浅析vivo品牌2018年世界杯的营销策略【字数：8985】
目 录
第一章 绪论 1
1.1研究背景 1
1.2研究意义 1
1.3研究内容 1
1.4研究方法 2
第二章 相关概念及理论基础 2
2.1相关概念 2
2.1.1品牌知名度 2
2.2理论基础 2
2.2.1SWOT分析法 2
第三章 vivo品牌的优势与劣势 3
3.1 vivo品牌简介 3
3.1.1vivo品牌产生与发展 3
3.1.2vivo手机市场分析 3
3.1.3竞争对手分析 4
3.2 vivo品牌SWOT分析 5
3.2.1优势分析 5
3.2.2劣势分析 6
3.2.3机会分析 6
3.2.4威胁分析 7
第四章 vivo品牌在2018年世界杯的宣传和策略 7
4.1策划主题 7
4.1.1 vivo发布2018年世界杯主题品牌片 7
4.1.2 2018年世界杯vivo“非凡”主题的确定 9
4.1.3 vivo品牌在2018年世界杯中重点策略的提出 9
4.2 vivo X21世界杯非凡定制版面世 9
4.3 广告产生与媒体策略 11
4.3.1成为世界杯官方赞助商 11
4.3.2以央视为平台进行营销 11
4.3.3电商与世界杯话题相结合 11
世界杯营销给vivo品牌带来的影响和未来发展建议 1 *51今日免费论文网|www.51jrft.com +Q: &351916072&
5
5.1世界杯营销给vivo品牌带来的影响 15
5.1.1观众对vivo产生长久品牌记忆度 15
5.1.2提高了品牌知名度，打开国际市场 16
5.2未来发展建议 16
5.2.1积极参加影响力较大的大赛事 16
5.2.2短期轰动效应与整体布局相融合 16
结束语 17
致 谢 18
参考文献 19 绪论
1.1研究背景
2018年FIFA俄罗斯世界杯赛事期间, 全球32强足球劲旅齐聚俄罗斯为全世界奉上今夏足球饕餮, 每个角落无不为其疯狂, 同时伴随场场激情盛宴的还有借势本届世界杯的赞助商身影。由于世界杯的特殊性, 世界杯更像一个充满悬疑的电视剧,还有数以亿计的观众通过电视、网络和社交媒体观看。观众的热情催生了品牌的主动出击。这届世界杯官方赞助商中, 中国企业增加到7席, 费用超越美国成为世界杯第一大赞助国。这种现象印证了世界杯超高的受众覆盖率和顶级的品牌号召力, 而在“足球热”“世界杯热”外, 还有一种“体育热”更值得关注，越来越多的品牌都在与优势的体育资源建立联系。
1.2研究意义
目前国内国外已有大量文献探究世界杯营销与品牌之间的关系，世界杯拥有高度话题，能够与品牌和消费者之间产生共同的情感共鸣，提升品牌情感和提升品牌竞争力之间存在着独特的联系。对于世界杯营销这一渠道，已有研究分析了世界杯的营销特点，同样的，对于vivo来说电视广告的作用已不仅仅在于提高其品牌知名度, vivo很清楚, 在向世界级品牌前进的道路上, 最为重要的是让全球关注的世界杯受众深入了解其品牌地内涵，从而建立更清晰的产品辨识度，世界杯转播所覆盖的范围广泛，层次高的受众可以了解到品牌和产品属性, vivo在营销层面一直在坚持做这样一件简单的事:以产品为核心, 聚焦产品功能。
1.3研究内容
本文以“vivo品牌2018世界杯营销策略”为研究对象，了解其发展的起因和现状，结合问卷、访谈等方法就其现状进行具体分析，得出利用世界杯平台营销的优势，vivo品牌在2018年世界杯的营销策略以及所产生的品牌影响力，本文共四章，具体内容如下：
第一章绪论。介绍研究的背景，明确研究的意义。其次对研究所采用的方法、内容、思路做大体的介绍。
第二章基本概念和理论基础。主要阐述了品牌与世界杯营销的内涵，在此基础上，运用相关的营销策略的理论基础进行基本阐述。
第三章是对世界杯营销带来的影响进行分析。在简要介绍“世界杯营销”的基础上结合相关文献和相关研究方法得出世界杯营销的优势，得出vivo品牌得竞争力。
第四章针对前文论述对品牌利用世界杯这类大赛事营销所带来的影响，从而对类似世界杯营销的发展提供参考价值。
1.4研究方法
A.文献综述法
通过万方数据库、中国知网、中国期刊网等数据库进行文献资料搜素，找到与世界杯营销、品牌知名度有关的硕博士研究论文，通过对这些文献的查看，进而在对这些研究成果的总结和借鉴的基础上确定好本文的研究内容和框架。
B.问卷法
为了更好地深入研究赞助舆论效应， 有目的、有计划、体统的搜集相关材料和舆情内容。对赞助商营销现象进行详细、全面和系统的了解,并且对调查搜集到的宝贵资料进行分析、整合、比较、总结。
C.数理分析法
通过收集相关资料，整理并分析世界杯营销带来的影响。
第二章 相关概念及理论基础
2.1 相关概念
原文链接：http://www.jxszl.com/ysl/gbdsxwx/610639.html
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