摘 要当今社会，博物馆是不仅历史的缩影，彰显了当地的文化，也为其提供展示的公共空间，同时也代表了国家的综合素质、时代内涵，文化实力以及先进程度。博物馆开发的文化创意周边产品也是一种基于博物馆藏品和文化，凝结而成的具象形态，博物馆文创产品的设计往往会融入当地的地域文化，结合文化特征，以期达到更好地弘扬和传播地域文化的积极效果，同时也能为博物馆文化创意产品创造它们自己的价值。于众多博物馆中，南京博物院的文创产品引起了我的注意，尽管国内文创产业的发展趋势良好，所设计的文化创意作品也比比皆是。然而南博的文创产业还处于起步阶段，各方面都稍显局限，并未完全吸引到游客，无法满足消费者需求。伴随新媒体营销的手段愈发的丰富，以及新媒体技术的逐步提高，我们迎来了一个新媒体营销时代。博物馆文创产品作为文创产业之基础，目前发展已小有规模，这篇文章旨在通过对现今博物馆文化创意产品现状的分析，以南京博物院为具体案例，浅析其文化创意产品在新媒体营销的探索路径。
目 录
第一章 绪论 1
1.1研究背景 1
1.2研究目的 1
1.3研究内容 2
1.4研究方法 2
1.5研究目的 3
第二章 博物馆文创产品研究现状 4
2.1营销环境分析 4
2.2南京博物院文创产品基本概况 6
第三章 南京博物院文创产品新媒体营销策略 7
3.1官方网站营销 7
3.2创意电商平台营销 9
3.3电视节目营销 10
3.4微信营销 13
第四章 博物馆文创产品的未来发展建议 15
4.1强调产品内涵，兼顾实用性创新性 15
4.2拓宽推广渠道，线上线下相融合 15
4.3注重消费者体验，实施针对性分众化策略 15
结束语 17
致 谢 18
参考文献 19
第一章 绪论
1.1研究背景
文化创意产业是以创造力为核心的高净值产业，历史文化、人文文化、科技文化等多种文化都被囊括在这一范畴；博物馆的存在代表了所在城市的形象，饱含了当地的地域文化，彰显了其个性特征 *51今日免费论文网|www.51jrft.com +Q: #351916072# 
；习主席主席曾经说过，对待博物馆里的馆藏：“要系统梳理传统文化资源，让收藏在禁宫里的文物、陈列在广阔大地上的遗产、书写在古籍里的文字都活起来。”[1]而博物馆基于博物馆藏品所开发的文化创意周边产品就属于文化创意这一新兴产业，是其文化，凝结而成的具象形态，博物馆文创产品的设计往往会融入地区特征，围绕着博物馆馆藏的文物们，再结合地域文化，以期达到更好地弘扬和传播地域文化的积极效果，同时也能为博物馆文化创意产品创造它们自己的价值。这些年来，我们国家博物馆对于文化创意产品的开发可谓是各自独领风骚，设计的品种也愈来愈丰厚。不同地区的博物馆由于历史条件与地理位置的区别存在，又各自具有不同的特色。
而博物馆文创产品作为博物馆的文化衍生物，应当体现出当地文化特征，为我国传统文化的传承带来益处；通过搜集资料，作者注意到南京博物院的文创产品虽然有“文”，但是创意的“创”却是缺乏创新性。自打1933年南京博物院建立，设计人员一直很重视文创产品的开发，以及积极探索它们是否存在更好的推广渠道。
1.2研究目的
这篇文章旨在通过对现今博物馆文化创意产品现状的分析，以南京博物院为具体案例，论述其文化创意产品在新媒体平台所使用的相关手段；对南京博物院的文创产业进行深入剖析，结合现今南博的发展概况，试图从四个角度进行分解其新媒体推广渠道与手段，官方网站，电子商务平台，综艺节目以及微信公众号平台，梳理，从而为南博文创产品提出更详尽的改进意见和相应的对策。并以著名的故宫博物院文创产品的新媒体营销与之相对比对当前南博文化创意产品的营销进行梳理，尝试找出适合南博文创产品的营销策略以及创新渠道；以及未来我国博物馆文化创意产品的发展提供更为全面的建议，同时也为传统文化的开发与传播找到新媒体渠道的借鉴经验和营销办法。
1.3研究内容
我们面临着一个新媒体时代，博物馆文创产品是文创产业之基础，目前发展已小有规模，但是因为多方面原因，譬如消费者的多元化需求未被实现，未凸显产品本身的文化内涵，以及无法成功与现代生活相关联等失败因素，它们都间接致使文创产品无法创造出属于它自己的价值。在新媒体普及的大环境下，对南京博物院文创在设计过程中需将传统文化产业代入其中，探索得出新媒体营销策略。浅析文化创意产品在新媒体平台所使用的相关手段；对南京博物院的文创产业进行深入剖析，结合现今南博的发展概况，试图从四个角度进行分解其新媒体推广渠道与手段，这四个方面分别是：南博官方网站，电子商务平台，综艺节目以及微信公众号平台梳理，从而为南博文创产品更高效的传播文化和创造价值带来益处。该篇文章围绕着南京博物院文化创意产品这个案例进行分析，对它在新媒体的大环境下的发展进行研究，如何在新媒体时代下正确地结合当前我国的“文化强国”战略，使博物馆文创产品在将来更好地发展成为了当下的一大问题。
1.4研究方法
1.4.1案例研究法
通过南京博物院文创产品的个案，进而分析中国当前文创产品的现状，鞭辟入里地对问题进行研究，虽然博物馆文化创意产品表面发展顺风顺水，其尚存在部分问题亦在所难免。此次尝试从新媒体的角度,在新媒体营销上探索路径,从创意内容、创意电商、文化品牌打造等方面对南京博物院文创产品当前的营销概况进行,总结分析当前博物馆文化创意产品的现状；并结合新媒体的推广途径,从多个新媒体渠道，提出对于博物馆文创产品营销的未来发展建议。
1.4.2文献研究法
查阅关于博物馆学的书籍与期刊论文，以及搜集相关有关于南京博物院的报道和记载，包括搜集所得的影音资料；此外通过查阅市场营销学相关书籍，以及关于新媒体营销的期刊研究论文，从阶段性成果中摸索总结出新媒体营销的可靠办法。
1.4.3归纳总结法
南京博物院的文创产品营销环境缺乏活力，在意识到新媒体营销的重要性之后，应当总结出南京博物院文创产品的不足与问题所在，进而探索我国博物馆文创产品营销如何与新媒体平台相结合，延伸至文化创意产业的发展，如何更有效地为博物馆文创产品营销发展提出建议。
1.5研究意义
通过对南京博物院文创产品的新媒体营销研究，希望可以对我国广大文化企业在发展文化产业和新媒体营销的未来提出建议，本篇文章对与南博的新媒体营销策略研究主要分为理论意义与实践意义：前者从新媒体营销策略角度分析，近年有较多的学者对此进行研究，但多数着眼于所有产业的渠道与平台，其余的过少。对于新媒体时代下，更应该使用新媒体营销手段和策略。本文将新媒体与营销策略两者有机结合起来，试图将新媒体营销理论策略发展成网络整合营销的模式。专注于新媒体营销的文化产品，不仅是从电子商务的角度，更要从战略角度、品牌的角度、渠道的角度以及传播的角度综合考虑。

原文链接：http://www.jxszl.com/ysl/gbdsxwx/610619.html