摘 要互联网的应用，促进了体育赛事的推广，新媒体环境无声无息地影响着人们的思维和互动方式。体育赛事作为一种文化娱乐活动，丰富了人们的精神世界，和传统媒体的单向传播性相比，新媒体因其交互性和传播的广泛性更加有利于体育赛事的推广，受众更易于接受。本文将使用文献分析、案例分析、和比较分析法，从现阶段我国体育赛事推广的现状出发，以中超联赛的推广为例，借助传播学和消费者心理学的相关知识，探讨新媒体会为我国现阶段体育赛事推广带来哪些影响，并针对推广策略提出笔者的创新性思考。
目 录
第一章 绪论 1
1.1选题依据与意义 1
1.2文献综述 2
1.3研究方法 3
第二章 体育赛事推广的现状 4
2.1 推广内容单一 4
2.2 推广渠道有限 5
2.3 消费群体较少 6
2.4 推广组织仍显传统 7
第三章 影响体育赛事推广效果的主要因素 10
3.1 消费者的参与程度 10
3.2 赛事的定位 10
3.3 推广的时效性 10
3.4 赛事竞争力 10
第四章 新媒体助推体育赛事 12
4.1 丰富赛事类型 12
4.2 赛事传播精准化 12
4.3 拓展消费群体 13
4.4 运营手段多样化 14
第五章 体育赛事推广策略的创新思考 17
5.1 提升赛事竞争力 17
5.2 塑造赛事品牌 17
5.3 善用公共关系 19
5.4 推进媒体融合 19
5.5 拓展赛事深度 20
结束语 23
致 谢 24
参考文献 25
第一章 绪论
1.1选题依据与意义
1.1.1选题依据
在进入21世纪以来，体育产业成为了我国蒸蒸日上的一项文化产业，政府对体育产业的重视和支持程度都到达了历史新高，尤其是在党与政府提出“十三五规划”政策之后，各地在体育方面也投入相当多的资金和精力，借此来鼓动群众去参与体育运动。改革 *51今日免费论文网|www.51jrft.com +Q: &351916072& 
开放的脚步促使市场打开，引导创新驱动发展战略的实行，这也加快了体育产业发展的速度。足球起源于中国，如今，它已成为世界上最受欢迎的运动之一。中国于2004年也成立了自己最高级别的足球联赛，那就是中国足球超级联赛，中超联赛的发展或许能够间接影响到中国足球的发展，所以将中超联赛推广出去显得格外重要。
关于新媒体与体育赛事的联系，一方面，新媒体凭借它的多样性、便利性和及时性，再加上碎片化的传播特性，使得无论是体育赛事还是其他任何形式的新闻、节目、亦或是电影电视剧，都能以最快的效率传播让人们知晓。另一方面体育赛事本身在举办上和新闻一样都具有实时性，因此体育赛事借助新媒体传播能够让传播效果最大化。微博、微信公众号，贴吧等等社交平台的出现使人们仿佛置身于一个“地球村”当中，信息时刻处在共享状态之下[]。简而言之，新媒体正在逐渐改变着人们对于信息的认知，在当前这个信息爆炸的环境中，中超联赛想进一步群众化，市场化，这势必需要新媒体的帮助。因此本文将以《新媒体时代下体育赛事的推广策略研究——以中超为例》为题，笔者将向大家着重分析中超在新媒体大环境下联赛的推广策略。
1.1.2 选题意义
不可忽略的是，新媒体与赛事的结合仍然会产生一些新的问题，因此本研究的目的是通过各种主题的研究方法，分析我国体育赛事的推广现状，进而根据现状来分析新媒体时代下的中超联赛在赛事推广中存在的一些主要问题，从而根据问题，借助传播学和消费者心理学的相关知识，尝试性地提出一些解决策略，旨在为中超联赛的发展给予一部分借鉴，来提升联赛的影响力和关注度。
研究的短期意义在于提升中超联赛的影响力，而长期意义在于引发国人对于我国足球长期发展的思考。中超联赛作为排名世界第36位的足球联赛，其影响力是无法与英超联赛相提并论的，因此找出联赛推广的主要问题并想出解决策略刻不容缓。长远来看，作为中国乃至亚洲最具影响力的联赛，能够排名世界第36实属不易，然而国足的实力却仅仅排在世界第74位，依靠俱乐部投资商花重金引进外援来提升联赛影响力的做法是可取的，然而依靠本土球员来提升联赛影响力也显得格外重要，研究意义的具体分析笔者将在第五章做详细的阐述。
1.2文献综述
1.2.1 国外研究现状
关于新媒体，其准确的定义似乎在国内外还没有达成一致，但更有说服力的是，“新媒体”一词出现在20世纪中叶，随着互联网技术和信息通信的不断发展和繁荣，信息传播更方便、更全面。21世纪是一个被信息充斥的时期，著名的加拿大传播学家麦克卢汉发表过一个著名的观点——“媒介即讯息”，新媒体的产生使信息传播得更快，传播的信息更加数不胜数[]。国外关于推动体育赛事推广的策略大致可以分为两种，一种是打造自身品牌，抛开推广一词，努力塑造品牌形象，是推广的最基本要求。体育赛事的推广的成功与否当然最基础的也是来自于对自身的打造，也就是品牌的打造，《Marketing Strategy for Unusual Brand Differentiation: Trivial Attribute Effect》中就强调，一种新产品如果希望获得成功，最有意义的措施是创建品牌差异化,为用户提供超过同行业的竞争者可以提供的更优越的价值，这是推广的基本要求。另一种策略是体育赛事广告的利用，来自Mariama Naomi Gaye的《Study on Preferences of Sports Advertising Medias by the NBA:evidence from Chinese Young People》以NBA为例，强调了赛事广告在推广过程中的巨大作用。

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