摘 要当今社会，城市发展的速度越来越快，城市之间的竞争也越来越激烈。各城市为了吸引人才，留住人才，获得更好的资源，不仅需要增加基础设施建设，提高知名度，还要不断提升城市文化软实力。城市要形成自己独特的形象，让人深刻记住，就要结合城市本身独有的文化内涵和现在发展的实际情况，创造出属于自己的城市形象。南京是江苏的省会城市，风景名胜，每年都有许多游客来此；文化底蕴深厚，众所周知，是六朝古都，十朝都会；拥有多所高等学府，人才众多。但南京的城市形象定位一直无法确立。本文在分析南京城市在人们心中的形象，找到适合南京城市形象发展的方向，利用5W模式对南京城市形象的传播策略进行分析。分析南京城市形象未来发展的方向和目前存在的问题，并提出建议。
目 录
第一章 绪论 1
1.1选题背景 1
1.2选题意义 1
1.3研究方法 1
1.3.1 运用文献分析法 1
1.3.2 运用SWOT分析法 2
1.3.3 运用案例分析法 2
1.3.4 运用调查问卷分析法 2
第二章 南京城市形象定位 3
2.1 南京城市形象调查结果分析 3
2.2 南京城市形象发展状况 5
2.3 南京城市形象现状描述 5
第三章 南京城市形象传播策略 6
3.1 南京城市形象的传播主体 6
3.2 南京城市形象的传播内容 6
3.3 南京城市形象的传播媒介 7
3.4 南京城市形象的传播受众 8
3.5南京城市形象的传播效果 8
3.6南京城市形象传播的SWOT分析 9
3.6.1优势分析 9
3.6.2劣势分析 9
3.6.3机会分析 9
3.6.4威胁分析 9
第四章 南京城市形象传播存在的问题 11
4.1城市形象定位不清晰，定位策略不当 11
4.2传播形式与媒介单一 11
4.3传播内容缺乏创新 11
南京城市形象传播的建议 12
5.1明确城市定位，创造独特的城市形象 12 *51今日免费论文网|www.51jrft.com +Q: ￥351916072$ 

5.2多种传播途径，充分利用新媒体 12
5.3创新传播内容 13
结束语 14
致 谢 15
参考文献 16
附录 17第一章 绪论
1.1选题背景
改革开放这些年以来，我国在国际上的地位不断提升，在实力上不断增强，与此同时，我国的城市化脚步不断加快。各城市与国际交流合作的机会越来越多，并在国际社会中起着举足轻重的地位。因此，增强城市的实力，努力塑造和发展城市形象变得很关键。
近几年以来，南京城市的变化非常大，经过自身不断努力，在2016年确立了“特大城市”的地位。虽然如此，南京作为城市群内唯一的“特大城市”，却没有发挥好领头羊的作用，虽为江苏的省会，发展速度和效果却远不如省内周边城市。
南京的资源涉及各个方面：在风景名胜方面，有出名的夫子庙，总统府等；美食方面，有令人垂涎的南京梅花糕，七家湾牛肉锅贴；教学方面，有多所高等学府，南京大学、东南大学等都是人才汇聚的地方。但是南京的形象定位一直模糊不清，在与周边城市竞争中落后许多，人们对南京的评价也一直参差不齐，褒贬不一。所以南京的形象定位还有待确认，知名度和美誉度也有待提升。针对这一的情况应该采取相应的策略来加强受众与城市之间的互动和沟通，为城市形象增添认知度和生命力。[1]这就需要一个良好的，符合南京城市发展情况的宣传策略。
1.2选题意义
城市形象的意义不仅在于增强城市的经济发展，更多的是赋予了城市独特的存在意义，是一种城市文化内在精髓的延伸。城市形象的传播，不仅提高了城市的地位和影响力，还提高了南京城市与其他同类型城市的竞争力。南京城市形象一直面临的问题众多，定位模糊，宣传跟不上时代的步伐。通过本文的调查和分析，提供一个适合南京发展的定位和传播策略。增强南京城市的竞争力，不断吸引更多人才。
1.3研究方法
根据课题的需要，本文采取多种研究方法。例如文献分析法、案例分析法、问卷调查法、SWOT分析法。
1.3.1运用文献分析法
本文将对相关文献进行大量收集（包括关于城市发展、大众媒介传播策略的文献收集和在网络、图书馆等查阅资料），对此进行仔细的阅读和梳理其中关键的要点（包括城市形象定位的定义、大众传播的要素等）和总结并实际应用到文章中。
1.3.2运用SWOT分析法
SWOT分析包括优势分析、劣势分析、威胁分析和机会分析。充分运用此分析法对南京城市目前的形象进行梳理，提出南京城市形象发展与其他城市相比较存在的独特之处和问题所在，继而找到相应的策略，解决问题。
1.3.3运用案例分析法
要对城市形象传播进行分析，就需要对各种城市传播案例的进行解析。分析不同城市形象宣传策略的传播效果，对南京城市形象发展制定完整有效的系统性策略有一定的借鉴作用。
1.3.4运用问卷调查法
以问卷的方式，调查南京城市在受众心中的形象和当前南京城市宣传的情况，通过对问卷的分析，准确定位南京城市形象，分析目前南京城市形象宣传的情况，找出其中的问题所在，在这样的基础上的提出合适的传播策略的建议。
南京城市形象定位
学者蒲实说到：“城市形象是城市整体化的精神与面貌，是城市全局性的形象。进行城市形象设计，可以将城市整体的精神与面貌等特点予以提取、升华，塑造独特的文化形象，从根本上改变目前城市建设相似化、普遍化的倾向，推动其各方面的发展，创建知名城市。”[2]
南京作为省会城市，地位一直受到周边城市的威胁。想要在竞争激烈的长三角地区中脱颖而出，就必须在努力发展经济的同时，发展自身的文化内涵，确定好自己的形象地位显得尤为重要。比如南京的周边城市无锡：“太湖明珠，中国无锡”，这无疑都确立了城市的定位和宣传方向。而南京城市形象定位却摇摆不定。说到南京，形象五花八门。此次通过问卷调查法，收集200多份问卷，充分对其分析比较，总结目前形象宣传方向的优缺点，明确适合南京的形象定位。

原文链接：http://www.jxszl.com/ysl/gbdsxwx/610654.html