摘 要互联网的高速发展催生了大批的新媒体，新媒体的诞生也推动了我国公益广告事业更快更好的发展。新公益广告作为非营利性的广告活动，却肩负着社会教育的重要责任，因此国家对于公益广告事业的发展给予高度重视。然而在新媒体公益广告迅速成长的同时，也出现了很多无法避免的问题。本文以公益广告为研究对象，通过文献搜集和比较研究的方法，分析得出新媒体时代下我国公益广告具有传播受众范围广、传播内容主题的创新和传播媒体形式多元的优势，同时也存在传播表现形式单一、公益“软广告”泛滥和传播效果的非预期性等问题。本文就这些问题为我国公益广告未来发展提出具有建设性的建议。
目 录
第一章 绪论 1
1.1研究背景 1
1.2研究意义 1
1.3研究内容 1
1.4研究方法 2
第二章 研究现状及理论基础 3
2.1研究现状 3
2.2培养理论 4
第三章 新媒体时代下我国公益广告传播的优势与劣势 5
3.1新媒体时代下我国公益广告的传播优势 5
3.1.1传播受众范围广 5
3.1.2传播内容主题的创新 5
3.1.3传播媒体形式多元 6
3.2 新媒体时代下我国公益广告的传播劣势 7
3.2.1传播表现形式单一 7
3.2.2“软广告”传播泛滥 8
3.2.3传播效果的非预期性 8
第四章 对新媒体时代下公益广告传播的思考 10
4.1丰富传播表现形式 10
4.2加强传播内容监督管理 10
4.3细分受众增强传播效果 11
结束语 12
致 谢 13
参考文献 14
第一章 绪论
1.1研究背景
我国公益广告的历史与其他国家相比并不算很长，但时间并不是阻碍我国公益广告事业蓬勃发展的因素。随着互联网的的发展，新媒体的诞生对公益广告的传播更是锦上添花。公益广告是一种非营利性质的广告形式，对社会发展有着很重要的促进作用，因此国家逐渐重视公益广告的发展，以此来提高国民素质。公益广告是唤醒人们道德意识 *51今日免费论文网|www.51jrft.com +Q: ￥351916072￥ 
，倡导社会和谐的重要手段之一，新媒体时代下的公益广告模式是全新的，也是非常有效公益广告模式，相对于传统媒体公益广告，其传播形式也发生了很多改变。在国家政策的鼓励下，也有越来越多的企业、各种社会团体甚至很多媒体都参与到公益广告事业的建设中来。如今我国的公益广告发展势头迅猛，但我们不能只看到公益广告的“光鲜外衣”，也应该看到公益广告发展道路上存在的问题。比如说：公益广告的表现形式单一、企业的公益意识不强和公益广告的非预期性等问题。随着这些问题的出现，也为公益广告事业的发展敲响了警钟：在飞速发展的同时也要注意到产生的问题。在此背景下，我将对我国公益广告在新媒体时代下的传播现状进行分析，并得出相应的结论。
1.2研究意义
公益广告在广告界的占比日益增重，其担负的社会教育的重要责任也引起了国家的重视。在新媒体快速发展的时代背景下，新媒体的诞生为公益广告事业的发展注入了新鲜的血液。新媒体技术与公益广告的结合将公益广告变得更加具有动感和创新性。由于公益广告的重要地位，也出现了很多学者研究公益广告。如今有大量的文章对公益广告的制约因素和未来的发展之路进行研究，也都提到了如今公益广告发展的困境，但很少有文章专门研究公益广告在新媒体时代下传播的优势与劣势，因此本文首先对公益广告的研究意义和研究现状进行阐释；其次探讨了公益广告在新媒体时代下的传播特点和传播优势，以及社会功能和影响力，分析现阶段存在的问题；最后从问题出发对未来公益广告发展给出可行性建议。
1.3研究内容
本文以“公益广告”的传播现状为研究对象，了解其发展的起因和现状，结合文献资料和比较研究等方法就其现状进行具体分析，得出“公益广告”传播现状的优势和劣势，提炼出“公益广告”传播的主要竞争力并针对其劣势提出发展建议，本文共四章，具体内容如下：
第一章绪论。介绍研究的背景，明确研究的意义。其次对研究所采用的方法、内容、思路做大体的介绍。
第二章研究现状和理论基础。主要阐述了其他研究者对公益广告现状的结论，在此基础上，运用相关的传播理论基础进行基本阐述。
第三章是对“公益广告”传播现状的优势和劣势进行分析。在简要介绍“公益广告”传播的基础上结合相关文献和相关研究方法得出“公益广告”的优势，提炼出“公益广告”的传播现状，并相应提出其发展劣势。
第四章针对前文论述对“公益广告”传播的发展劣势提出相应对策，从而对未来公益广告发展做出贡献。
1.4研究方法
文献资料法
文献资料法，顾名思义，就是通过搜集各类与论题相关的文献，阅读并理解，通过一定的改造，为自己所用。文献资料法的好处是可以借鉴理论家宝贵的经验运用到自己的论题中，使文章有理论支撑，更加饱满和严谨。
比较研究法
比较研究法的定义是通过对相似事物或是概念的比较，找出它们的相同点和不同点，从而得出规律，通过对规律的研究得出相应的结论。通过比较出的规律可以使研究者更容易看清事物的本质和衍生其他的新发现。
第二章 研究现状及理论基础
2.1研究现状
由于很多因素，在其他国家的公益广告事业已经基本成型的时候，我国才刚刚起步。即使这样，我国的公益广告事业也在以世界惊叹的速度发展着。根据马尔库塞的论述，广告可以被看作是新系统不知情的传播媒介统治伪装成社会进步和解放[1]。邵丽娟在《我国公益广告创新发展研究》中指出我国公益广告的内容在新媒体时代背景下逐渐从原来的较为分散的、范围较小和规模较小的形式，在政府重视和广告商的努力下，变为如今较为集中、范围和规模都在扩大的发展局势，无论是表现形式还是主题内容都变得更加丰富多元，公众对公益广告的认识有了显著提高[2]。张明新在《公益广告的奥秘》中认为新媒体的诞生为公益广告的发展提供了更广阔的发展平台，公益广告肩负着社会教育功能，传统媒体较为局限的传播方式在新媒体时代都有了较大的突破，如今的公益广告在新媒体的优势下，可以更好地向大众传播正确、全面和有益的价值理念，新媒体时代下的公益广告形式新颖，内容生动有趣，更易为受众接受[3]。秦泽宇在《新媒体公益广告传播研究》中也认为新媒体为公益广告发展带来了诸多好处，从表现形式来看，相较于传统媒体，新媒体时代下的公益广告具有很大的改进，对其唤醒公众道德意识的功能发挥了较大作用[4]。

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