摘 要在现如今，技术的发展和人们生活的需要使得越来越多种类的电视节目出现在大众的视野中，在日常生活以及思维行动上默默影响着人们的观点与选择。由于电视显现的画面及声效生动有趣且具有鲜明特色，孩子们自然会更为容易的被其吸引，因此电视节目在儿童生活玩乐中已经占据了不可避免且相当重要的地位，成为儿童主流生活中的一部分，其中最为权威且占据中心地位的便是中央电视台少儿频道中的各个为儿童打造的栏目以及在栏目间断中投放的各种类型的广告。随着不同类型广告节目的快速涌现，有益处自然也会有弊端，这对儿童成长中会带来怎样的影响是本文探讨的重要问题。即当儿童生活中不可避免的出现无法挑选其内容好坏的电视广告节目时，我们需要对这些不同类别的广告在儿童成长发展中所引起的多样影响进行分析调查与研究。
目 录
第一章 绪论 1
1.1研究想法来源 1
1.2研究目的及意义 1
1.3文献综述 2
1.4研究内容与方法 3
1.4.1研究内容 3
1.4.2研究方法 3
第二章 中央少儿频道广告的播放数据分析 4
2.1频道选择的原因 4
2.2研究时间选择 4
2.3统计方法选择 4
2.4中央少儿频道广告播放总数量分析 4
2.4.1中央少儿频道广告每日播放总数量分析 4
2.4.2中央少儿频道广告各时段数量统计分析 5
2.5中央少儿频道广告播放时长分析 6
2.5.1中央少儿频道每天广告播放时长统计分析 6
2.5.2中央少儿频道广告每时段播放时长统计分析 7
2.6播放的广告产品种类分析 7
2.7播放的广告类型分析 8
2.8播放的广告诉求方式分析 9
2.9研究总结 9
第三章 中央少儿频道广告对儿童的影响分析 11
3.1中央少儿频道广告内容分析 11
3.1.1中央少儿频道广告中的积极内容 11
3.1.2中央少儿频道广告中的消极内容 12
3.2儿童观看广告调查分析 13
3.2.1调查样本  *51今日免费论文网|www.51jrft.com +Q: ^351916072^ 
13
3.2.2调查结果 13
3.2.3结果分析 15
第四章 总结及建议 17
4.1对中央少儿频道广告的总结评价 17
4.2关于广告方面的建议 17
4.2.1广告制作方面 17
4.2.2媒体传播方面 18
4.2.3家长陪同方面 18
4.2.4监督方面 18
结束语 20
致 谢 21
参考文献 22
附录A 23
第一章 绪论
1.1研究想法来源
信息时代为我们带来了丰富的生活，在这个时代中，接触越多各种领域的信息即代表越能更好地融入当今社会。报纸、电视、杂志这些传统媒介已经成为了大众皆知的必要工具，它们深刻地影响了人们的工作及生活，因此人们的思想、观念和视野也与这些传统大众媒介息息相关。
与此同时，儿童是年轻的下一代，是未来发展的新鲜血液，因此我们对于儿童的成长与发展也是越来越重视，这种重视也体现在大众传媒上。根据在国家统计局网站上查到的数据来看，中国在2010年进行的第六次全国人口普查数据显示全国人口共13亿3281万869人，其中014岁儿童共2亿2132万2621人，占总人口数的16.60%；全国家庭总户数为4亿193万4196户，家庭人口为12亿4400万，其中家庭独生子女多达9000万。现如今国家颁布二胎政策，鼓励生养，因此儿童在家庭中的地位也在不断提高。一个家庭中在儿童身上的花销比例在逐渐增大，并且儿童的存在也在影响着父母的消费方向及习惯。广大广告商们正是看中了在儿童身上消费的巨大市场，因此针对于儿童的众多类型广告被不惜投放重金制作出来。
随着电视广告的增多，关于儿童受到大众传播媒介影响的现象开始广泛吸引人们的注意。关于儿童在电视广告的影响下，心理及行为是否会受到较大影响以至于脱离原先儿童成长发展的轨道这一问题便是在这情况下我所想要进行探讨的。
另外，广告播出后对于广告受众的影响以及受众的反馈信息是广告商制作优秀广告的重要途径，因此广告主及传播媒体应该对广告的质量进行严格把关，把可能会妨碍儿童成长的各种不良影响剔除出来。因为儿童认知程度发展不完全，身体素质较弱，在社会上处于弱势群体，他们不像成年人一样可以自主的拒绝不良影响，也无法分辨什么是垃圾信息，所以在这一方面儿童应该受到更多的重视。而且儿童也能够通过对于父母家庭的影响成为未来市场的主要推动者。由于中国的生育政策加上特有的文化生活环境，使得家庭需求为上成为主流心理，而家庭的组合最重要的便是由孩子凝聚起来。在一个家庭当中，孩子的需求便是当下阶段最为重要的一个问题，这就使得针对儿童的商业消费市场具有无限大的发展挖掘潜能。
本文将会将中央少儿频道广告播放与儿童观看结合起来，探讨广告对儿童心理的影响。根据分析结果对中央少儿频道广告提出相对合理建议，希望能够更好地引导儿童健康成长。
1.2研究目的及意义
在儿童生活中，电视画面的生动形象和直观给儿童带来了很大的乐趣。儿童能从中获取信息，并且还能开发个人兴趣。这些广告所传递的信息在像是一张白纸的儿童面前，会使其思想观念产生潜移默化且影响终身的重大影响。
中央少儿频道隶属于中央管制，其相对于其他地方台的少儿频道更具有权威，且制作要求也更为严格，因此在大众心里它拥有很高的国民度和信任值。将中央少儿频道的广告作为课题进行研究能够更清楚地看出在儿童广告这一领域中所具有的好处与弊端以及两者分别带来的影响。
由于儿童认知发展的不到位，无法挑拣传递过来的信息并有选择的接受，所以一部内容正直、三观正确的好广告可能会给儿童带来的影响也许是今后也受益无穷的；然而一部风评不好的广告——价值观的不正确输出、不符合儿童心理发展以及接受程度等，会在儿童纯真的心灵留下或深或浅的阴影也未可知。
本文主要研究中央少儿频道广告所带来的影响力，通过数据统计和分析对其提出合理建议，同时在电视广告策略方面提出一些自我想法，希望通过与此可以帮助引导儿童更好的成长。
1.3文献综述
现如今电视广告的发展异常迅速，但由于儿童身心发育不健全，本身性格特征较为难以把握，而且想法变化快，因此我国对于此方面的研究推进效率较为缓慢。现如今国家鼓励二胎政策的颁布，导致儿童地位逐渐加重，也使得家庭消费观念及行为朝向儿童进行变化；不仅如此，这些电视广告所传递的信息观念也在无声无息中影响儿童尚未完善的三观。因为种种原因，社会各界愈来愈重视电视广告对于儿童带来的不良影响。

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