摘 要互联网的发展，科技的进步，消费者消费水平的提升和消费方式的转变，推动着互联网进入了一个新的时代——大数据时代。大数据技术的到来，开拓了企业的格局，也让企业意识到了数据的重要性，也让大数据技术顺理成章的进入了各行各业，其中以电子商务行业作为大数据技术最好的继承者和发扬者，其将大数据技术发展出新的模式精准营销。谈及精准营销就离不开大数据的背景，正是因为大数据的出现，对于消费者的信息能够进行更好的收集、存储、分析、处理，从而运用到精准营销中去。精准营销作为网络营销中新兴的技术和手段，在不断的发展和完善中不断这凸显着自身的价值，而伴随着精准营销的方兴未艾，其自身的局限性和带来的问题也开始出现，成为其进一步发展的阻碍。正是因为作为一项新的技术，其应用规模和使用范围还很局限，许多企业存在着对于数据的盲目相信，却忽略的数据的来源的合法性和数据的精准性。但由于大数据精准营销发展于实践，导致其理论的缺失，企业对大数据精准营销也缺乏相关的研究，这会成为其发展路上的隐患。大数据技术对于消费者的隐私权的侵犯也是不容忽视的一点。文章通过收集大量文献并进行分析对比，深入研究大数据时代下精准营销，就其问题的产生进行浅析，并为大数据精准营销的完善提出一些建议。
目 录
第一章 绪论 1
1.1研究背景 1
1.2研究意义 1
1.3研究内容 2
1.4研究方法 2
第二章 大数据精准营销相关概念 4
2.1大数据技术 4
2.2精准营销 4
第三章 大数据精准营销的困境及成因 6
3.1大数据精准营销问题的概述 6
3.1.1数据稀缺且利用价值低 6
3.1.2精准营销定位不够精准 6
3.1.3精准营销以广告精准营销为主 6
3.1.4个人隐私泄露 7
3.2大数据精准营销存在问题的分析 7
3.2.1获取数据渠道有限 7
3.2.2精准营销基础设施落后 7
3.2.3缺乏精准思维及人才 8
3.2.4缺少行业规范及法律约束 8
第四章 大数据精准营销的建议 9
4.1贯彻大数 *51今日免费论文网|www.51jrft.com +Q: @351916072@ 
据思维 9
4.2加强对数据安全的管理 9
4.3利用大数据深化需求分析 9
4.4隐私安全法律的建立 10
4.5建立大数据行业行为监管体系 10
第五章 总结 11
致 谢 12
参考文献 13
第一章 绪论
1.1研究背景
互联网的出现开启了信息时代，随着其不断的发展，互联网已经不单单是满足人们在网络上的多种功能互动，互联网更是在诸如在线销售和电子商务等领域进一步细分。随着互联网的重心由个人计算机到移动终端的转移，让信息呈现出几何式的增长，于是大数据技术出现了。对这些海量的数据分析、对比，进行专业化的处理后，就能赋予这些信息新的价值，为消费者提供个性化推送和服务。而精准营销，即依托现代化的手段，建立基于准确信息技术的个性化客户沟通服务体系，通过数据研究消费者的求，实现准确的广告投放和直销[1]。精准营销脱身于市场营销，发展于网络营销，并最终自成一脉。
2015年，在中国的第十三个五年规划中，首次提出了国家大数据战略，并推动了布局互联网时代发展，进一步促进数据的开放和共享[2]。大数据的到来改变了世界的各个方面，从商业、科技和医疗保健到政府、教育和其他社会领域[3]。现今社会科技的迅猛发展，对信息的处理能力和甄别能力，直接决定了企业发展能力。数字化的生活，让人们的生活轨迹在互联网上有迹可循，无论是网上购物，浏览网页，听音乐等，而互联网收集的这些人们的数字化生活轨迹都能反应出人们的性格偏好和选择意愿。企业可以通过大数据技术分析和过滤这些数据信息，以准确定位消费者。以达到实现精准营销和节约成本的目的，并最终实现客户的个性化关怀。
1.2研究意义
今天，大数据应用在生活的方方面面，各行各业都在引用大数据技术来进行分析和研究并在实践中进行运用。在科学技术高速发展的社会背景下，借助互联网的出现，人与人之间的沟通交流变得越来越方便和密切，大数据作为这一时期的产物，有着非比寻常的价值。阿里巴巴集团董事局主席马云在出席2016年杭州云栖会议时提出：未来的时代将不是IT时代，而是DT的时代。新技术的发展将迅速代替现有的技术，各行业的变化将大大超出人们的想象，可能现在时髦的词语到了几年后就会被淘汰。由此可见，大数据对企业发展的重要性，以及新技术发展对原有营销格局的巨大冲击。目前大数据研究处于应用的前沿，理论技术还需不断发展，研究其相关策略，推进大数据精准营销发展，对社会的进步发展也存在着积极的意义。
大数据技术作为新兴技术，其理论研究较少，但这项技术且对于精准营销十分重要。精准的营销能够使大数据处理的信息，精准有效的传播给目标受众。精准营销的作用还不止于此，还能够加强目标受众与企业的联系，让消费者对品牌建立忠诚度，实现顾客响应反馈效率增加，从而实现公司长期高效稳定发展的目的。精准营销还可以避免传统营销中层层渠道对成本的递增。精准营销与传统营销方式相比，具有精确性、可控性、分析性等优势和特点，可以降低成本，实现企业的高效率。对于电商企业来说，精准营销具有更重要的意义[4]。因此，文章将大数据时代下的精准营销为作为文章的出发点，强调大数据精准营销对于企业和消费者的重要意义，促进企业继续加强对大数据精准营销和新技术的发展和重视。更希望企业能够反过来带动学术界发展大数据精准营销的理论，让实践为理论充当先锋。
1.3研究内容
文章以现阶段互联网所处的大数据时代为分析的大背景，把精准营销作为大数据技术的补充来研究，阐述大数据技术的重要性和其对精准营销的重要意义，并就其现阶段发展所陷入的困境进行浅析，并为大数据精准营销的完善做出力所能及的贡献，为其更好的发展提供建议。文章分为五部分，各个章节内容安排如下：
第一部分为绪论，这一部分交代了文章的研究背景，意义，内容和方法。通过研究大数据精准营销的背景，敲定文章的题目。研究意义确定文章对于大数据精准营销的重要性。研究内容为文章的简略介绍和安排，研究方法为文章写作运用的方法。
第二部分是大数据时代下精准营销的相关概念，包括大数据技术的概念和国内外理论研究的异同点。而后是精准营销的概念，并就其在国内外发展进行简易梳理。

原文链接：http://www.jxszl.com/ysl/gbdsxwx/610655.html