摘 要鹿晗是一名现象级的人物，凭借着超高人气俘获了千万粉丝，是中国大数据时代的领跑者，创造了“鹿晗效应”。凭着粉丝给自己带来的影响力，让品牌方纷纷与明星合作。但是，与明星合作的效果虽然很惊人，然而任何一种活动只要时间久了，就会出现边际效应。边际效应是不可避免的，如何延缓边际效应是一个很重要的问题。品牌方在与明星合作宣传上花费了巨大的开销，在合作效果呈现越来越小的趋势时，让这种趋势变慢是所有品牌方都在思考的问题。
目 录
第一章 绪论 1
1.1研究背景 1
1.2研究意义 1
1.3研究方法 2
第二章 边际效应的概念 3
2.1边际效应的内涵 3
2.2边际效应的表现形式与特征 3
2.2.1普遍性 3
2.2.2结构复杂 4
第三章 明星广告边际效应的内涵 5
3.1明星广告边际效应定义 5
3.2明星广告效应的类型与特征 5
3.2.1明星广告的放大效应 5
3.2.2明星广告的负面效应 5
3.3明星广告边际效应形成机制 6
第四章 鹿晗明星广告的营销分析 7
4.1鹿晗明星广告的基本类型 7
4.2鹿晗明星广告的营销过程 7
4.2.1企业联合代言人发起微代言 8
4.2.2挖掘情感共鸣，引导粉丝参与 8
4.2.3建立共同话题，对话粉丝 8
4.2.4借力热点主战场锁定消费者 9
4.2.5献上、线下并举，提高销售量 9
4.3鹿晗明星广告的效度分析 9
4.4鹿晗明星广告营销中心的边际效应的控制 12
第五章 鹿晗明星广告营销中的边际效应的控制 15
5.1边际效应控制的手段与方法 15
5.1.1活动多变，吸引粉丝兴趣增加互动 15
5.1.2及时公关，避免品牌形象受损 15
5.1.3将明星粉丝转化为品牌粉丝 15
5.1.4增加明星曝光量以提高品牌曝光 16
5.2边际效应控制的效 *51今日免费论文网|www.51jrft.com +Q: @351916072@ 
果 16
第六章 结论与展望 18
结束语 20
致谢 21
参考文献 22
第一章 绪论
1.1研究背景
新媒体时代，随着科技的不断发展，传统的营销方式发生了非常大的变化。在传统的营销中，明星在营销策略中占据的位置非常的小。
如今，随着经济全球化的发展，国际间的文化交流越来越密切，2010年《来自星星的你》这部韩剧的大热，使韩流在中国达至顶峰。男团女团相继在中国市场愈加被年轻人们追捧，例如韩流始祖“H.O.T”、“东方神起”、“super junior”、“少女时代”之流越来越多。其中，2014年鹿晗从韩国男团EXO中退队回国，“饭圈”文化也传入中国，使得粉丝相继效仿为“爱豆”拿资源。鹿晗的一张照片就可以使一只普通的邮筒成为网红，引发粉丝排队合照，并且还开了微博账号，如此开创了“鹿晗效应”，并受到了各个广告商的追捧。
粉丝经济的兴起，使得各个企业的营销策略越来越看重明星和网红的代言和推广。发展粉丝经济的同时，将其转换为社群经济，将群众领袖的粉丝变成品牌的粉丝，并且充分利用粉丝宣传，扩大知名度，让路人参与起来。
随着国内明星广告的飞速发展，现在走在大街上，只需一抬头，就可以看到各种各样的明星广告。无论是演员、歌星、笑星、网红、著名的运动员，还是大火的流量明星、偶像团体，他们的人形立牌、大屏广告、户外平面广告都非常的多，更不需要提起电视广告、手机端广告了。
当前，我国的广告行业处于飞速发展的时期，但是由于如今的品牌方们太过于注重、相信明星效应所带来的效益，使得明星广告随处可见，太过于泛滥，使得宣传效果远远低于预期效果，并且还可能带来相反的效果。并且，Matthew creamer通过分析Bob dylan与苹果公司的合作，表明:如今的时代不同，品牌与明星合作可能获利更大的是明星，而非品牌。如果一个品牌本身的知名度、美誉度就很高，明星与该品牌合作会大大增加明星自己的价值。[1]
所以，现在的明星广告已经不如2015年左右的明星广告收益高了，当代明星广告效应正在呈现衰减的趋势。
1.2研究意义
时代不断的在发展，年轻人们由于物质上的丰富，愈加注重精神上的娱乐，追星人士越来越多，特别是青少年。在年轻人中，明星的号召力越来越强，的尽管“鹿晗效应”使得明星与品牌方双赢，可随着营销到了后期，两方的合作的效果不再如开始那样好，并且可能呈现负效果。如何使得营销的效果最大化，延长边际效应，变成品牌方最大的苦恼。
本文研究将对鹿晗参与的营销策略进行分析，探索明星广告边际效应的规律，并且分析鹿晗参与的营销策略对边际效应的控制方法，得出有效的控制方法，这样可以让品牌方节省更多的资源。
1.3研究方法
首先本篇文章采取了文献综述法，在网上搜索关于边际效应、明星广告效应等文章，仔细阅读并了解边际效应在明星代言品牌、产品的规律，并且查找研究的营销方案的资料，进行分析。
其次，使用了个案研究法，分析鹿晗参与的营销活动，譬如鹿晗生日季，分析出该活动方案的营销过程以及效果，还有后期应对边际效应的控制方法，找出有效的延缓边际效应的方法。
其三，还采用了非结构性访谈法，找到几位鹿晗的粉丝进行访谈，了解他们对鹿晗参与的品牌营销策略的看法，通过粉丝去发现品牌营销策略的不足之处，并且根据粉丝对品牌营销策略的意见提出延缓边际效应的措施。最后，将已有的理论和调查结果进行分析总结。
最后，采取了统计分析法，通过分析鹿晗明星广告的营销方案，查询并统计相关数据，制作出数据图，从数据图的看出效果趋势。

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