摘 要随着社会主义市场经济发展迅速，我国广大消费者的消费水平，也水涨船高。化妆品占女性消费者市场的份额逐步提升，化妆品企业的品牌经济也紧随其发展，品牌之间的竞争越来越激烈，品牌的经营策略就在这个百家争鸣的时代起着至关重要的作用，雅诗兰黛集团充分利用自己的品牌效应以及优良的技术，结合市场需求，成功地运用多品牌策略，在化妆品市场分得一杯羹，笔者简单的剖析和深入的挖掘了雅诗兰黛集团，目前在中国社会主义市场经济环境下的运营状况。其相关的品牌战略以及战略优势和存在的各种风险防范。而且将其品牌营销的经济理论应用于实践之中，并提出可针对性和可操作性的相关建议以及解决对策。目标是总结优秀的方法和成功的经验，同时为我国刚起步的化妆品中小企业提供建议和管理途径。最终目标是，提升中小企业的品牌度以及知名度在特别是在市场和广大的消费者心中的认知度。
目 录
第一章 引言 5
1.1问题的提出与研究意义 5
1.2本文研究的目的和研究内容 7
1.3本文的研究方法 7
第二章 雅诗兰黛公司的发展 7
2.1雅诗兰黛集团发展历程 7
2.2雅诗兰黛集团同类公司多品牌概述 9
第三章 雅诗兰黛集团多品牌策略的形成 10
3.1.雅诗兰黛集团市场细分的需要 10
3.2雅诗兰黛企业竞争战略的需要 11
第四章 雅诗兰黛集团多品牌策略的实施 12
4.1雅诗兰黛公司的市场细分 12
4.2雅诗兰黛多品牌策略的实施与发展 13
第五章 雅诗兰黛集团多品牌策略的问题 15
5.1品牌之间相互影响 15
5.2品牌发展缓慢 16
5.3品牌维度不够广 16
第六章 雅诗兰黛集团多品牌策略改进方案 16
6.1品牌维度可以打开 16
6.2品牌创新 16
6.3品牌定位更明确 16
第八章 结论 16
致 谢 18
参考文献 19
第一章 引言
1.1问题的提出与研究意义
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不断提升，化妆品的销售规模迅速扩增化妆品行业也得到了迅速的发展，但是这是一次机遇，同时也是一次挑战，在具有发展机遇的同时，化妆品公司之间的行业竞争，也伴随而来，这时就是各品牌之间品牌策略的战争，因此化妆品企业的品牌策略在品牌的对竞争和生存有着至关重要的决定性意义。
现在，世界第二大经济体下我国是优秀的一员，化妆品市场的市场占有额却一直被国外的化妆品企业所支配，而中国本土的化妆品品牌，如百雀羚，一叶子，大宝，美肤宝等品牌却始终无法占有巨大的市场份额，更不用说这些化妆品企业在国际化妆品市场上的竞争力，和国外的化妆品集团，竞争比较激烈。比如国外一些叫有名的品牌，资生堂，欧莱雅，雅诗兰黛的。我国化妆品牌无法与其抗衡。其中品牌影响力也是国家经济实力和在国际大环境下竞争力的一个评判标准之一。所以，研究化妆品品牌战略的深入研究就变得尤其重要。
笔者以雅诗兰黛为例，结合营销管理理论，从众多品牌方针，构成的原因和决策的模式，以及最终落实的角度出发，去深入的解析雅诗兰黛在我国市场上的成功营销之道。
雅诗兰黛集团自从创办以来在市场上就一直快速且稳定地发展，而这背后离不开优秀的营销策略，在这里，多品牌策略就发挥了很大一部分的作用。但是在优胜劣汰的市场环境下，容不得雅诗兰黛集团有半点得意忘形，它必须不断完善品牌策略，优化品牌技术，才能取得更大收益和成功。
因此，我以雅诗兰黛集团为例。雅诗兰黛集团的业务状况和对应的营销策略也符合我对的主题选择。本文期待通过研究和深入分析当下的市场环境，以及化妆品在市场上的竞争的特征并结合相关的营销理论。寻求其品牌战略，在中国市场赢得成功的关键之处。通过对雅诗兰黛集团品牌案例的分析和研究，也希望能为中国的其他公司，尤其是中国的中小型化妆品企业，提供一定程度的参考。当即想走国际化道路的时候，可以站在国际化化妆品企业，成功品牌策略的肩膀上，并且结合自身的发展现状和市场经济状况，去挖掘和研究，哪种品牌战略模式适合本公司，可参考其他品牌公司的经验，取其精华，去其糟粕，从而优化管理自己的品牌策略。以此来壮大发展自己的品牌，逐步走向国际化，在未来的化妆品市场竞争中，赢得更大的品牌凝聚力和影响力。
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图11 20102016年全球化妆品市场规模
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图12 美容及个人护理用品销售规模预测
1.2本文研究的目的和研究内容
1.3本文的研究方法
本论文主要的研究内容是雅诗兰黛集团的多品牌战略。并且结合营销策略的理论的指导思想之下，通过对市场消费环境以及当下的化妆品，在市场的竞争现状等特征来综合分析。运用了五种竞争模型和细分市场。其中有swot模型，品牌层次理论以及相对应的组合理论，市场覆盖理论的，各种现代的营销相关的理论。深入解剖品牌战略的形成原因以及多品牌的渠道方针和各品牌相关的战略决策模式。除此之外，本文还详细的阐述了，各种品牌传播的策略。征求在众多的品牌战略中寻找雅诗兰黛集团的成功之道。针对其他中小企业，尤其是我国化妆品的企业相关的品牌策略的制定和发展上提供对应的借鉴，以及参考。
本在本文中，笔者运用的研究方法是结合相关的市场营销理论。分析雅诗兰黛集团在品牌战略中，如何脱颖而出。在写作过程中，收集资料主要从以下几方面进行分析：
由于本论文属于应用性的研究论文，侧重于如何解决企业实际问题。因此，笔者的主要研究途径是调查，主要通过市场调研，去收集数据和采集相关信息，从而形成第一手资料。
在资料的收集层面：笔者收集了学校图书馆，以及中国知网上的相关文献，中国期刊全文数据库当中的部分期刊也有涉及。
第二章 雅诗兰黛公司的发展
2.1雅诗兰黛集团发展历程
2.1.1雅诗兰黛品牌的来源
雅诗兰黛是雅诗兰黛夫人以“为每个女性带来美丽”和约瑟夫兰黛一以以“为每个女性带来美丽”为初衷，在1946年创造的的化妆品牌，以雅诗兰黛来命名的，与此同时，雅诗兰黛推出了旗下第一款产品：由其当化学家叔叔，新研发的一款护肤霜。在其贴上雅诗兰黛的商标之前，已经有一定的品牌影响力。国外关于品牌的著作如菲利普科特勒的市场营销管理中讲到，品牌是来自可感知来源的供应物，也就是说品牌是来源于产品，却超越产品的存在。[]

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