的广告形式，反而使广告调整传统观念，不断注入新元素，而广告音乐也在广告中诞生了出来，并随之开始发展，慢慢的在广告中占据了重要的位置。而如今，广告中的音乐元素变成了音乐中难以分割的一部分，可以补充着文字和画面的不足，可以渲染广告气氛，补充和烘托荧屏内容，实现消费者与广告创意的情感交流，还可以引起消费者共鸣，更好被推销产品。本文以华为广告为例，研究音乐元素对品牌塑造的影响作用，从树立品牌形象、形成品牌记忆、提高品牌知名度分析其影响。
目 录
第一章 绪论 1
1.1 研究背景 1
1.2 研究内容 1
1.3 研究目的及意义 1
第二章 相关概述及理论 3
2.1 广告音乐元素相关概念 3
2.1.1广告音乐元素的分类 3
2.1.2 广告音乐元素的起源和现状 3
2.2品牌塑造相关概念 5
2.2.1品牌塑造概念 5
2.2.2品牌塑造的意义 5
第三章 华为广告中的音乐元素对品牌塑造的影响 6
3.1 华为广告音乐概况 6
3.1.1华为广告的创作 6
3.1.2华为广告音乐现状 6
3.1.3华为广告音乐意义 7
3.2有助于树立品牌形象 8
3.3有助于形成品牌记忆 8
3.4有助于提高品牌知名度 9
第四章 相关建议 11
结束语 12
致 谢 13
参考文献 14
第一章 绪论
1.1 研究背景
最近几年，社会经济日益健康稳定发展，物质生活越来越充沛、生活水平也越来越高，物质条件满足的同时，精神诉求也逐渐被提上日程，诸如电视、电影等新媒体技术随之日益发展壮大，促使广告逐渐变成人们日常生活中必不可缺的部分，广告由最初的产品推销为主，慢慢转变成一种融合文化、艺术、商业、娱乐、科技等多种因素为一体的综合性广告。随着各种新鲜事物的不断发展，人们已经不再满足于单一的广告形式，倒逼广告调整传统观念，不断注入新元素，促使广告音乐随 *51今日免费论文网|www.51jrft.com +Q: @351916072@ 
之蓬勃发展，音乐元素弥漫于广告各个角落，作为广告的一项重要组成部分，补充着文字和画面的不足，渲染广告气氛，其作用不言而喻。与此同时，广告也不再单纯以营销为主，朝着多元化方向发展，广告音乐可看作是其成功道路上的催化剂，作为一种特殊的宣传方式，不仅能够补充和烘托荧屏内容，实现消费者与广告创意的情感交流，还可以引起消费者共鸣，保障产品可以更好被推销出去。
1.2 研究内容
某些品牌往往会邀请当红明星做企业产品的形象代言人，也有的企业将流行音乐设置为广告片的背景音乐。通常情况下，人们看电视时，看到这些广告时往往没有什么好感度，但是一首悦耳的歌曲却可以迅速吸引听众的注意力。本文以音乐元素对华为品牌影响为主要研究内容，通过介绍华为广告中出现的各种音乐元素以及这些音乐元素对华为品牌有什么意义展开具体的研究。除此之外，又分析了音乐元素对华为品牌塑造带来的积极影响，包括有助于树立华为品牌形象、有助于消费者形成华为独特品牌记忆、有助于提高华为品牌的知名度。
1.3 研究目的及意义
事实上广告音乐元素发展时间相对较晚，不同于文字、图像等元素受人喜欢，经常处于被忽视的地位。但是现在，国内越来越多的广告公司逐渐意识到音乐元素在广告创作中的重要性地位。有些人认为，广告的关键作用是宣传产品，音乐作为广告的附属品，若过分强调广告的作用，倒显得有些本末倒置。但是事实上广告音乐元素并非简单陪衬，如果将它与整个广告创意主题结合在一起，倒是可以运用自身艺术魅力渲染广告气氛，升华广告主题，反而起到事半功倍的作用。现在消费者观看广告已经不是单纯的为了购物，推广者发布广告也不是单纯的为了推销产品，广告作为一种新时代宣传手段，看重的是情感，传播的是文化，通过广告消费者得到的是情感体验，推广者传播的是企业文化，而音乐元素可以更好地点缀广告。广告利用画面信息可以直观表达产品内容，而声音元素却可以将内心抽象的情感展示出来，广告音乐元素能够强化情感诉求，因此研究广告中的音乐元素具有重要的理论和现实意义。
第二章 相关概述及理论
2.1广告音乐元素相关概念
2.1.1广告音乐元素的分类
广告音乐可看作是一种相对特殊的一种社会语言，与此同时它也是商品经济与现代人文环境在不断发展过程中彼此渗透、彼此影响的一种产物。在我国古代社会出现的小农经济体系中，某些常见的商业行为慢慢演变成特殊经济模式的其中一部分，因此不管是沿街叫卖，还是各种拨浪鼓、铜锣形式，都属于是广告音乐元素的雏形，现代社会中商家利用电视媒体，通过商品广告来向消费者展示商品信息。从社会学和信息学角度来看，若要实现商业利润，广告的投入、运用是必不可少的。而对于现代生活存在的快节奏、快餐化特性，促使广告应该朝着简洁化、艺术化、高效化的方向不断前进，与此同时还应该在最短的时间里能够给消费者留下印象，还能让消费者体验到不一样的感觉，所以音乐元素与广告才产生了结合。
依据传播形式、传播功能的不同，广告音乐元素可简单分为：广告歌曲和背景音乐。
（1）广告歌曲。例如：2003年，中国移动针对15岁25岁年轻人推出“动感地带”业务，为了表现出属于这个年龄段特有的活力与激情，企业邀请歌手周杰伦（Jay Chou）作品牌代言，促使“我的地盘我做主”、“没错，我就是MZONE人”流行于国内众多高校中，最出名的是由周杰伦自主创作的广告主题曲《我的地盘》迅速风靡一时，大街小巷、随时随地可以听见这个歌曲。与此同时这支歌曲也带动移动“动感地带”业务的发展，为企业创造巨大利润，可谓双赢状态。
（2）背景音乐。不同于广告歌曲，背景音乐经常处于被消费者忽视的位置，但是它的影响力也不容小窥。背景音乐通常情况下不直接代表产品自身，它可以根据不同的内容、情节需要烘托出不同的氛围，以此感染消费者，凸显主题。例如，可口可乐MV中以张惠妹的《快乐畅开》作背景音乐，用轻快愉悦的节奏衬托生产一瓶可口可乐饮料的欢乐过程。
2.1.2 广告音乐元素的起源和现状

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