摘 要近年来，泰国影视广告发展势头迅猛，凭借新颖独特的创意策略和另辟蹊径的制作内容，在亚洲广告界脱颖而出，并在全球五大广告奖中留下身影。本文将运用文献综述法、案例分析法、比较研究法等研究方法，基于广告创意、策略等理论对泰国影视广告中的关联性、原创性、震撼性进行充分的分析，归纳总结出目前泰国影视广告的特征和创意手法，进而针对发展中的中国影视广告业提出合理性的建议。
China Film and Television Advertising; 目 录
第一章 绪论 1
1.1研究背景 1
1.2核心概念阐述 1
1.3研究内容及方法 1
第二章 泰国影视广告发展脉络 3
2.1萌芽阶段：起步较晚 3
2.2成长阶段：发展迅猛 3
2.3崛起阶段：走向国际 4
第三章 泰国影视广告特征 5
3.1本土元素的运用 5
3.2多元化的融合 5
3.3创意强成本低 5
第四章 泰国影视广告创意分析——基于ROI原则 7
4.1关联性 7
4.1.1广告表演人员平民化 7
4.1.2广告情景生活化 7
4.2原创性 8
4.2.1彰显独特的泰式幽默 8
4.2.2佛教文化处处闪现 9
4.3震撼性 9
4.3.1情节发展突破常规 9
4.3.2 广告主题以情动人 10
4.3.3广告场景设置上比真实更真实 10
第五章 从泰国影视广告创意策略看中国影视广告创作 12
5.1 中国影视广告的发展现状及困境 12
5.1.1名人明星的误区 12
5.1.2风格单一无创意 12
5.1.3创作内容生硬化 13
5.2泰国影视广告对我国影视广告发展的启发 13
5.2.1重新思考名人广告的价值 13
5.2.2突出文化特征 14
5.2.3 广告创作要接地气 14
5.2.4提高广告叙事能力培养意识 15 *51今日免费论文网|www.51jrft.com +Q: ￥351916072$ 

结束语 16
致 谢 17
参考文献 18第一章 绪论
1.1研究背景
近些年来，泰国影视广告活跃于世界舞台得奖无数，在中国国内也具有很高的传播量，甚至中国广告业也掀起模仿泰式广告的热潮。泰国一个外部条件都比不过中国的发展中国家，凭借它特有的广告创意手法和策略，让亚洲乃至世界其他国家的广告人难以望其项背。故而泰国影视广告的创意策略值得考量与研究，借此可以有针对性的对中国影视广告发展现状提出相应的建设性的建议。
1.2核心概念阐述
1.2.1影视广告
影视广告是用电影手段拍摄，又通过影视媒体上播放的电波广告。主要是通过声音画面来传播广告信息的广告类型，具有很强的综合性传播功能，传递速度快，传播范围广。
1.2.2创意策略
广告创意策略就是将原本没有目的性、过于发散性的创意过程加以具体化，让创意人员在一个既定方向下，突破常理，自由进行头脑风暴，更有助于创造出新颖独特的广告构想。主要由目标消费者、产品概念、广告讯息和传播媒介四个方面组成。
1.2.3泰国广告
泰国广告协会对泰国的广告业发展提出了三阶段的概况：平面广告阶段、广播广告阶段和影视广告阶段。当前，正是影视广告占据优势的阶段。
1.3研究内容及方法
1.3.1研究内容
第一部分：分析研究背景，进而引出本次研究主题。阐述了影视广告、创意策略、泰国影视广告的核心概念，
第二部分：从萌芽、成长、崛起三个阶段简单梳理泰国广告的发展史。
第三部分：通过案例分析法追求共同性，进而推广归纳泰国影视广告特征。
第四部分：基于ROI理论，从关联性、原创性、震撼性三个方面来分析泰国影视广告创意表现手法，并进一步探索其形成的原因。
第五部分：通过分析中国影视广告的发展现状及困境，提出针对性的发展建议。
1.3.2研究方法
①文献综述法：通过数据库进行文献资料搜索，找到与“泰国影视广告的创意策略研究”方面的硕博士研究论文和期刊文献，通过对这些文献的查看，了解泰国影视广告的发展过程，及其特点形成的原因，进而在对这些研究成果的总结和借鉴的基础上确定好本文的研究内容和框架。
②案例分析法：通过对有代表性的某支泰国影视广告深入地进行周密而仔细的研究，分析其创意策略，寻求共同性，从而得到推广到整个泰国影视广告上后获得总体认识的一种科学分析方法。与实际相结合，可操作性大。可以进一步提高研究的逻辑性和学术性。
③比较研究法：本文可以较同为亚洲发展中国家的中国影视广告，寻找其异同，对中国影视广告发展现状提出相应的发展建议。
第二章 泰国影视广告发展脉络
泰国广告业起步较晚，但由于种种因素，制约其发展。随着经济的发展、历史的变迁，和全球化的影响才逐渐有所起色。如今的泰国影视广告在全世界大受欢迎，在国际广告业中也是独一无二的存在。本章把泰国影视广告发展分为萌芽、成长、崛起三个阶段，梳理泰国影视广告发展脉络。
2.1萌芽阶段：起步较晚
泰国经济和泰国广告业相辅相成，早在20世纪60年代初，泰国还是一个消费品是进口的，广告形式也十分原始的农业国家。1961年国家经济与社会发展计划得以实施，国际4A广告公司也在此时涌入泰国。虽让其把持泰国广告业的势头，但也为泰国广告业带了先进的技术与文化。通过学习欧美广告模式，泰国广告业的商业模式和人才培养模式才得以进步。大约40年后，实现了工业化。正因泰国工业化的开始，泰国广告业也得以蓬勃发展，虽起步较晚，但也是为泰国广告业的未来发展奠定了基础。

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