摘 要随着信息技术的快速发展，广告成为社会经济以及文化发展的产物，与此同时也涌现出来一大批的新型广告媒介。人们的生活环境也发生了翻天覆地的变化，高楼拔地而起，居住的环境也从平房搬进了电梯楼房。住宅电梯广告更是可以作为一种城市经济文化的体现，所以备受广告主们的青睐，那么对于电梯媒介的互动性、创新性的要求也会越来越高，因此电梯广告要不断的研究并且不断地进行优化升级。本文运用了文献综述和数据分析法等方法，阐述了国内外住宅电梯广告的现状并且详细的分析了住宅电梯广告在现阶段的优缺点，通过研究分析得出住宅电梯广告的未来发展趋势。
目 录
第一章 绪论 1
1.1选题背景 1
1.2选题意义 1
1.3国内外住宅电梯广告的发展现状 1
1.3.1国外住宅电梯广告的发展现状 1
1.3.2国内住宅电梯广告的发展现状 1
1.4主要研究内容 2
第二章 住宅电梯的广告文化 3
2.1电梯广告的概述 3
2.2住宅电梯广告的起源发展 3
2.3现阶段住宅电梯广告的媒介研究 3
2.3.1媒介形式 3
2.3.2媒介位置 4
2.3.3媒介特点 4
第三章 住宅电梯广告的媒介选择策略 6
3.1有效受众 6
3.2强制性反复阅读 6
3.3投资效益高 6
第四章 住宅电梯广告存在问题及改进对策 7
4.1国外住宅电梯广告案例分析 7
4.1.1婚纱摄影 7
4.1.2健身房 7
4.2国内住宅电梯广告案例分析 8
4.2.1瑞幸咖啡 8
4.2.2六个核桃 9
4.2.3茅台镇酒 9
4.3国内外住宅电梯广告的对比分析 10
4.3.1住宅电梯广告存在的问题 10
4.3.2住宅电梯广告的改进措施 11
4.4住宅电梯广告发展趋势 12
第五章 总结 15
结束语 16
致 谢 17 绪论
1.1选题背 *51今日免费论文网|www.51jrft.com +Q: ￥351916072$ 
景
由于经济文化的迅速发展，新时代下，人们的生活发生翻天覆地的变化。一种新的广告媒介形式应运而生——住宅电梯广告。许多产品广告出现在我们的日常生活中，甚至走进了我们的生活，即使是电梯这样狭小封闭的空间，也形成了新的经济领域，电梯广告就是由此诞生的。
研究表明，住宅电梯广告在不断的发展，包括媒介形式和传播模式，都不仅如此，也在传播效果上有着相当明显的体现，然而，仍有部分方面需要不断的加强。
本文在写作前，参考了大量的文献资料以及数据，对目前国内外的住宅电梯广告现状进行研究分析，并希望电梯广告在未来能够得到完善，充分发挥其独有的媒介优势。
1.2选题意义
首先，随着新时期文化经济的快速发展，高层建筑如雨后春笋般涌现。其中，我国住宅区居首位，发展速度之快令人吃惊。电梯广告文化也由此形成了一种潮流。其次，住宅电梯广告借助于电梯这样的媒介来实现广告主营销目标的新型营销方式，因为它具有空间小、受众精准、到达率高和投放成本低等众多特点，越来越多的企业和广告主通过投放电梯广告来实现宣传产品或者企业形象的目的。最后，电梯广告具有一定的互动性，在一定程度上可以直接将到达率转化为广告主的销量，一次对我们的经济生活和社会经济发展有着一定的推动作用，对广告行业来说也有着深远的意义。
1.3国内外住宅电梯广告的发展现状
1.3.1国外住宅电梯广告的发展现状
据调查研究分析表明，2018年国外广告市场整体呈下滑趋势，电梯广告的增长率却依旧保持，总体增长率在41.6％。2019年，国外住宅电梯广告更是继续扬长避短，充分发挥自己的优势。
国外的电梯广告在充分利用住宅电梯媒介的优势时，更加注重与受众之间的互动性，且是良性互动。甚至有些电梯梯厢内会布置成相应的场景。会使得看广告的人更加乐意主动地去接接收这样的信息，在达到广告主宣传目的性的同时，也让受众感到身临其境。
1.3.2国内住宅电梯广告的发展现状
相对于国外住宅电梯广告而言，2018年的中国广告市场同样是整体下滑的趋势，这也是15年来首次出现年度下滑。从各种媒体的呈现来看，传统五大媒体广告支出在全面下降，但电影视频广告、互联网广告和建筑视频广告是三大增长领域。2019年第一季度，传统媒体收入持续下降，建筑视频广告、电梯框架广告和电影视频广告的增长率分别保持在33.8%、34.4%和92.8%，互联网广告的平均增长率保持在28.4%。
在“互联网+”的大时代下，住宅电梯广告的形式和效果也在不断更新、追求突破。例如，通过使用二维码链接到商品在线购物中心的移动终端，可以在第一时间扫描屏幕上的二维码直接购买观众在观看广告时令其产生的兴趣的广告。这种形式能在相对较短的时间内将观众的兴趣直接转化为商家的销量。利用海报形式的特殊纸张和平面特征，仅仅通过添加一个小小的二维码就可以实现与互联网的连接与互动当然，经过这么多年的发展，平面化的电梯广告带来了巨大的优势，但依然无法摆脱其局限性。因此，广告主最愿意看到的是不断的创新和设计，将有限的封闭空间与有趣的广告创意和有针对性的广告设计融合在一起，让受众更乐意去接收广告，形成互动。
1.4主要研究内容
本文着重于研究住宅电梯广告，对其媒介选择策略和国内外的住宅电梯广告现状进行研究分析。通过真实案例的分析发现目前存在的一些不足之处，并详细的分析出问题所在。
国内外由于文化的差异，形成了各自独有的电梯文化。但，无论是国外还是国内，电梯这样一个新兴媒介在城市的商业区和住宅区都在发挥着它的作用，推动着广告行业的发展，在不断创新和完善下，国内外住宅电梯广告都有着其自有的优劣势。

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