摘 要借势营销虽有区别于传统的营销模式，但随着网络的普及，人们已经能够吸收和接受借势营销，它也是目前企业比较推崇的一种营销方式，通过热点事件，锁定目的消费人群，有针对性的进行传播，从而达到广而告之的目的。借势营销就是指在营销活动中将销售产品的目的在不经意之间，找到一个消费者愿意接受的环境，在这种环境下，消费者能够主动的购买产品的一种隐性的销售手段。本文通过案例分析、文献调查等方法，主要以百威啤酒为例，对新媒体时代下借势营销的策略进行研究。全文一共分为四个部分第一部分绪论，主要叙述本文撰写的研究背景、研究目的和意义；第二部分是关于借势营销的研究现状，国内外对借势营销概念、传播的方式和特点的一些研究。第三部分主要先介绍了借势营销的理论基础，在此基础上通过百威啤酒的案例进行分析，具体阐述借势营销带来的效果；第四部分是针对现如今借势营销市场上的问题，百威啤酒给品牌借势营销提出一些借鉴性意义。
目 录
第一章 绪论 1
1.1研究背景 1
1.2研究意义 1
1.3研究方法 1
第二章 借势营销的研究现状 3
2.1借势营销的概念研究 3
2.2借势营销的传播方式研究 3
2.3借势营销的特点研究 4
第三章 新媒体时代下“百威啤酒”借势营销的成功之处 5
3.1特殊节日顺势而为——百威啤酒借“阵亡将士纪念日”向军人致敬 5
3.1.1百威啤酒“阵亡将士纪念日”借势营销简述 5
3.1.2百威啤酒“阵亡将士纪念日”借势营销的效果分析 6
3.2 社会重大事件效应——百威啤酒点亮“俄罗斯世界杯” 6
3.2.1百威啤酒俄罗斯世界杯借势营销简述 6
3.2.2百威啤酒俄罗斯世界杯借势营销的效果分析 7
3.3借情感元素造势——百威啤酒参与“英雄主义”造“太空啤酒” 8
3.3.1百威啤酒“英雄主义”借势营销简述 8
3.3.2百威啤酒“英雄主义”借势营销的效果分析 8
3.4潮流文化传播——百威啤酒风暴音乐节引爆中国 8
3.4.1百威啤酒借势风暴音乐节简述 8
3.4 *51今日免费论文网|www.51jrft.com +Q: ^351916072* 
.2百威啤酒借势风暴音乐节的效果分析 8
第四章 新媒体时代下品牌借势营销存在的问题和建议 10
4.1新媒体时代下品牌借势营销策略的不足之处 10
4.1.1盲目跟风，缺少品牌创意 10
4.1.2借势无底线，事倍功半 10
4.1.3借势时机短暂，忽略持续性表达 10
4.1.4缺乏长期策划，品牌形象不稳定 11
4.2百威啤酒对品牌借势营销策略的借鉴意义 11
4.2.1保持高度警惕，提取创意点 11
4.2.2精准定位，找寻关联点 11
4.2.3长期规划，稳定品牌形象 12
结束语 13
致谢 14
参考文献: 15
第一章 绪论
1.1研究背景
在这个互联网时代，科技和经济的发展给人们生活的方方面面带来了天翻地覆的变化。人们对信息的接收慢慢趋向于碎片化，在信息量泛滥的时代里，人们对信息的敏感度也大不如前，他们已经丧失了足够的耐心去探查每一条信息的来源。因此，各大品牌商已经意识到传统的营销方式已经不能满足互联网背景下新的市场环境与消费者的需求，品牌商通过不断尝试，另辟蹊径，希望能在竞争激烈的市场中夺得桂冠，占据主导位置。现如今，越来越多的企业选择借助热点势力，吸引消费者眼球，用最低的成本，达到高效传播。再加之社交媒体的不断完善和更新，热点话题和事件的层出不穷，借势营销活动便有了充足的话题和传播平台，成为各大品牌所青睐的营销方式。
中国的啤酒业生产和销量一直都是处于世界领先水平，但是我国人均啤酒销量还是比较低，与其他国家还存在很大的差距，因此我国啤酒行业仍具有很大潜力，国内外的啤酒巨头纷纷谋划布局，想要在中国市场分一杯羹。百威啤酒是之所以能够成为“啤酒之王”，这与它的营销方式是息息相关的。但先如今的品牌借势营销水平参差不齐，本文就以百威啤酒借势营销为例，阐述品牌借势营销的策略，分析其优劣势，并客观提出问题和建议。
1.2研究意义
品牌之所以难以在信息繁冗的社会脱颖而出，就是因为产品的同质化现象太过于严重，品牌很难将自己的独特魅力展示在受众面前，在传播的过程中，必须要将自己的独有的产品表现力给展示出来才能有存货的资本。当下，受众的行为方式、消费习惯以及品牌认知都发生了很大的变化，所以一个能够快速传递品牌信息的途径就成为了企业的所追寻的目的，恰好借势营销具有“低成本、高回报”的亮点优势，从而吸引了很多品牌商[1]。品牌在发布他们的新产品、展示品牌价值、传播品牌理念和确立品牌形象不同环节的时候，借势营销都是很好的传播方式，可带来意想不到的效果。每当打开手机，只要是有热门的话题、重大的节日、或者是重要的时间发生，品牌定会借助这些热点势力，将自己的产品融入其中，通过“蹭热点”，来宣传自己的品牌。由于低成本、借势营销的理论并不是很完善的原因，就会导致市场上借势营销水平的参差不齐，市场紊乱。
本文通过梳理借势营销和消费者心理学的相关理论，以百威啤酒在新媒体时代下对借势营销的运用为例，从各个角度出发，归纳出借势营销的利与弊，并提出合理的建议。
1.3研究方法
本文将从百威啤酒案例出发，以百威啤酒借势营销的四则广告为案例，从四个不同角度分析借不同的势来推动百威啤酒的营销。下面是文章将会使用的研究方法：
文献综述法：在文献资料的搜集方面，我选择了常用的万方数据库、中国知网和中国期刊网等数据库，在这其中找到与借势营销、百威啤酒营销策略等我需要的文献，对这些专业的文章仔细研读，了解借势营销策略及其优劣势，分析整理之后确定文章的方向和框架。
问卷调查法：通过对文章的合理分析，针对受众了解品牌的途径、社会背景、上网习惯等问题制作问卷，在线上进行问卷的分发，分析整理自己所需的数据并加到文章中去。
数理统计分析法：收回问卷后，用计算机软件生成数据的图表，反应出借势营销的优势与不足，在文章中表现出来，形成研究结论。
访谈法：此处运用非结构性访谈法，只需要围绕百威啤酒借势营销的优势和劣势和相关人员进行访谈，通过不一样的人口中对百威啤酒和借势营销的理解，合理的运用得到的观念，经过整理得到新的材料，在文章中体现出。
第二章 借势营销的研究现状

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