摘 要本文主要是以公益广告为例，结合相关案例，具体论述新媒体环境下的公益广告所蕴含的创意和表现手法。首先，对两个主体——新媒体和公益广告，阐述其概念及特点；然后对当前公益广告以及新媒体环境下的公益广告进行对比分析，同时对不同的创意手法进行举例论述；最后指出当前新媒体环境下公益广告所存在的问题，并对其进行思考和分析，得出结语。通过对国内外优秀的公益广告案例的研究，并结合相关理论知识，希望能够比较深入的了解到公益广告在新媒体环境下是如何进行创意构思的，从而能给广告设计者提供一些理论参考。
目 录
第一章 绪论 1
1.1研究目的 1
1.2研究内容与方法 1
1.2.1研究内容 1
1.2.2研究方法 1
1.3研究现状 1
第二章 相关概念阐述 3
2.1 新媒体概述 3
2.1.1新媒体概念的起源 3
2.1.2新媒体的特征 4
2.2公益广告概述 4
2.2.1传统媒体下公益广告现状 4
2.2.2新媒体环境下的公益广告 5
第三章 新媒体环境下公益广告的创意表现手法 7
3.1文字创意表现形式 7
3.2声音创意表现形式 8
3.3图像创意表现形式 8
3.4 H5创意表现形式 9
第四章 新媒体环境下加强公益广告创意表现手法的对策 11
4.1精准题材定位，明确主题思想 11
4.2注意创意新颖，进行情感互动 12
4.3.灵活运用修辞，丰富内容趣味性 12
结束语 14
致谢 15
参考文献 16
第一章 绪论
1.1研究目的
本文主要是探讨公益广告在新媒体环境下的创意及艺术表现问题，结合传播理论对具体案例进行分析，着重论述给公益广告带来的影响的新媒体传播手段，并与传统媒体手段进行比较，着重突出新媒体技术的优势。目前与新兴媒体相结合的公益广告越来越多，在创意表现手法、受众互动性以及媒介组合等方面都进行了一系列的改革和创新，这样的整改不仅能够将其所 *51今日免费论文网|www.51jrft.com +Q: *351916072* 
宣传的公益理念更好的传递给受众，同时还能推动社会的进步。
新媒体的兴起使公益广告不再是简单的纸质媒介或静态图片，而是在数字技术以及媒体手段的帮助下，不断融合、创新、升华，以一种全新的面貌呈现在受众面前，这是一个质的突破。由于科技的不断的发展，人们的眼界和思维方式也在不断的拓宽，新媒体公益广告的发展也越来越符合大众的口味，这也正是新媒体公益广告价值与优势所在。本文希望通过对公益广告的相关案例进行对比探讨，分析总结公益广告在新媒体环境下的发展变化，以期公益事业的发展能够更上一层楼。
1.2研究内容与方法
1.2.1研究内容
本文首先对新媒体概念及其特点进行简单阐述，保证读者能够准确了解“何为新媒体”；其次介绍公益广告的概念，以传统媒体下公益广告的不足之处同新媒体环境下公益广告的优势所在进行对比分析，重点突出表达新媒体要与公益广告相结合的观点；再次分别对新媒体环境下公益广告的创意、表现形式以及传播方式进行举例讲解，重点分析；最后根据所分析的结果得出结论，并且呼吁读者深思。
1.2.2研究方法
第一，适当利用互联网、图书馆资料查阅等手段，围绕论文主题查阅基础资料，借助前人对该方面的研究，进一步丰富该论文内容。
第二，通过对多部公益广告案例的分析，进一步的对当前公益广告的创意诉求和表现手法进行研究，加深了解。
1.3研究现状
新媒体一词是相对于传统媒体提出来的，在当今生活中被广泛使用，但其概念也是最难以界定的。在彭兰老师的期刊论文中，我们初步了解了“新媒体”的概念，但新媒体的概念是多变的，由于科技的迅速发展，一切都处于不定数之中，但彭兰老师参考伟大的传播学家麦克卢汉对新媒体的理解，对其概念做了一个比较严谨的定义，这对我的论文研究有很大的帮助，让我对新媒体有了一个比较详细的思想框架[1]。严格来说，新媒体的发展至目前为止还没有一个比较明确的概念。
公益广告的出现是为了弘扬社会美德，宣传社会道德文明，它代表着大众的利益，并且随着多年的发展，公益广告的表现形式也变得多种多样，并渐渐发展成为一种普遍使用的宣传手段。
随着数字化技术的迅速发展，受众对公益广告的传播媒介的要求也越来越高，传统媒体在公益理念的传播的局限性也越来越明显，因而新媒体的出现是一个不可逆转的趋势。为了满足受众的需求，同时也为了推动社会的稳定，新媒体开始选择与传统媒体不断融合，并将两者优势相结合并不断放大，给受众带来全新的体验。从赵炯星所发表的关于新媒体的报刊中，我了解到新媒体的迅速发展为公益广告提供了巨大的契机，不仅体现在其在制作设计过程中，同时多种类的传播渠道也更有利于公益理念的传达，媒体的种类和数量也在不断的被丰富[2]。这无疑是一个振奋人心的好消息，受众与广告主体的互动性 加强的同时，其制作以及发布的成本也大大降低，一举多得的好举措。
与国外的公益广告的发展相对比，我国的公益广告的发展还尚处于萌芽阶段，目前国内关于公益广告的相关研究不是很多，大多数公益广告的传播媒介仍以传统媒体为主。但随着媒体技术的不断发展，公益广告在社会生活中所占的比例也越来越大，其在创意和表现形式上都取得了很大的进步，一改以往的被动的平面和广播广告，而努力向主动的、参与式的方向发展，这些新变化是可喜可贺的。从李佳的期刊报道中，其对公益广告的相关概念及特点都做了详尽的介绍，同时我们了解了公益广告的概念、特点及其作用，并在此基础上，作者还对公益广告的有关媒体策略进行了论述，使我们对公益广告认识也更加深刻；在对传统意义上媒体了解后,对我国新型传播公益广告的媒体进行具体讲解,以通过笔者对公益广告媒体创新策略的阐述,推动我国公益广告业的健康稳定发展[3]。
通过以上的所例举的相关文献的分析，我对当前的新媒体环境以及公益广告的创意表现手法有了比较深入的了解，我们所要做的就是不断的进行创新、研究，使得传统的公益广告惯用的题材能够与新媒体技术结合起来，让未来的公益广告作品更加优秀、新颖。
第二章 相关概念阐述
2.1 新媒体概述
2.1.1新媒体概念的起源
在科学技术发展的推动下，媒介技术的发展也逐渐趋于成熟，媒体已经发展成为我们当今生活的不可分割的一部分。为了与过去的其他媒体的概念相区分，“新媒体”这一词渐渐被公众知晓，开始进入大众的视野，成为时代发展不可避免的趋势，也逐渐当今媒体人最广泛使用的词汇。

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