摘 要广告作为现代信息的重要组成部分，涵盖到各个领域，例如经济、教育、文化等方方面面。现代生活的每一个角落都可能出现广告的身影，它们提供给大众消费者各种商品信息。为了能够更好的引起消费者注意，“创意”概念渐渐在中国广告界流行起来，一个好的创意往往可以决定广告的成败。然而中国广告长期发展以来，创意大多都是模仿自西方国家，并没有属于自己的特色。随着经济的快速发展，很多广告人开始把目光投向中国元素，带有中国文化风格的广告成为了广告界的一个研究热点。因此，本文把中国元素作为研究对象，通过查阅相关文献，总结概括出中国元素的含义与特征，揭示中国元素在现代艺术中出现的背景。运用案例分析法，讨论了中国色彩、图案、文学和古典艺术在广告创意中的运用情况，分析出中国元素的意义和价值。最后结合使用不当的实例，指明中国元素运用过程中可能会出现的几个问题，并提出相关策略。
目 录
第一章 绪论 1
1.1研究背景 1
1.2 研究目的及意义 1
1.3 研究方法 1
1.3.1 文献研究法 1
1.3.2 案例分析法 2
1.4 研究内容 2
第二章 何为中国元素 3
2.1中国元素的概念 3
2.2 中国元素的特征 3
2.2.1宽泛性 3
2.2.2包容性 3
2.2.3传承性 4
2.3中国元素出现背景 4
第三章 中国元素在广告创意中的表现形式 5
3.1 传统色彩 5
3.2 中国图案 5
3.3 经典文学 6
3.4 古典艺术 7
第四章 中国元素在广告创意运用中的意义 8
4.1 提供广告创意资源 8
4.2 创造广告特色风格 8
4.3 提升广告文化内涵 9
第五章 中国元素在广告创意中出现的问题 10
5.1 忽略民族情感 10
5.2 误用中国元素 11
5.3 广告创意肤浅 11
5.4 元素使用与产品脱节 12
第六章 如何正确运用中国元素进行 *51今日免费论文网|www.51jrft.com +Q: *351916072* 
广告创意 13
6.1 深究中国元素 13
6.2 提升创意品质 13
6.3 把握受众心理 13
6.4 塑造文化内涵 14
结束语 15
致 谢 16
参考文献 17
、、第一章 绪论
1.1研究背景
就在2004年的时候，高峻首次创造性的提出了将中国元素运用在广告中的想法，而就在短短两年之后，第一届国际“中国元素”创意大赛成功举办！这一大赛成功引起了广告业界的广泛关注。广告业有人宣称，中国元素一旦与实业结合后将迸发出巨大的能量，它不仅擦亮了中国设计，也能擦亮整个中国创业产业，擦亮中国广告这块牌子。
现代广告出现在我们生活的每一个角落，不少企业为了增加自己产品的知名度，通过广告来将产品的信息传达给更多地大众消费者，以此来扩充自己的消费群体。中国式广告大多毫无自己的个性与创意，使得消费者审美疲劳，不再满足于这些单一的广告模式。由于中国广告行业越来越不景气，当务之急是需要寻找更独特更具吸引力的广告创意点。而随着经济的进步和广告的发展，越来越多的中国元素被加入到广告设计中来，引起消费者的共鸣的同时，也弘扬了中国传统文化。想要让广告充满创新点，单单靠模仿是很难达到目的的，需要融入属于我们自己国家的独特魅力，让消费者有种熟悉而又独特的的感觉。通过借助中国元素来传达广告信息，消费者可以从中感知到他们熟悉的文化信息，同时广告创意也能自然显露，两者相结合的宣传效果才更好。
1.2 研究目的及意义
受到当今社会影响，中国元素在这两年受到广泛关注，不少广告人都在尝试使用中国元素来打造新的诉求点，但是却很少出现优秀的广告作品。虽然广告是一种盈利的商业活动，但是将中国元素与广告创意相结合并不单单为了赚钱，更是为了让中国式广告在世界立足脚跟，让世界感受属于我们中国的独特文化。广告是一种商业传播手段，而文化输出需要借助商业载体，通过广告依附着中国元素进行传播，无疑是文化与经济的双赢。
“中国元素”是中华民族的形象，是中华民族的历史积淀，是中华民族的文化象征。他是中国人所创造的、所传承的，具有中国特色的文化元素。
而广告这一行业极其需要创意性，同时又要与文化有所互通，加入中国元素使得广告获得更新鲜的血液。将中国元素恰到好处的运用到广告当中，成为它的“良师益友”，既能够提升广告的品质和内涵，也能够带动消费欲望，更能为品牌塑造良好的形象。中国元素逐渐成为了中国广告与世界交流的桥梁。
1.3 研究方法
本文借助对广告学、传播学、符号学的认知作为理论依据。利用传播学及广告学相关理论，探索中国元素给广告带来的创意表现，广告学关于创意方法的相关理论，结合中国元素的特点探索中国元素的运用策略。具体的研究方法为：
1.3.1 文献研究法
为了准确的界定“中国元素”的概念，通过文献研究将各种相关概念进行梳理和分析归纳，然后以现在所整理的概念为基础，结合中国元素的相关特征，尝试总结出自己对于中国元素的理解。为提高研究的效果，在使用相关文献时，特别注意文献的准确性和全面性，注重从相关理论、著作以及中西方学者等方面的资料中获取资源。
1.3.2 案例分析法
通过具有代表性的案例来进行研究分析。一方面，通过实际案例能够更生动形象的表达相关理论观点，提供解释的可信性，另一方面，这些都是支持理论的相关依据。同时，案例的使用给文章带来可读性。
1.4 研究内容
本文探究中国元素在广告创意中的运用情况，主要从以下方面入手。
第一部分是讲述研究的背景，为什么要去研究中国元素，研究中国元素有何意义，需要研究哪些内容，怎么样去研究。在通过了解运用中国元素所带来的重要作用，找到本文研究“中国元素”的切入点。

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