指导教师 王瑜 摘 要科学技术的快速发展带动现代经济也在逐步增长。在现代经济增长的同时，有一个新特征也在逐步地出现，这种现象对许多新现象都有着深远的影响。而这种现象就是泛娱乐化现象。所以要适应娱乐化时代，企业都要开创新的运营模式。这个模式就是娱乐营销，娱乐营销挺适合吸引消费者的注意力作为商业手段来娱乐大众，基于“泛娱乐化”和“品牌运营”的这一概念，选择了家电领域并分析娱乐营销兴起的原因及影响，原因从家电行业自身发展和外部营销环境两部分分析，积极影响从加速品牌竞争力、品牌年轻化升级、帮助用户实现价值互动三个方面分析，消极影响从企业缺乏契合的品牌文化、娱乐化导致“愚乐化”、忽略社群品牌、体验经济和文化输出三个方面的运作来写，结合经典案例家电品牌海尔、卡萨帝、苏宁、TCL、创维、奥克斯等，研究其在泛娱乐化时代下运营方式的改变及创新策略与方法，同时采取了问卷调查的方法和案例分析法，对于这种影响所提出的策略及对未来的期望，并结合所学知识阐述自己的看法。
目 录
第一章 绪论 1
1.1研究背景 1
1.2研究现状 1
1.2.1国内研究现状 1
1.2.2国外研究现状 1
1.3研究意义 1
1.4研究内容 2
1.5研究方法 2
1.5.1文献分析法 2
1.5.2典型案例分析法 2
1.5.3问卷调查法 2
第二章 泛娱乐化与品牌运营的概念 3
2.1.泛娱乐化的概念 3
2.2品牌运营的概念 3
第三章 家电领域娱乐营销兴起的原因及影响 4
3.1家电领域娱乐营销兴起的原因 4
3.1.1家电行业发展迅速 4
3.1.2外部营销环境变化 4
3.2.家电领域娱乐营销的积极影响 4
3.2.1加速品牌的影响力扩张，实现最大化品牌效应 4
3.2.2升级品牌年轻化、时尚化、高端化 4
3.2.3帮助用户与企业实现价值的互动 5
3.3家电 *51今日免费论文网|www.51jrft.com +Q: @351916072@ 
领域娱乐营销的消极影响 5
3.3.1企业缺乏与市场契合的品牌文化 5
3.3.2娱乐化导致“愚”乐化 5
3.3.3忽略社群品牌、体验经济和文化输出三个方面的运作 5
第四章 泛娱乐化时代下家电品牌运营与创新研究案例分析 7
4.1.海尔 7
4.1.1借用新兴媒体，着重核心交互 7
4.1.2借势营销，树立品牌形象 7
4.2卡萨帝 7
4.2.1“融合式”传播，促使传播最大化 7
4.2.2以交互为传播核心，多屏联动 8
4.2.3线上线下联动，双向巩固传播效果 8
4.3苏宁 8
4.3.1依靠火热综艺赢得曝光率 8
4.3.2收购中超足球队开拓市场 8
4.3.3借助双十一掀起电竞热潮 8
4.4创维 9
4.4.1创维借综艺娱乐效应，强推高端品牌形象 9
4.4.2创维携手足球，打造年轻消费品牌 9
4.5 TCL 9
4.5.1企业掌门人变身广告明星，推出品牌广告 9
4.5.2电影植入，改变营销格局 10
4.5.3话剧植入，锁定目标人群 10
4.6奥克斯 10
4.6.1跨界营销，全速推动品牌升级 10
4.6.2玩转娱乐营销、创新发展品牌年轻化蜕变 10
第五章 泛娱乐化时代下推动家电品牌稳步发展的策略分析与创新研究 11
5.1推动家电品牌稳步发展的策略分析 11
5.1.1鼓励家电企业的自主研发 11
5.1.2打造个性化、高端化、年轻化、时尚化的品牌形象 11
5.1.3创新要抓住用户需求，向经营用户转型 12
5.1.4消费升级应做好服务，提升服务 13
5.1.5运营升级，寻求市场契合的品牌文化 13
5.2推动家电品牌稳步发展的创新方法 14
5.2.1争对产品特点制定相应的营销方式 14
5.2.2将技术创新引进营销方式 14
5.2.3充分利用网络的营销渠道 14
5.2.4保证运营畅通，有效管理价格体系 14
结束语 15
致 谢 16
参考文献 17
附录 18
 绪论
1.1研究背景
经济发展的时代信息的获取越来越简单、通迅方式越来越多元化以及人们得知信息的途径也不再那么单一。所以逐渐地开始出现“泛娱乐化”现象，这种现象所造成的结果就是以消费主义为核心的现代新兴发展起来的媒体如电视、网络、电影等为载体且不受地理环境和时间空间的限制。娱乐传播的信息产品渗透到公共生活的各个方面，微妙地影响人们的价值判断和价值选择。在互联网逐渐发达的时代，面对五花八门的各种信息，全社会娱乐化的趋势肉眼可见是越来越明显了，家电行业的生产内容形式多样，但在质量上可以说是参差不齐了，所以中国家电制造业的市场竞争真的是一天比一天激烈。一个企业应该享受着娱乐和消费者情感上沟通的艺术，并成为一个融入市场的伟大品牌。21世纪是品牌主导竞争的时代，品牌是一个企业并且想要长期发展的最重要的无形资产，所以家电企业更加重视品牌的发展。与此形成对比的是，娱乐能在相应的某种程度上解决过去价格的弱点和饥饿营销所带来的后遗症，但家电市场仍然将面临很大的考验。
1.2研究现状
1.2.1国内研究现状
中国的许多家电产品在生产数量上还是相对不错的，但最主要的是缺少核心技术，并且中国家电大多数都是外销型的，从罗清启的文章《家电企业的四种死法》就可以得出。家电对于居民消费者来说是耐用型的消费产品，所以在行业经历一次变革后，尤其是娱乐化时代的到来，给了家电行业一个回春的机会，用娱乐等元素发展壮大品牌顺应时代的潮流。彼得•德鲁克认为家电行业要抓住主流消费者率先拿下家电市场的头号种子选手，同时近年来，我国家电企业也在非常努力的在国际市场上寻求新的突破并早日实现打造国际品牌的这个梦想。
1.2.2国外研究现状
目前许多外国家电品牌都在努力拓宽家电市场，例如冰箱洗衣机市场：欧洲一个响当当的家电品牌西门子已经站在家电市场的最顶端无人能及；空调市场：韩国LG空调连续七年世界销售量第一的神话至今无人打破，它不仅花费常人难以想象的心血去获得市场的一席之位，还专注于核心技术的研究与开发其目的是为了抢占更多的市场；谈起价格战，大家都很关心的问题，然而在价格相差无几的时候，国际品牌更具有优势。时代在进步的同时更多的外国著名家电品牌也着重于品牌的价值和在娱乐化时代下巧妙地进行情感营销，伯利B.加德纳的《产品与品牌》文章就很好的印证了。

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