摘 要目前人类社会的持续发展面临了一些环境问题，所以我们需要面对目前的环境现状寻找解决方案。让人类社会得以持续发展，便是我中心思想的主题。而“绿色营销”所带来的价值可以改善人类与自然之间的矛盾。将“绿色营销”的理念通过公益广告的方式体现，可以为企业带来发展利益，树立企业自身形象，也可以强化消费者的环保意识，实现双赢共赢，为人类社会可持续发展铺上一条绿色道路。本文首先对“绿色营销”的概念进行了清晰的阐述，首先将它和公益广告区分开来，其次提炼其中的本质所在，接着阐述其发展意义，找出其发展过程中的问题，并做出针对性的解决方案。
目 录
第一章 绪论 1
1.1研究背景 1
1.2国内外研究现状 1
1.2.1国外研究现状 1
1.2.2国内研究现状 2
1.3研究目的与意义 2
1.4研究方法与创新之处 3
1.4.1研究方法 3
1.4.2创新之处 3
第二章 公益广告及“绿色营销”概述 4
2.1公益广告的产生 4
2.2“绿色营销”概念界定 4
2.3公益广告“绿色营销”的效果体现 4
2.3.1“公益性”的体现 4
2.3.2“绿色”的体现 4
第三章 公益广告“绿色营销”的现状分析 6
3.1“绿色营销”发展现状 6
3.2“绿色营销”发展特点 6
第四章 公益广告“绿色营销”面临的问题与障碍 7
4.1公益广告“绿色营销”面临的问题 7
4.1.1环保意识薄弱 7
4.1.2公益“软广告”泛滥 8
4.1.3缺乏完善的策略 8
4.2公益广告“绿色营销”面临的障碍 8
4.2.1消费者造成的障碍 8
4.2.2企业自身障碍 8
4.2.3市场失灵障碍 9
4.2.4环境影响的不确定性障碍 9
第五章 实施“绿色营销”模式的对策研究 10
5.1增强环保意识 10
5.2潜心开发研制绿色产品 10
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5.3加强对“绿色营销”策略的研究 10
结束语 12
致谢 13
参考文献 14
第一章 绪论
1.1研究背景
随着社会经济的发展与提高，公益广告也得到了明显的进步提升，并被运用到我们日常生活之中。如今人们越来越重视精神文明建设，各项公益事业逐步开展，公益广告声势也随之壮大，并引起重视【1】。发展到今天，主要看的是公益广告的一个发展，看看它对于现代社会的作用大不大，并在此基础上分析公益广告绿色营销的发展趋势，对于公益广告来说是十分必要的。本文研究公益广告以及“绿色营销”理论，向受众传达一种新型环保的绿色营销方式，通过一些案例分析其优劣势与重要性。
可以纵观人类发展，二十世纪是最发达的，生态文明和自然文明被破坏的非常厉害，这个时代值得深思。人类在不断进步，文明发展也紧随其后，发展的部分有很多，人口不断增长，生产力迅猛，人类为了享受生活，不断地去剥夺自然资源，不断地开采将自然资源日益消耗，人类与自然的矛盾已经到了不可挽回的地步。所以人类必须重视这个问题，自然资源一旦被消耗完，地球对于人类来说就不是值得生存的家园，可持续发展必须拿到国际论坛上，将矛盾以对应的解决方案来实施。企业是可持续发展中的第一步。
“绿色营销 ” 在目前这种矛盾面前是最好的解决方案，人类必须重视现在的所有资源消耗问题，环境的不断恶化，物种的灭绝，资源的疯狂开采将整个地球压的喘不过气。人类在上世纪提出的一些有效言论中凝练出“绿色营销”的理念，将所有的绿色、环保的想法融入到营销观念里，在企业中加以实施，整个模式贯穿全部的企业链中，最终必定会成为当今时代的潮流，并会最为主流模式得以长时间的发展。
1.2国内外研究现状
1.2.1国外研究现状
2001年Michael Jay Polonsky 教授和Philip J.Rosenberge教授在《Reevaluating Green Marketing: A Strategic Approach》这篇文章中，提出了全新的观点，“绿色营销”成为一种可能，将它向前推动一大步【2】。环境保护一向比较纯粹，只考虑在环境学的范围，现在将“绿色营销”的理念实施在营销范畴，企业一旦开始大规模实施发展，不光光是消费者的需求得到最大满足，对于企业自身的发展和利益都能得到很大帮助。发展中国家的步伐还在慢慢跟上，发达国家已经非常重视这一方面了，很多专家学者都致力于这一方面，帮助国家富强，帮助人类发展，帮助自然矛盾缓和。
1.2.2国内研究现状
整体说来，我国公益广告与“绿色营销”的发展息息相关。在20世纪时期就有很多专家学者在国际市场上提出自己的独特理念，将营销战略在市场发展中起到决定性的作用。“绿色营销”在可持续发展中的作用非常关键，很多学者比上世纪还要重视。我们在明确人类与自然的矛盾以后，将所有的理念上纲上线，尽量采取一些能够将想法降到最低的行为保存好自然资源。这些知识理论本文也在知网里搜索了相关理论研究成果，如下：
《公益广告对企业发展的重要作用》的作者王铁刚告诉我们这种模式和理念能够与绿色环保结合在一起，有利于目标达成一致获得双赢，文章中也体现了公益广告绿色营销的独特魅力，为企业树立了良好的形象，营造了社会的和谐环境【3】。
很多学者从不同的角度去探讨去描述，“永续经营”这种说法，能够作为“绿色营销”的另一种存在。重视生态平衡，自然资源的保护从企业入手，企业对于这种理念能够永续经营，让自然和人类矛盾减少。
学者潘毅在他的个人理念中认为很多营销中如果带入绿色性质的营销，能够成为一种最佳的营销手段和工具，不会有损人类发展，也能满足社会需求。
很多人觉得，企业营销发展中，“绿色营销”最能体现出环保和社会意识。能够最有效的提升社会价值感，能够更合理、科学地节约整个的社会资源。很多营销方式里面都存在污染空间，我们应该避重就轻，采用无污染的生产方式，使社会发展更健康，更能满足客户需求。一些卫生、安全的商品能够提高客户的生活质量，让他们更放心。
1.3研究目的与意义
绿色营销的实践与那些提供有限数量产品，满足有限数量绿色消费需求的数

原文链接：http://www.jxszl.com/ysl/gbdsxwx/610650.html