摘 要改革开放以来，我国旅游业的不断发展壮大，旅游业空前的增长与繁荣带动了旅游广告内容的丰富与设计水平的提升。在丰富多彩别具一格的旅游广告的设计中，民族性的元素也越来越多地出现在旅游广告设计中，并受到了广告人和旅游者的亲睐。在中国辽阔的领土上，56个民族共同生活在这片土地上。随着时间的沉淀，每个民族形成了自己特有的文化，这些文化在人们心中根深蒂固，深深地影响并改善着人们的生活，也成为了旅游目的地的文化风景。本文对含有民族文化元素的旅游广告成功的多个案例进行了分析，并提出了民族文化元素在旅游平面广告设计中应用的建议。
目 录
第一章 绪论 1
1.1研究背景 1
1.2研究目的 1
1.3研究内容 1
1.4研究方法 2
第二章 相关概念 3
2.1民族文化元素 3
2.2旅游广告 3
第三章 民族文化元素在旅游平面广告设计中的体现 5
3.1色彩设计 5
3.2造型设计................................................... 6
3.3构图设计.. 8
第四章 民族文化元素在旅游平面广告设计中应用的建议 11
4.1挖掘民族文化元素符号 11
4.2创新旅游广告设计风格 11
4.3民族传统文化元素与现代旅游广告相融合 11
结束语 13
致谢 14
参考文献 15
第一章 绪论
1.1研究背景
随着我国现代化进程的加快和市场经济的快速发展，城乡建设活动不断频繁进行，历史文化古迹得到破坏，弱势文化在强势文化的冲击下，逐渐加剧毁坏，具有特色的民族文化正在人间蒸发，民族文化资源逐渐面临消失的状况。为了呼吁全民族对民族传统文化的保护和传承，我们应竭尽全力将民族文化很好的应用起来，展现在世界面前，旅游广告便是一种很好的选择媒体。
在现代生活中，人们为了自身的发展，需要紧跟时代的步伐，了解社会以及新鲜事物。但只靠读书看电视等了解外部世界已经不能满足人们探新求异的需求。走出所在的范围，体会他 *51今日免费论文网|www.51jrft.com +Q: @351916072@ 
乡的风土人情，感受不同民族地区的文化特色，开阔眼界，这将是当代人们生活新的追求。同时都市化生活的单一和生活节奏高度紧张，人们生活压力的加大，使人产生一种到外面换换新鲜空气、享受一下轻松悠闲的生活节奏的愿望。人们的旅游消费日益增加，带动了旅游业的快速发展。人们在旅游广告中寻求所向往的旅游目的地，因此，这就要求设计师在进行广告创意设计时，要考虑消费者的心理需求。而民族文化是民族地区多年积累的文化精华，在人们心中根深蒂固，是人们所拥护和珍惜的。在旅游广告中应用民族文化元素，将会达成受众情感上的共鸣，使我国优秀的民族传统文化发扬光大，传播到世界各个角落。
1.2研究目的
在旅游广告遍布于人们生活中的各个角落中，人们在为多种多样的旅游广告做出自己选择判断的同时，都在大脑中经历了长时间的深思熟虑。如何能够让受众看了旅游广告之后爱不释手，这将是广大广告主最关注的问题。旅游广告中民族文化元素的应用，逐渐得到受众的赞赏。本文分析旅游广告中的民族文化元素，一方面能够促进当地旅游业的不断发展与繁荣。另一方面，可以总结出发展当地旅游经济的有效策略。本文针对民族文化元素在旅游平面广告设计中的体现以及民族文化元素在旅游平面广告设计中应用的建议进行探讨与研究，进而传承民族传统文化，促进不同民族地区旅游业的蓬勃发展。
1.3研究内容
本文是以民族文化元素作为研究对象，了解其概念。结合万方数据库、中国知网等数据库所查找的与论文有关的硕博士研究论文以及图书馆查找的资料进行归纳、总结，得出分析结果并提出自己的观点。本文一共分为四章，文章内容如下：
第一章绪论。首先，对所研究的课题阐述其研究背景，明确自己的研究目的。其次，表述研究的目的，分析研究这个课题所能达到的效果。最后对研究的内容及方法做大体介绍。
第二章相关概念。主要阐述了我国学者对民族文化元素内涵以及对旅游广告的不同见解。只有清楚地理清这些概念的具体含义，才能更好的了解本文所表现的内容。
第三章分析民族文化元素在旅游平面广告设计中的体现。主要从三个方面进行阐述，这三个方面为：色彩设计、造型设计、构图设计，并举出典型的旅游广告案例进行分析。
第四章指出民族文化元素在旅游平面广告设计中应用的建议，即：挖掘民族文化元素符号；创新旅游广告设计风格；民族传统文化元素与现代旅游广告相融合，以保证在未来的旅游广告设计中，达到良好的传播效果。
1.4研究方法
文献综述法：文章在进行写作的过程中，通过在知网等网站查找与课题相关的文献，每一篇进行仔细阅读并认真做笔记，分析总结文章内容的重点，领悟文章作者所表达的观点，再结合当今时代下的趋势，从而得出自己的研究内容及框架。
案例研究法：本文将采用案例分析法，选取课题成功的案例深入分析。所选择的案例具有典型性、代表性，能说明文章所研究的课题。案例能够使文章不枯燥乏味，使读者更容易接受，更加直观的理解。
第二章 相关概念
2.1民族文化元素
民族文化元素在人们的日常生活中，起着非常重要的作用。它包括物质文化和精神文化两个方面，是在长期的实践中发展起来的，代表着本民族的历史发展水平。物质文化包括衣食住行、生产工具等，精神文化包括科学、艺术、语言、文字、宗教等。
郑翠仙在《视觉传达设计中民族元素的运用与创新》一书中指出，民族文化元素是经过长期的岁月沉淀，从而造就本民族代表性形象的文化元素的总称。它形式多彩多样，丰富着人们的生活[1]。陈亚坤在《产品设计中融合民族文化元素的方式与价值》期刊中指出，民族文化与广告设计之间相互影响。广告在进行设计表现时，运用民族文化元素，能够在很大程度上给广告设计带来新的样貌。这样便使受众产生极大的好奇心，满足他们的心理需求。另外，不当的广告设计也将会对民族文化带来负面的影响[2]。我国学者阚凤岩、刘金梅、石磊在他们的期刊《民族文化元素在旅游产品设计中的运用》中指出，旅游广告的创意设计中民族文化元素的运用相当广泛，它起着很大的影响，一方面增进了消费者与旅游目的地之间的情感，另一方面对宣传旅游地起到了良好的效果[3]。张莉在《旅游海报设计中的民族文化元素》中指出，各个民族的民族文化都不尽相同，这种民族文化的成熟与完善，是伴随着社会历史长期的生产实践而形成的，它在旅游产品中以各种形式表现出来，呈现在人们眼前，成为人们赞赏珍惜的文化[4]。

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