摘 要面对当下日新月异的信息化时代，人们对于生活品质的需求也不再是专注于衣、食、住、行，而是更多地倾向于精神层次的满足，文化创意产业的兴起正好迎合于当下大趋势的走向。自从2000年我国提出文化创意产业的概念，文化创意产业在发展规模方面取得了初步的成果，品牌传播作为企业发展的核心战略呈现出新特点，本文将分析文化创意产业与品牌传播存在的问题，对文化创意产业与品牌传播未来的发展提出建议。
Key words: Cultural and creative industries；Brand communication；Innovation目 录
第一章 绪论 1
1.1研究背景 1
1.2研究目的和意义 1
第二章 文化创意产业与品牌传播的发展现状 3
2.1文化创意产业的发展现状 2
2.1.1文化创意产业的成果 3
2.1.2国家政策的扶持 5
2.2品牌传播的发展现状 6
2.2.1品牌传播呈现新特点 6
2.2.2品牌传播影响力逐渐增强 6
第三章 文化创意产业与品牌传播存在的问题 7
3.1文化创意产业角度 7
3.1.1政府政策不完善 7
3.1.2品牌认知度不高 7
3.1.3缺乏复合型人才 7
3.2品牌传播角度 7
3.2.1缺少品牌意识，传播内容缺乏地域特色 7
3.2.2品牌传播策略单一，传播理念不清晰 8
3.2.3品牌传播缺乏创新意识 8
3.2.4传播媒体模式固化，新媒体运营有待提升 8
第四章 文化创意产业与品牌传播存在问题解决措施 10
4.1文化创意产业角度 10
4.1.1国家建立健全国际合作机制 10
4.1.2设立城市试点，引导文化创意产业发展方向 10
4.1.3增强品牌影响力 10
4.1.4完善产业内部结构，培养复合型人才 11
4.2品牌传播角度 11
4.2.1多向定位，突出品牌核心价值 11
4.2. *51今日免费论文网|www.51jrft.com +Q: ^351916072^ 
1.1目标受众细分，多角度定位 11
4.2.1.2突出核心理念，避免同质化 11
4.2.2整合运用新媒体资源，注重新媒体传播 12
4.2.2.1媒体组合传播，形成系统性传播模式 12
4.2.2.2利用新媒体传播，全面推广品牌 12
结束语 14
致 谢 15
参考文献 16第一章 绪论
1.1研究背景
随着经济的飞速发展、全球化的深入，我国各大企业如雨后春笋般相继蓬勃发展，文化创意产业作为一种新型的产业从中脱颖而出。目前我国文化创意产业总值占全国GDP的4.2%，欧洲一些国家为10%，总体看来，文化创意产业的发展潜力还是巨大的。中国作为一个拥有上下5000年历史的超强大国，文化素养丰厚，更加适合发展文化创意产业。从2000年提出文化创意产业的概念以来，政府出台相关政策进行扶持引导，文化创意产业的发展规模日益扩大。十九大提出要发扬传统文化，建立新型的经济体系，积极响应党的号召，在建设中国特色社会主义新道路上文化创意产业任重而道远。
但是由于我国产业结构发展不平衡，主要重心还是发展第二产业，第三产业的发展目前还主要在第一层次即物流业和第二层次即生产和生活服务业，而处在第三层次的文化教育科技业，还正是初步成长阶段。一个企业要想发展壮大，品牌是最为核心的部分，而我国目前在文化创意产业的品牌传播方面，还存一些问题，比如企业对文化创意产业品牌建设认知度不高，品牌传播内容缺乏地域特色，品牌传播方式缺乏创新，不符合发展现状等等，这些问题导致了文化创意产业与品牌传播的发展受到了一定的限制，因此品牌传播与文化创意产业是相辅相成的。
1.2研究目的和意义
随着第三产业的兴起，物流业和生产、生活服务业逐渐步入正轨，相关企业已形成具有自身特色的管理运营模式，文化创意产业作为一种新型的创意型产业，已逐渐走进人们的日常生活。
从国内角度来说，人们生活模式的转变，使得文化创意产业的发展必须要跟上时代的脚步，但是目前国内文化创意产业与品牌传播具有一定的问题，比如在文化创意产业角度分析来看，文化创意产业的进步被很多因素制约着，同时相关企业的品牌传播也无法顺利开展，因此本文的研究目的是通过分析目前国内文化创意产业与品牌传播的总体概况，找出制约它们发展的原因，提出一些合理化建议从而使得文化创意产业和品牌传播的发展能更上一层楼。
从国际角度来说，和国外文化创意产业发展比较成熟的国家相比，我国本土的文化创意产业的品牌国际影响力不够，甚至一些本地人都不了解自己家乡有什么特色，更不用说国外人了，他们更是对当地的文化知之甚少。因此本文研究的意义就是，增强国人的品牌意识，建立具有中国特色的品牌传播体系，致力于提升我国文化创意产业与品牌传播的国际影响力，使之走出国门，与国际接轨。 第二章 文化创意产业与品牌传播的发展现状
2.1文化创意产业的发展现状
2.1.1文化创意产业的成果
随着人们对于精神生活的追求越来越高，在政府政策、经济、文化方面的支持下，文化创意产业的发展也有了进步，下面将从游戏，短视频，两方面来分析文化创意产业取得的一些成果。
表21 2012年2017年中国文化创意产业增加值及占GDP比重
年份
2012
2013
2014
2015
2016
2017
增加值（亿元）
10871
21351

原文链接：http://www.jxszl.com/ysl/gbdsxwx/610614.html