摘 要在新媒体时代，不断变化的科学技术给传统博物馆带来了机遇和挑战。政府全额财政拨款的旧博物馆时代已经过去了，世界上许多著名的博物馆正在寻找文化教育功能和文化产业功能共同繁荣的道路。故宫是中国传统文化的代表，其文化产品的营销过去一直很差，营销内容非常枯燥，营销渠道也是传统的方式。自从进入新媒体时代，博物馆开始利用新媒体对文化创意产品进行营销和推广，一边推广产品一边宣传自己的历史文化。自2012年以来，故宫开始了新媒体营销的快速发展之路，形成了新的营销理念，将当前网络特点和消费者的特性结合，根据新媒体的裂变效应，故宫文化得到快速传播，带来了无数文化热潮。故宫淘宝可以说是新媒体时代博物馆文创产品营销的范本。 本文通过研究故宫淘宝的营销案例，分析和总结其营销理念及策略，为其他博物馆提供可以借鉴的实例，为更多优秀的历史文化交流注入新的活力。 一个好的品牌只有依靠高品质的产品，才能经久不衰。
目 录
第一章 绪论1
1.1研究背景1
1.2研究目的及意义1
1.2.1研究目的1
1.2.2研究意义1
1.3研究内容2
1.4研究方法2
1.5研究的创新之处2
第二章 相关概念及理论4
2.1.文创产品营销现状及特点4
2.2.故宫博物院简介4
2.3故宫淘宝简介4
2.4新媒体营销概念及特征4
2.5“4C营销理论”5
2.6整合营销理论5
第三章 博物馆文创产品的营销策略7
3.1博物馆文创产品的新媒体营销策略7
3.1.1网站营销7
3.1.2微博营销7
3.1.3微信营销7
3.1.4 App营销7
3.2博物馆文创产品的整合营销策略8
3.2.1重视观众的需求和欲求8
3.2.2不断推陈出新8
第四章 博物馆文创产品的新媒体营销特点9
4.1营销目的不同9
4.2营销目标市场的差异9
4.3营销“产品”的不同9
4.4注重互动9
第五 *51今日免费论文网|www.51jrft.com +Q: #351916072# 
章 博物馆文创产品营销存在的问题与对策10
5.1博物馆文创产品营销存在的问题10
5.1.1竞争者众多10
5.1.2知识产权保护相关法律缺失，盗版严重10
5.2博物馆文创产品的营销对策10
5.2.1树立与时俱进的新媒体营销观念10
5.2.2营销技术创新11
5.2.3打造全面创新的新媒体营销团队11
5.2.4建立健全新媒体营销法律法规11
结束语12
致 谢13
参考文献14
第一章 绪论
1.1研究背景
近几年来，互联网飞速发展,出现了一批新的媒介渠道,给以往营销落后的传统文化产业增加了新活力。大众消费能力随着智能手机的普遍和一系列新媒体平台的出现加速增长。
据统计至2015年11月故宫共开发出了8000多种产品。从功能和材料上分，可以分为出版物、丝绸、陶瓷木材、戏剧、日用品和文学类。 按产品等级可分为高、中、低档，其中价格低于500元的低端产品品种最多，销售额也最高。 在“故宫淘宝”上销售的产品与“故宫商店”基本相同，价格自然也是统一的。前几年，故宫产品的销售没有得到很好的解决。 直到2013年接触新媒体，一群有创意的人被招募,“故宫淘宝”才正式进入公众的视野。
1.2研究目的及意义
1.2.1研究目的
随着新媒体的普遍化，研究文化产业必须同时了解传统营销渠道的变化和相关理论，重新解读目前新媒体的社会营销、品牌营销、知识产权营销等重要理论。 这种方式不仅润色了新媒体时代文化产品的营销理论，而且对其他行业有着重要的理论和指导意义。
  系统化研究新媒体时代故宫文化产品的营销策略，旨在为其他文化企业提供文化产业发展和精准营销的经验。
1.2.2研究意义
近年来，文化创意产业成为了一个热门词汇。 在中国共产党第十八次全国代表大会上，许多人大代表和官员提出：文化产业首先要提高质量，其次要考虑到生产经营问题；要有自己的地方特色；多考虑非物质文化遗产，一定要具有文化内涵；充分发挥自身优势，把服务群众作为宗旨，推动文化产业改革，不能局限于过去的模式。
我国有着上下五千年的历史，幅员辽阔。博物馆分布在各个城市，每家博物馆都有自己的独特之处，也有着自己深厚的文化底蕴，在此得天独厚的基础上，博物馆周边文创产品开始发展。近两年来，故宫淘宝逐渐树立了良好的品牌形象，销售业绩也有了不错的起色，这为文化创意产品的营销提供了可借鉴的经验，开辟了博物馆营销的新道路。
1.3研究内容
本文的主要内容是: 分析博物馆文化产品转型的案例，研究其营销现状，总结博物馆新媒体营销策略，分析其存在的问题，同时提出建设性意见。根本目的是为传统文化营销的转型提供借鉴意义。
第一章,绪论。简单介绍了本文的研究背景、内容和研究意义，并提出研究方法。
第二章，相关概念和理论综述。此章内容系统地介绍了文化产品、新媒体营销概念、新媒体营销的特点。
对博物馆文创产品的营销策略进行分析，重点分析了故宫淘宝的案例。
第四章，主要研究了博物馆文创产品的营销特点。
第五章，总结博物馆文创产品营销存在的问题并研究对策。
1.4研究方法
1.4.1文献分析法
  以现有资料为研究蓝本，对博物馆文化产品的创新营销进行梳理，通过阅读相关的理论著作和前沿动态，分析博物馆营销的相关理论知识，总结市场营销的特点和文化创新的总体策略。
1.4.2案例研究法
本文将选取典型案例进行全面分析，主要通过对故宫淘宝文创的营销案例进行具体分析，从大量案例中归纳博物馆文化产品的创新之处。
1.4.3归纳总结法
通过对故宫文创产品的新媒体营销的现状和问题进行归纳分析,提出适合博物馆文化产品的新型营销方式，通过研究故宫文创产品的营销现状和策略，为我国传统文化产业的衍生创意产品提出可实施的方案。

原文链接：http://www.jxszl.com/ysl/gbdsxwx/610622.html