摘 要“中国元素”的提出，经过一系列的发展，给广告创意带来了良好的效果，此后，“中国元素”的风潮迅速扩展，“中国元素”在影视公益广告创意中的运用也愈加普遍。在此背景之下，本文主要通过概念界定、文献综述与案例分析的方式，以“中国元素在影视公益广告创意中的运用”为研究对象，探讨运用的现状以及现状中存在的问题，并就这些问题提出相对合理的解决方案。中国元素在影视公益广告创意中主要存在着重复使用单一类型的“中国元素”、特色不足，缺少创意、受众目标不准确和不合理运用中国元素四个主要问题，笔者认为，应该要针对以上问题，从强化广告创意，避免生搬硬套、细分目标受众，明确主题定位、结合文化，紧跟时代步伐和理解并合理利用中国元素的内涵四个方面着手，以期能对学界有所裨益，激发人们寻找中国元素,保护中国元素,开发中国元素,自觉担任着弘扬华夏文化势在必行的历史使命。
目 录
第一章 绪论 1
1.1 研究背景 1
1.2 研究意义 1
1.3 研究内容 1
1.4 研究方法 2
第二章 相关概念及特点 3
2.1 中国元素 3
2.2 公益广告 4
第三章 中国元素在影视公益广告创意中的运用现状 5
3.1中国元素在影视公益广告创意的现状 5
3.2 中国元素在影视公益广告创意中的优势 5
3.3 中国元素在影视公益广告创意中的缺点 6
第四章 形成中国元素在影视公益广告创意中问题的原因 9
4.1 使用“中国元素”的类型单一 9
4.2 特色不足，缺少创意 9
4.3 受众目标不准确 10
4.4中国元素运用的不合理性 10
第五章 中国元素在影视公益广告创意中运用的建议 11
5.1 相关建议 11
5.1.1 强化广告创意，避免生搬硬套 11
5.1.2 细分目标受众，明确主题定位 11
5.1.3 结合文化，紧跟时代步伐 12
5.1.4 理解中国元素的内涵，合理利用 12
结束语 13
致 谢 14
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参考文献 15
绪论
1.1研究背景
“中国元素”概念从提出到运用，经过繁荣也经历过低谷。从一开始在公众视野中慢慢出现，让更多人对“中国元素”的概念有所了解。后来在昆明，首届“中国元素国际创意大赛”精彩纷呈，涌现出许多优秀作品。人们的反应热烈而出乎意料，很快就出现了对“中国元素”的狂热追捧。但任何一件的事物出现总会经历起起伏伏，中国元素的发展亦如此。由于市场经济的快速发展，全球的大融合现象，年轻人对于外来的文化的喜爱，渐渐地对中国元素有了忽视。现阶段，中国元素的热潮又有了冒竹笋般的趋势。
中国元素的研究最有意义的就是研究其在公益广告创意中的运用。我国公益广告发展至今，经历了很大的变化。公益广告它涉及到了政治、经济、文化领域，其中在文化领域中发挥的作用最广。它在群众的生活中影响着他们的思想，可以规范人们的言行举止、改善人们的生活环境，提高人们的综合素质和修养，实现整个民族精神文明的伟大进步。为此，笔者决定研究中国元素在影视公益广告创意中的运用。
1.2研究意义
随着中国经济地位的提高和世界话语权的增加，中国元素在某种意义上越来越国际化。通过对中国元素的深入研究，了解其在公共服务广告领域的应用，确定其在未来广告领域的地位，以更好地促进中国元素在公共服务广告领域的发展，为更多的人传递优秀的民族文化和精神。鼓励人们寻找、保护、发展中国元素，自觉承担弘扬中华文化的历史使命，履行每一个中国人的职责。给世界展现一个不一样的中国形象，引起外界对中国元素文化内涵的追捧和喜爱。
1.3研究内容
笔者以“中国元素”为研究对象，研究其在影视公益广告创意中的运用。阐述了中国元素和公益广告的概念与特征，了解中国元素的发展状况,且找出中国元素在影视公益广告创意中展现的优点和存在的局限性。就这个局限性借助影视公益广告分析产生这些缺点的原因，并提出相应的建议，为后面研究中国元素的人提供一定的参考价值，以保证中国元素长远更好的发展。
1.4研究方法
文献综述法
文献综述法是很普遍的研究方法。本文笔者主要是通过数据库，中国知网，中国期刊网等文献检索数据库，阅读与中国元素和影视公益广告创意相关的学位研究论文或期刊等。通过查询这些相关的文献，了解中国元素在影视公益广告创意的发展现状，以及中国元素在其运用的优点和存在的缺点，在对这些研究成果的总结和借鉴的基础上确定好本文的研究内容和框架。
案例分析法
本文以中国元素公益广告的代表性案例为例，分析了我国中国元素在影视公益广告创意中存在的问题，就这些问题进行分析其产生的原因，并提出与之相应的建议，为今后研究中国元素和探索我国影视公益广告的发展奠定了基础。
第二章 相关概念及特点
2.1中国元素
什么是“中国元素”？中国元素有很多不同的定义，不同领域的人有不同的定义，目前没有权威的定义。我们所知道的是百度对“中国元素”的定义：它指的是从古代到现在中国出生的各种事物的总和，它们各有利弊。优秀的中国元素是指哪些对人们有着精神上的支持和鼓励，能够弘扬优秀的传统文化。它们是大多数具有民族尊严和国家利益的中国人（包括华侨）认可的符号或习俗［1］。“中国元素”一般有三部分构成。首先是中国的内部因素即中国的领土（包括300万平方公里的领海），中国国籍，中国的气候等。其次是中国传统文化的元素，如中国书法，京剧等;最后是现代中国文化的要素，如北京奥运精神、中国空间精神、中国电影文化、中国著名企业文化等。。在笔者看来，中国元素是从远古时期开始到现世纪具有中国特色的事物，符合中华传统，它可以是一种符号，一种标志，还可以是一种精神。
中国元素——中华民族在融合，进化和发展过程中逐步形成的一切文化成果，都是中华民族创造和传承的，体现了中国的人文精神和民间心理。中国传统文化和中国元素二者存在包容性关系，中国传统文化绝对是中国元素，但中国元素既含有中国传统文化，也含有中国现代文化。对于“中国元素”含义的理解，厦门大学的倪彩虹有着自己独特的见解，第一部分是“中国元素”的符号，是我们常常能在广告作品中看到的可识别的符号，如歌剧面具，阴阳八卦，龙凤图像等。第二部分是“中国元素”的精神，它不同于符号有着实体的存在，精神可以说是一种意识，能够影响到别人的，能够准确得传达文化传统、价值观等［2］。

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