摘 要本篇论文主要研究的范围是在新媒体环境下，以《明星大侦探》第四季案例为主的网络自制综艺节目营销策略分析。在新媒体环境技术的影响下，网络制作的综艺节目不断涌入，节目内容和形式也越来越丰富多彩，但仍有粗制滥造的节目，如何使网络自制综艺节目在新媒体环境下更好的发展，是我写本篇论文的目的。本文所采用的主要研究方法是文献研究和案例分析，主要从网络自制综艺节目概况、《明星大侦探》第四季节目的营销策略以及对未来节目的发展的启发这几个角度入手。本文所搜集的文献全部来源于中国学术期刊网、国家科技图书文献中心数据库、百度学术等文献网站。本文旨在基于案例分析结合当前新媒体环境，分析目前网络自制综艺节目的优点以及从中受到的启发。
目 录
第一章 绪论 1
1.1研究背景及意义 1
1.2研究内容 1
1.3研究方法 1
1.3.1文献研究法 1
1.3.2案例分析法 1
第二章 网络自制综艺节目的概况 2
2.1网络自制综艺节目的概念 2
2.2网络自制综艺节目的优势 2
2.2.1机动的灵活性 2
2.2.2互动性强 3
2.3网络自制综艺节目的现状 3
2.3.1现状分析 3
2.3.2大数据背景下精准的用户定位 4
2.3.3“以人为本”的内容输出 4
2.3.4新媒体环境下新旧媒介融合的趋势 4
第三章 《明星大侦探》第四季节目营销分析 6
3.1节目介绍 6
3.2节目规则介绍 6
3.3《明星大侦探》第四季营销策略分析 6
3.3.1明星营销 6
3.3.2话题营销 7
3.3.3新媒体营销 8
3.3.4口碑营销 8
3.4《明星大侦探》第四季营销策略存在的弊端 8
3.4.1原创性有待提高 8
3.4.2过度话题营销 9
3.4.3广告植入生硬 9
第四章 《明星大侦探》第四季对网络自制综艺节目营销的启发 10
4.1创新营销——节目生存发 *51今日免费论文网|www.51jrft.com +Q: @351916072@ 
展的核心 10
4.2情感营销——节目策划的突破口 10
4.3联合营销——跨媒体合作的载体放大器 11
结束语 12
致 谢 13
参考文献 14第一章 绪论
1.1研究背景及意义
随着互联网的高速发展，科学技术的不断进步，我国的新媒体环境也在不断地快速成长，在此环境下，综艺节目的数量呈现极具增长的趋势，然而当一件事情快速发展的时候，必然会出现其优点和缺点，整个市场上就会出现良莠不齐的现象，而在当前市场中，成长速度最快的就是网络自制综艺节目，网络自制综艺节目相较于电视综艺节目，成本低，可扩散性更广泛，在这种情况下，如何使网络自制综艺节目有更好的发展，而不是变成昙花一现，对此，我将对目前网络自制综艺节目的发展情况以及搜集到的资料进行整理和总结，浅谈一下新媒体环境下网络自制综艺节目如何更好的营销，望对以后的新媒体节目有所借鉴意义。
1.2研究内容
本篇论文，首先将从网络自制综艺节目目前的发展情况入手，作出简要的分析，结合当代新媒体环境下的优点，概述一下网络自制综艺节目的现状，再次从案例分析入手，因为任何观点都要配备详细的案例解说才可以更加完善和成熟。最后根据对案例分析的结果，作出一定的总结以及从中得到的启示：如何使网络自制综艺节目在未来大环境快速发展的情况下，更好、更健康、更稳固的发展。
1.3研究方法
1.3.1文献研究法
文献研究法，即搜集、鉴别和整理文献，并对文献进行研究从而形成对事实的科学的认知方法。本文所参考的文献主要来源于中国知网以及百度学术文库等文献网站，通过文献的搜索以及整理我们可以发现，已经有前辈们对网络自制综艺节目的营销策略发表了自己的看法，我会在前者的研究成果的基础上，学习她们的优秀观点，并加以自己的看法来对本篇论文进行书写。
1.3.2案例分析法
案例分析法，又称个案研究法，是指结合文献资料对单一对象进行分析，得出事物一般性、普遍性的规律的方法。为了更好地阐述自己的观点展开讨论，我将结合案例进行更细致的解说，之所以选择《明星大侦探》第四季作为本篇论文的研究案例分析，首先笔者自己是该节目的忠实观众，其次，该档节目在众多的网络自制综艺节目中脱颖而出，在豆瓣的评分极高，每次节目播出都有极高的讨论度和相关话题产生，可以说是网络自制综艺节目中的优秀代表。希望通过对《明星大侦探》第四季案例营销策略的分析和讨论，为网络自制综艺节目营销策略的发展提供新发展方向。为了使其了解当前的优势，它为将来开发新的网络自制综艺节目提供了一些有用的经验，并进一步改进了整个视频网站的自制综艺节目。
第二章 网络自制综艺节目的概况
2.1网络自制综艺节目的概念
什么是网络自制综艺节目？当下，学术界和行业中没有统一的权威定义。网络自制综艺节目首先从文字的角度来看，是指它在网络平台上进行制作与播放的综艺节目。网络自制综艺节目的内涵就是，借助视频门户网站自己或是专门的视频制作机构，又或是个人制作的节目，究其根本，还是综艺节目的一种，只是播出形态和样式与以往我们在电视上看到的有所不同。从播放的平台上看，仍以视频门户网站为主，电视台和视频网站合作的综艺节目也较多。在这篇文章中，第四季的综艺节目《明星大侦探》主要是基于网络平台，即芒果TV。网络自制综艺节目与在电视上播出的综艺节目相比，具备更多的内容表达，在主题设定和后期制作上，网络自制综艺节目所受到的限定都更小，因此可操作性和机动性都会更强。
2.2网络自制综艺节目的优势
2.2.1机动的灵活性
网络自制综艺节目具有较强的机动性，笔者会围绕下列几点进行论述。首先内容比较丰富，因为它所受到的限定范围比较小，讨论主题可以是多方面的，使用到的语言也更具活泼性，大量使用网络流行语，和广大人民的现实生活的距离更近。至于其内容，其能够探讨网民关心的更多当前事件和网络用户更感兴趣的内容，形式也能够更加多种多样，因此在后期制作和预制作中都可以更灵活的展现我们想要表达的内容。其次，时间上是可以随意选择的，具备灵活性，传统电视媒体有着不同的时间限制，每个电视节目都有其固定的播出时间段。每个节目的收视率是基于此节目播放时间之内，收看此节目的观众人数之上来进行计算。就算是具备重播或是其他手段，还是没有视频网站那样具有机动性。网上综艺节目在开播之初就可以免费收看。这是观众的选择，但它可以选择在业余时间观看，还可以跳转甚至是快进至观众感兴趣的片段随意观看。再次，网络自制综艺节目在时长的设定上也是机动的，其和电视综艺节目进行对比，其播出的总时长并不是一成不变的，能够随机改变，因此，节目制作人可以根据内容的主题、参与者的人数和时间以及主持人的时间表，更全面地显示他想要显示的内容，观众也会有更多的选择机会。最后，网络自制综艺节目的类型是多种多样的，因为观众的需求不断的发展和改进，因此，许多传统的节目类型不会吸引一些观众的注意。与此同时，他们的潜在兴趣将被触发，他们将对奇怪，新颖或不受欢迎，冷门一些的事物感兴趣。由于广播制作的限制，线上综艺节目可以完成比电视综艺节目更多的类型，类型的多样性和多样性能够满足观众的需要。

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