摘 要随着社会科学水平的不断发展，户外广告也利用了一些新型的技术，比如LED显示技术。LED技术有着使用寿命长、响应速度快、可视距离远、规格品种多、数字化程度高等特点因此，是最受大众支持的一种。本文以常州市城区的户外LED显示屏广告为主要研究对象。首先对城市户外LED广告进行概述，介绍其定义，阐述其特点，并以此展开简述中国大陆地区户外LED广告的发展现状。再综述常州市户外LED广告的发展现状。将常州市户外LED广告分商业区、旅游景观区、重要交通道路区、一般生活区四个区，对其投放及内容进行分析，让人们对常州户外LED广告的现状有所了解，并由此归纳总结出常州市户外LED广告发展存在的问题。然后将对常州市户外LED广告发展存在的问题进行分析，并提出一定的发展建议。最后本文将通过研究常州市户外LED广告的发展，从而牵引出未来城市户外LED广告的发展趋势。为这种发展趋势提供一些借鉴和参考。
Keywords：Outdoor LED Advertising; Current Situation; Countermeasure; Development Trend目 录
第一章 绪论 1
1.1研究背景 1
1.2研究目的 1
1.3研究内容 1
1.4研究方法 1
1.5研究意义 2
第二章 城市户外LED广告概述 3
2.1户外LED广告的定义 3
2.2户外LED广告的发展源起 3
2.3城市户外LED广告的特点 3
第三章 常州市户外LED广告的发展现状 6
3.1常州市户外LED广告的投放区域现状分析 6
3.1.1商业区 6
3.1.2旅游景观区 7
3.1.3重要交通道路区 8
3.1.4一般生活区 8
3.2 常州市户外LED广告发展存在的问题 9
3.2.1广告信息发布超载 9
3.2.2广告形式单一 9
3.2.3执法力度欠缺 10
第四章 常州市户外LED广告发展对策 11
4.1建立独立的广告监管机构 11
4.2创 *51今日免费论文网|www.51jrft.com +Q: ￥351916072$ 
新广告传播方式 11
4.3健全与完善相关法律法规 11
第五章 城市户外LED广告的未来趋势 13
5.1广告城乡化发展 13
5.2科技创新带动广告发展 13
5.3户外LED广告朝着数字化广告发展 14
结束语 15
致 谢 16
参考文献 17
第一章 绪论
1.1研究背景
当今社会，随着科学技术的不断加强和城市的快速发展，户外广告媒体也随之不断变化。最典型的是户外大屏幕LED媒体，越来越便宜和高品质的大屏幕LED已经安装在大小城市和乡镇拥挤的室内和室外场所。在忙碌的都市里建立一个户外LED媒体大屏幕，不仅可以较好的承载一些商业广告或公益广告，同时可以成为一个城市独特的风景线。它与那些传统的媒体形式比如霓虹灯、路牌广告不一样，它正在慢慢变成城市户外新媒体发展的闪光点。但是，经过一段时间后，大屏幕LED的热量逐渐降温。看似强大的LED大屏幕媒体广告并不像想象中那么优越。正是这种现象引发了我们的思考。
1.2研究目的
LED显示屏在国内发展迅速，尤其是近几年来在二三线城市的发展，日渐颠覆传统广告并逐渐替代它们的位置，对于社会发展来讲，这可以推进它的进步，是一件有意义的事情。因此，二三线城市作为重点有潜力对象，是各个广告商应该提前抢占的资源。
本文想对二线城市常州市的户外LED广告进行观察，进而了解这个自己生活的城市的户外LED广告的发展现状，并希望通过发现它存在的问题结合相关文献资料，提出一些改进建议，为城市户外LED广告的未来发展提供一些借鉴意义。
1.3研究内容
首先，对户外LED广告的定义及发展源起进行阐述，指出城市户外LED广告的特点，然后简单引申出中国大陆地区户外LED广告的发展现状。
其次，以常州市为例，根据商业区、旅游景观区、重要交通道路区、一般生活区四个区，分析常州市户外LED广告的投放及内容现状。然后发现广告在发展过程中所存在的问题，包括：常州市户外LED广告信息发布超载、户外LED广告形式单一、对户外LED广告发展的执法力度欠缺
再次，通过发现常州市户外LED广告发展存在的问题，提出一些应对的措施，如：建立独立的监管机制；创新广告传播方式以及健全与完善相关法律法规。
最后，通过以常州市为例的城市户外LED广告研究，预测出城市户外LED广告的未来趋势，包括广告城乡化发展和科技创新带动广告发展。
1.4研究方法
1.通过书店、互联网、图书馆等多种渠道收集资料。
2.确定研究的对象，分析研究对象是如何构成的，影响它的因素是什么，收集相关事实数据并将它们做成总结。
3.根据需要研究的课题及要达成的目的，去知网调查相关文献，获取一定的资料，从而掌握所需要的各方面的资料。
4.亲自去目的地观察，实验，拍照记录。
1.5研究意义
随着科学技术的发展，LED大屏幕已经广泛应用于娱乐，金融，交通站，政府企业等场所，已成为信息传播，新闻发布和广告中最常见的展示媒体。LED大屏幕显示系统第一次，将显示效果传输给公众。在外观上，LED显示屏不仅美化了环境，展示了城市风采，同时表现出它独特的色彩魅力和视频功能；在内在里，LED显示屏作为一种高科技产品，不仅可以整合信息发布，娱乐和宣传功能，还可以作为一种新的高科技产品，凭借其丰富的科技含量，华丽的外观，将广告商的广告以最完美的形式展现出来。
通过对户外LED广告的研究，我们可以更好的了解它的发展现状与趋势，希望对于家乡城市户外LED广告的建设也具有一定的借鉴意义，增添城市的魅力。
第二章 城市户外LED广告概述
2.1户外LED广告的定义
LED广告是一种新型媒体广告形式。LED大型显示屏是科技与媒体、新媒体技术与户外广告发布形式的完美结合。举例来说，我们平常在大街上看到的电子大屏幕广告或是一些路边有带彩光的高亮的广告字样和招牌，它们主要通过视频播放的形式向公众传达相关信息，是目前户外媒体广告的重要收入来源之一。
城市户外LED广告大多位于城市商场中心、城市公交轨道、航站楼、重要交通道路等城市的核心位置，利用LED显示技术，面积在八十平米以上的大尺寸电子显示屏媒体为户外LED大屏。户外LED大屏现在不仅可以代表一个城市的精神面貌，展示城市独有的风采，同时也体现出一个城市的经济与发展，为城市表达了全新的理解。

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