摘 要本文通过对传统品牌李宁公司进行品牌年轻化的战略分析，探讨曾经沦为“清仓货”的李宁，在低谷时期，因为传统品牌的老化导致的僵局，如何实现品牌的年轻化。只有通过深度的调研分析，抓住年轻化的核心，因材施教制定营销策略才能贯彻品牌年轻化。目前的市场更加趋向于年轻化，年轻群体作为这个时代的主要消费人群，企业应该抓住这一种重要变化，进行转型创新实现品牌的年轻化，才能稳固于市场。全文共分为五个章节，第一个章节主要研究传统品牌年轻化的背景、意义，第二章主要研究传统品牌年轻化的现状以及策略方法，第三、四章通过问卷调查，来探求李宁的年轻化策略是否达到了它年轻化的目的。第五章通过问卷调查来分析李宁品牌年轻化策略失败的原因，并针对存在的这些问题提出可靠的解决方案。基于研究结论，提出传统品牌年轻化应该在提升自己性能方面的同时，把品牌广告创意尽善尽美，结合社交媒体增加对目标人群的吸引力，选择年轻群体青睐的形象代言人，增加消费者体验感来加大品牌传播，提升消费者对品牌满意度。
目 录
第一章 绪论 1
1.1选题背景 1
1.2研究意义 2
1.3研究方法 2
1.3.1问卷调查法 2
1.3.2文献分析法 2
第二章 品牌年轻化策略实施层面及方法 3
2.1传统品牌年轻化营销现状 3
2.1.1国内传统品牌年轻化营销现状 3
2.1.2国外传统品牌年轻化营销现状 4
2.2品牌年轻化的理论基础 4
2.3品牌年轻化的市场选择 5
2.4品牌年轻化战略实施的方式 6
2.4.1结合先进的互联网网络战略 6
2.4.2善于给品牌定制标签 7
2.4.3结合新一代流行元素 8
第三章 传统品牌李宁年轻化策略 9
3.1李宁品牌重塑历程 9
3.2李宁品牌年轻化战略方式 9
3.3李宁品牌年轻化产生的效果 12
3.3.1李宁市场占有率的变化 12
3.3.2 消费者对李宁年轻化策略的评价 13
3.3.3李宁年轻化在国际市场上的成效 13
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四章 李宁公司品牌年轻化战略的实证研究 14
4.1指标设定 14
4.2数据来源及描述性统计 15
4.3交叉性分析 17
4.4数据分析总结 18
第五章 分析李宁品牌年轻化策略存在的问题 19
5.1李宁品牌年轻化战略存在的缺陷 19
5.1.1盲目定位90后消费群体 19
5.1.2产品性能方面存在问题 20
5.1.3缺乏对自身产品形象认识 21
5.1.4宣传力度不够 21
5.2针对李宁品牌年轻化的建议 22
5.2.1细分市场，照顾各年龄层的消费者 22
5.2.2改变品牌的推广宣传模式 22
5.2.3完善品牌自身性能，坚持创新发展理念 23
5.2.4调整营销渠道，完善年轻化营销策略 23
结 论 24
致 谢 25
参考文献 26
第一章 绪论
1.1选题背景
随着经济的不断提升与发展，企业之间的竞争力度也愈演愈烈，他们之间的竞争主要通过各自的营销策略来实现。其中，品牌营销是营销策略中的一种常见手段。无论是大企业之间，还是小超市，甚至是现在的微商，都是利用品牌策略来吸引消费者。这种品牌效应可以给消费者带来心理上的满足和消费平衡感。
近几年来，随着国内外品牌的发展，越来越多的新兴品牌涌现，这对国内一些像李宁公司这样的传统品牌企业带来威胁。这些品牌大都是顺应时代潮流变化的年轻化品牌，能够更加适应这个变化莫测的市场。因此品牌年轻化也称为扩大立足市场的关键。
品牌年轻化的关键原因也在于消费群体的老龄化。忠诚消费者群体也会随着时间和经济发展变化不断更替，需要新的活力来引领新品牌的成长。每一代人所接触的文化和科学技术不同，导致他们对一个品牌的评价产生了改变，不再是最原始的标准，而是更加多元化，这也促使了品牌的转变，否则会失去新一代消费人群，落后于年轻化市场进步的节奏，最终惨败。因此，现在品牌年轻化策略是势在必行的，是品牌必须开展建设的工作之一。
1.2研究意义
本课题通过对传统品牌“李宁”向年轻化转型的浅析，阐述目前品牌年轻化策略在市场上的影响，以及制定合适的营销策略来实现品牌年轻化，推进企业的发展。
主要通过研究传统品牌的现状，分析传统品牌为何要实行年轻化策略，并且结合“李宁”这一品牌，探究其实施品牌年轻化的动因及品牌建设的现状，运用所学知识内容分析李宁是如何实施品牌年轻化策略，并进一步对传统品牌走年轻化之路的策略进行分析，对传统品牌形象重塑起到了什么样的作用。
1.3研究方法
1.3.1问卷调查法
通过对消费群体进行问卷调查（见附件1），对调查的大量资料进行分析、综合、比较、归纳，分析消费者对李宁进行品牌年轻化后的感知，以及在它进行品牌重塑之后的态度，对李宁提出的改进建议及期望，并及时对李宁公司现在的品牌年轻化营销策略的优势和劣势进行优化。
1.3.2文献分析法
通过收集和研读国内外有品牌年轻化方面的专著、期刊、杂志、新闻等，我会把这些文献资料充分利用起来，并且对年轻化策略进行大量搜索，以求探讨李宁企业走品牌年轻化之路。并对这些资料进行归纳分析，总结出李宁品牌先前营销存在的问题以及品牌年轻化给传统品牌带来的效益。
第二章 品牌年轻化策略实施层面及方法
2.1传统品牌年轻化营销现状
2.1.1国内传统品牌年轻化营销现状
随着我国经济、综合国力的不断提升，越来越多的知名国外品牌出现在国内市场，除了国外品牌的竞争，国内许多的后起之秀也在冲击着我国传统品牌。因此，我国传统品牌如何维持良性的可持续发展面临考验。许多企业出现品牌战略迷茫期，甚至是名声鹤立的传统企业也如此。
目前的市场更加趋向于年轻化，年轻群体作为这个时代的主要消费人群，企业应该抓住这一种重要变化，进行品牌的重塑，创新老品牌，来实现品牌的年轻化，才能稳固于市场。然而很多企业品牌都在一味地通过尝试各种方式去追求品牌的年轻化，去顺应潮流变化，与年轻消费者打成一片，拉近彼此的距离。但是它们很多都只是年轻化的表象，并没有全面贯彻年轻化，真正做到品牌的战略转型，无法形成稳固的品牌年轻化市场。只有通过深度的调研分析，抓住年轻化的核心，因材施教制定营销策略才能贯彻品牌年轻化。
近几年，国民品牌百雀羚出尽风头。2016年，百雀羚只用一张长图，迅速霸屏朋友圈，引起消费者的高度注意，其新颖的创意和社交媒体的推波助澜，很快就让消费者重新对这个老品牌重拾兴趣。随后百雀羚大走复古国风，提出“东方有大美”、“认真，让东方更美”等品牌价值观，成功地打造了东风美学形象。

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