摘 要随着网络技术的发展，我们已经进入了新媒体时代，新媒体以其用户准入的低门槛性、信息传播的即时性、与受众双向沟通的交互性、信息传递与接收的个性化等优势逐渐成为当今信息传播的主要媒介。新媒体时代下，微博微信等社交媒体迅速发展，依靠其庞大的用户群，微博和微信也成为了我国最主要的自媒体平台。微信和微博等自媒体平台的兴起，不仅改变了传统的媒介生态，打破了传统单向的传播模式，实现了媒体的社交化，也催生了一系列传播效果更好，精准性更高，互动性更强的广告形式。由于自媒体准入门槛低、传播成本低、媒介呈现形式多样、传播范围广、传播速度快，越来越多的企业及商家发现了自媒体平台作为广告投放媒介的价值。自媒体广告有许多传统媒体广告无可比拟的优势，但同时自媒体广告在发展的过程中也存在着一些问题，因此我们有必要对自媒体广告进行系统的研究与分析。本文将以微博微信平台上的自媒体广告为研究对象，了解其发展的背景环境和现状，结合参考文献、问卷调查等方法就该现状进行具体分析，得出自媒体广告的优势与不足之处，提炼出自媒体广告的主要营销策略并针对其不足之处提出发展对策。
目 录
第一章 绪论 1
1.1研究背景 1
1.2研究目的 1
1.3研究内容 2
1.4研究方法 2
1.4.1文献综述法 2
1.4.2问卷调查法 2
1.4.3案例研究法 2
1.5研究意义 2
第二章 相关概念及理论基础 3
2.1 相关概念 3
2.1.1社会化媒体 3
2.1.2自媒体 3
2.1.3网红经济 3
2.2相关理论阐述 4
2.2.1 5W传播模式 4
2.2.2 使用与满足理论 4
2.2.3 4C理论 4
2.2.4 AISAS模式 4
第三章 对微博微信自媒体广告的探究 5
3.1微博微信平台上自媒体广告的主要内容 5
3.1.1企业产品、服务、营销活动、行业动态的信息推送 5
3.1.2网红产品推广 6
3.1.3 消费者个人体验口碑分享 7
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3.2微博微信平台上自媒体广告的主要类型 8
3.2.1应用开屏广告 8
3.2.2信息流广告 8
3.2.3软文广告 9
3.3 微博微信平台自媒体广告的传播特点 10
3.3.1广告主、广告发布者的多样化、去中心化 10
3.3.2广告信息传播的分众化、社交化 10
3.3.3广告呈现形式趣味化、全媒体化 11
3.3.4广告媒介的便携化、多样化 11
3.3.5广告受众个性化、圈群化 12
3.3.6广告体验平等化、交互化 12
3.4关于微博微信自媒体广告营销的策略研究 12
3.4.1精准营销 12
3.4.2病毒式营销 12
3.4.3个性化营销 13
第四章 用户对微博微信自媒体广告的接触感受及态度 13
4.1调查问卷的发放和回收过程 14
4.2问卷调查的对象统计情况 14
4.3问卷调查的结果分析 14
第五章 微博微信平台自媒体广告存在的问题 18
5.1 微博微信自媒体广告存在的问题 18
5.1.1传统企业自媒体广告未能完全融入网络环境 18
5.1.2部分网红自媒体存在虚假广告问题 19
5.1.3信息流广告投放精准度不高 19
5.1.4良好的传播效果与转化率不匹配 19
5.1.5用户广告反馈可被控制 20
5.2微博微信自媒体广告存在问题的解决对策及发展建议 20
5.2.1改善用户体验，提高互动效率 20
5.2.2建立有效的自媒体广告效果评估体系 20
5.2.3建立健全的自媒体广告审核机制 21
结束语 22
致 谢 22
参考文献 23
附录 23
第一章 绪论
1.1研究背景
随着科学技术的不断发展，信息传播也更加高效方便快捷，以开放、去中心化、共享为显著特征的web2.0时代开始了，互联网之后，各类新媒体的诞生层出不穷，信息传播模式也从传统媒体时代传受双方的单向传播变为更加平等的双向传播甚至多元传播。相较于传统媒体，新媒体更加贴近大众，方便大众传播，我们在媒介技术的发展中也逐渐转变了信息传播方式与生活方式，不知不觉中我们已进入新媒体时代。
根据2018年中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第42次《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2018年6月30日，我国网民规模达8.02亿，其中手机网民规模达7.88亿，网民通过手机接入互联网的比例高达98.3%。
在新媒体时代，智能手机、电脑等移动终端成为人们生活中传递接收信息必不可少的工具，以“两微一端”为代表的基于互联网技术的各类新媒体应用等逐渐成为人们信息传播的主要方式，在这些新媒体应用上，每个人都可以是一个自媒体，人们可以在日常生活中随时随地接收各类信息或者传播信息,自媒体用户准入门槛低，操作简便，一些社会化媒体平台如微信、微博、QQ等成为如今绝大多数智能手机使用者日常接收传递信息的主要媒介。广告传播广告营销是面向广大消费者的，而现如今只要是互联网用户几乎人人同时都是社会化媒体的用户，因此，微信微博等自媒体平台作为广告投放新渠道的潜在价值也被企业和商家所挖掘，自媒体广告也应运而生。
自媒体广告很好的利用了自媒体的优势，在传统广告转型的背景下，自媒体广告呈现出广告与内容融合、需求个性化及私人情景下的潜传播等特征。在自媒体节点共享、多层级核心边缘扩散和圈子化传播结构的影响下，自媒体广告的传播模式也在发生着变化。基于用户的社群力量，自媒体广告在传播效果上能够为广告带来新的流量入口，有利于提升用户对广告内容的认同及品牌忠诚度，有很大的潜力和发展空间。 同时自媒体广告在发展的过程中也存在着广告信息稂莠不齐，广告效果评估体系滞后的问题。

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