摘 要随着网络的普及和自媒体的发展，越来越多的广告能够通过网络营销方式进行多样化传播，无论是满足个性化需求的差异化营销，还是跟随着潮流趋势的“国民潮牌”，人们开始由过去追寻广告的足迹，成为广告的接受者转变为现在的遍布成信息传播过程的各个重要组成部分，既包括信息接受者和传播者，更有可能成为信息的发起人。而从模因论出发，我们能够更为清晰的感受到现网络流行语在网络营销中的现状。英国的理查·道金斯在《自私的基因》一书中创造出“模因”一词，以生物中的演化过程来类比文化传承，即模因是指通过模仿来传播文化。尽管通过后人不断发展，模因论被应用于心理学和社会学等，但是在广告学的研究中却少有涉及。我个人认为，基于当前的大环境，不妨借助模因论的角度来理解广告中的一些现象，探寻其中的规律，分析其广告策略，为以后能够创作出更加精准完善能够被广泛传播的广告提供一些帮助。
目录
第一章 绪论 1
1.1国内外研究现状 1
1.2研究背景 1
1.3研究目的和意义 2
1.4研究内容 2
1.5解决的主要问题 2
1.6研究方法 2
第二章 模因论与网络营销的关系 3
2.1模因论 3
2.1.1模因论的基本概念 3
2.1.2模因论中的强势模因 3
2.1.3流行语与强势模因的关系 3
2.2网络营销 4
2.2.1网络营销的基本概念 4
2.2.2网络营销的优势 4
第三章 流行语在网络营销中的运用 5
3.1流行语在网络营销中的产生和传播 5
3.1.1借助社会热点事件进行传播 5
3.1.2转变原有语言词义进行传播 5
3.1.3借由当前社会现象进行传播 5
3.1.4借助网络视频或明星人物进行传播 6
3.2流行语在网络营销中的优劣势 7
3.2.1流行语在网络营销中的优势 7
3.2.2流行语在网络营销中的局限 8
第四章 规范模因论指导下流行语网络营销策略 10
4.1利用强势模因引导社会产生共鸣 10 *51今日免费论文网|www.51jrft.com +Q: &351916072& 

4.2多种传播方式结合提高传播效果 10
4.3运用积极正面语言表述强化表达 10
结束语 11
致 谢 12
参考文献 13
第一章 绪论
1.1国内外研究现状
广告语一直是广告中不可或缺的重要组成部分。从模因论的定义而言，模因是指文化基因，能够被模仿和传播。社会中许多的文化内容，音乐，语言，都能够作为模因得到传播，网络流行语同样可行，其复制和传播需要经历同化、记忆、表达和传播。廖桂蓉对我国自80年代起至10年的三十年广告语研究论文进行了整理分析，认为对广告语的研究应采取多角度、多层次、多学科结合的综合研究手段。这样才能使广告语在语言变异中不断吸取营养，表现形式更丰富，表现力更强。李春光认为，网络流行语作为一种现代社会的时尚符号，它折射出人民群众的集体智慧，并通过网络流行语表现最真实的自我，模因论为语言的发展引入了信息复制的观点，基于模因论，新词语得到复制，创新词语的意识同样得到复制，进而形成了新的互动模式—人与语言；作为阐释信息传播方式的模因论，为我们提供了一个更加有效的探索语言传播的途径。当前背景下运用模因论对流行语的分析较为完备，理论经过不断修改也趋于完善，运用模因论的观点来解释个别流行语的盛行现象，探讨商家的营销策略，这是我们可以借鉴的地方，但是，目前来看，以模因论视角分析流行语在网络营销中的应用和对讲来所能够起到怎样的借鉴作用的研究却甚少，因此，我希望通过对当前现状的分析能够为未来的网络营销策略中流行语的使用提供些许建议。
1.2研究背景
随着互联网由军事转为民用，其商业应用逐渐突出，网络营销应运而生。伴随着搜索软件、社交软件和邮箱的广泛运用，包括微博营销、视频营销、邮箱营销等多种网络营销方式逐渐走进人们的视野中。
根据中关村互动营销实验室于2018年3月8日发布的《2018 中国互联网广告发展报告》显示，2018 年我国互联网广告总收入达到 3,694 亿元人民币，较上一年增长了 24.2%，占 GDP 比重约为 4.2‰，较去年上升0.6‰。这显示了互联网创新营销不仅为广告主找到了更有利于增长的发展模式，还引领着新消费需求的崛起。在这样互联网广告收入不断增加的背景下，越来越多的企业重视对于网络广告的投入和创新。如何在营销过程中吸引消费者的注意力，如何能够准确把握当前社会中的流行语并加以运用便成为广告传播的重中之重。合理运用模因论中相关理论知识，深刻把握强势模因在模因传播中所起到的重要作用，分析当前的流行语在传播受众，传播速度和社会影响等诸多方面所处位置，以此为据对网络营销中的广告加以研究便是当前的研究背景。
1.3研究目的和意义
由于当前的模因论的主要运用领域在于社会学和语言学等，在广告学中涉及较少，因此，将模因论和广告学加以结合，通过收集相关文献资料，能够了解到模因论在广告中的中所起到的作用和存在价值。其次，运用模因论分析文化流行语的传播现状，以模因论角度分析得出网络流行语言在网络营销中运用所需条件和可能导致的结果，并借此研究强势模因得以广泛传播所需的条件和优势。最后，通过研究分析，能够为未来网络营销中的广告创作提供理论依据起到指导作用，更快更准确地提取创造出能够被广泛传播的强势模因广告。
1.4研究内容
首先结合模因论的相关理论知识，从模因论的视角出发，分析为何网络流行语能够被人们所熟知和传播，了解原因。其次，根据具体的网络营销中运用网络流行语的广告语具体案例，分析其营销方式的优势与劣势，以及其所产生的影响，是否值得借鉴。最后，根据所得结论，总结出在网络营销中，如何快速高效地运用甚至是营造网络流行语，为未来更快更精准地吸引消费者提供帮助。
1.5解决的主要问题
为何有些广告语所使用的网络流行语能够吸引消费者，从而达到提高知名度刺激销售的作用以及从模因论角度分析如何能够达到此效果，并总结出在未来网络营销中怎样高效快捷地使用网络流行语来达到预期效果。
1.6研究方法
文献研究法：查询国内外一些学者针对模因论的研究，网络营销中的营销策略分析以及网络流行语等方面的研究。

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