摘 要对于新媒体时代的到来，最显著的一大变化就是无论是在哪里，广告都会出现在我们身边的每一个角落。我们一直被动或主动地接收广告。而广告文案作为一个广告的创意核心，更是在很大程度上决定了这个广告的反响程度和宣传效果。本文以新媒体时代为研究背景，通过查阅不少的文献资料，从京东企业所发布的广告入手，研究广告文案，阐述新媒体时代对广告文案的影响。第二章主要介绍了什么是新媒体时代，以及新媒体时代的到来对企业和用户以及广告业所产生的影响。第三章从京东企业方面入手，通过探析它所发布出来的几个广告文案，总结出京东在这个时代背景下的广告文案的特点。第四章以上述所列举出来的几个京东广告为桥梁，分析研究了新媒体时代对广告文案的影响。
目 录
第一章 绪论 1
1.1研究背景与研究目的 1
1.2研究意义与方法 1
1.3国内外研究现状 2
1.3.1国内研究文献综述 2
1.3.2国外研究文献综述 2
第二章 新媒体时代对企业和用户以及广告行业的影响 3
2.1新媒体时代的到来  3
2.1.1媒体运作的变化 3
2.1.2媒体作用的革新 3
2.2新媒体时代的特点  4
2.3新媒体时代对企业和用户的影响  5
2.3.1用户购买需求的多元化 5
2.3.2用户购买行为的专门化 5
2.4新媒体时代下广告行业的改变  6
第三章 京东在新媒体时代下所推行的广告文案 7
3.1新媒体时代下京东发展概况 7
3.2京东企业文化 7
3.3分析京东近几年的广告文案 7
3.3.1重视情感诉求，引起大众共鸣 7
3.3.2借势节日，恰当出击 8
3.3.3重视用户体验，不打 “擦边球” 9
3.3.4寻找“痛点”，一击必胜 10
第四章 新媒体时代对广告文案的影响 11
4.1时代背景改变后广告文案所产生的变化 11
4.1.1广告文案的篇幅缩短 11
4.1.2广告文案的语言变得平易近人 11< *51今日免费论文网|www.51jrft.com +Q: *351916072* 
br /> 4.1.3文案更新速度变快 11
4.1.4文案的广告植入变得隐蔽 12
4.2新媒体文案对传统文案的继承与发展 12
结束语 13
致 谢 14
参考文献 15
 绪论
1.1研究背景与研究目的
随着数字化消息通信技术的革命和社交网络的出现，传统传媒逐渐转变为新的大众媒体，而新媒体以其便捷、迅速、成本低廉、受众人群广泛的特点迅速兴起，改变了原有的消息传播方式。对于社会结构更是有着极大的影响，而这也恰恰意味着新媒体时代的兴起。新媒体时代是现代社会的产物，在各种具体的商业形式上均具有创新性。其中京东企业涉足电商行业的时间虽然较晚，在中国3C市场如国美苏宁等一些实体店已经存在多年且规模可观，运作模式已经相当的成熟的情况下，面对市场的重重阻力，却迅速成为国内电子商务行业的巨头企业。
新媒体时代下广告的形态越来越多样，广告传播形式也在逐渐改变，无论是原有的传统传媒上的广告形式还是现在的新媒体上的广告类型，都逐渐变得多样化。广告通过各类渠道悄无声息的进入我们的日常，成为我们生活的一员。由于用户所能接触到的广告越来越多，用户的分辨能力大大提升以及对广告的信任能力已经接近于零，传统的广告已经无法影响到用户的消费行为，因此广告的转变一直在悄无声息的进行中。
因此，在上述的背景下，我希望通过对京东近几年的广告文案研究，来探究新媒体时代的到来究竟对广告文案有哪些方面的影响，以及广告文案为了被这个时代更好接受到底有哪些转变。
1.2研究意义与方法
本课题是以对京东近几年的广告文案研究，探究新媒体时代的到来究竟对广告文案有哪些方面的影响，以及广告文案为了被这个时代更好接受到底有哪些转变。
对于企业而言，通过研究京东广告文案所得出的启示可以意识到什么样的广告才能被现在的大众所接受，从而改变更贴合用户需求的广告宣传策略，也能为目前正在起步或发展中的企业提供参考和建议。
本文使用各种研究方法来探索：
文献调查法：通过参考各种相关文献作品，从各种方式获得新媒体时代的一些理论性资料。
量化分析法：收集京东商城的几个代表性广告，通过对京东商城广告文案的具体分析，获取目前京东广告文案的写作策略和内容形式。
经验总结法：通过阅读文献和对京东的文案分析，总结经验，提出自己的想法。
1.3国内外研究现状
1.3.1国内研究文献综述
关于这个新媒体时代，陈卓勋在文章中基于新媒体时代广告设计的特征、变革以及创意表现三个方面，论述了新媒体时代广告设计的表现形式[]。姚茜晨选择在新媒体环境中对各种营销文案进行分类，并讨论其文字创意的特点，思想和结构。找出新媒体时代文案需要从以往的经验继承或改变什么[]。最后，对几种写作方法进行了横向比较和总结，并探讨了新媒体文案的特点和前景。
关于京东商城，李义在他的论文中以大量数据为依托，从大数据与企业营销传播之间的关系入手，解释大数据在京东商城的应用价值，然后主要研究基于大数据的京东商城广告策略，从定位、创新技术和媒体三个方面对京东商城广告传播策略的优势进行了分析和解释[]。至于吕文丰在他的论文中，京东商城的竞争策略是研究对象，SWOT分析是整体分析框架，在分析得出京东商城内部的优势、劣势、外部机会和威胁后，明确京东商城的竞争战略[]。
在如何撰写去文案这个方面，马楠在他的书中结合新媒体时代的一些精彩案例来解释和分享个性化和接地气的文案技巧。 用自由主义的写作风格诠释新文案的魅力。 她认为传统媒体可能最终会消亡，但作为表达和交流的载体，文案不会消亡[]。

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