摘 要目前，科技不断发展，新媒体环境也在不断发生改变，人们不像以前仅仅在电视上能看见视频广告，现在在手机、电脑、平板等同样能看到视频广告。这样，虽然受众汲取广告信息的渠道增加了，但是相反的会带来问题。比如同种商品的视频广告使用的相同元素太多反而增加受众的反感程度，无法抓住受众的注意点。在这个游戏用户群体越来越庞大的年代，奔驰汽车广告首当其冲选择了游戏元素，游戏则选择了近年火热的英雄联盟。本篇文章阐述新媒体环境下视频广告发展的特点、游戏行业的崛起，并以奔驰汽车与英雄联盟合作的视频广告为例来探究其游戏元素的应用，然后分析其利弊并表达对游戏元素广告的未来以及发展建议。
目 录
第一章 绪论 1
1.1研究的背景 1
1.2研究的目的 1
1.3研究的内容 1
1.4研究的方法 2
1.5研究的意义 2
第二章 视频广告的概念以及特点和发展 3
2.1视频广告的概念 3
2.2视频广告的特点 3
2.2.1具有准确导向性 3
2.2.2具有更加全面的广度和深度 3
2.2.3强调点击率与转化率 3
2.2.4方便与网络媒介相互融合 4
2.3我国视频广告的现状和发展 4
2.3.1我国视频广告的现状 4
2.3.2我国视频广告的发展 4
第三章 游戏行业的发展和游戏元素特点分析 6
3.1游戏行业的发展概述 6
3.2游戏元素特点分析 6
3.3游戏元素对视频广告的影响 7
第四章 奔驰汽车与英雄联盟合作视频广告案例分析 9
4.1视频广告脚本分析 9
4.1.1广告故事脚本概述 9
4.1.2广告分镜头脚本分析 10
4.2游戏元素应用方式分析 13
4.2.1广告创意手法分析 13
4.2.2广告叙事策略分析 13
第五章 在视频广告中应用游戏元素的优缺点和解决方法 15
5.1游戏元素应用的优点和缺点分析 15
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/> 5.1.1 游戏元素应用的优点 15
5.1.2 游戏元素运用的缺点 15
5.2关于游戏元素运用于视频广告的发展建议 16
5.2.1 跟上数字技术发展的步伐，参考国外技术，取长补短 16
5.2.2做好市场调研工作和消费者洞察 17
5.2.3控制好游戏元素的使用 17
5.2.4通过视听觉制造氛围和感情，并控制节奏 18
结束语 19
致 谢 20
参考文献 21
第一章 绪论
1.1 研究的背景
当今新媒体环境下视频广告的受众比例一直在上涨，科技的发展让人们能够随时随地的刷微博，看直播，各类广告视频目不暇接。但就目前来说，视频广告中使用的元素已经长时间冲击着受众，让受众厌烦的程度逐日攀升。如何在视频广告中添加新的元素，在日益发达的科技水平的支持下下，通过各种创意手段合理应用，是一个需要着重考虑的地方。
自21世纪以来，游戏行业发展尤为迅速，在游戏给消费者带来新的诉求的背景下，游戏玩家在消费者中占据了相当庞大的一部分。如何去吸引这部分的消费者，给广告视频的创作提供了新的方向，就是添加游戏元素。
奔驰汽车作为老牌汽车厂商，在汽车市场上拥有着巨大影响力，也拥有长年积累下来的口碑，不过千篇一律的汽车广告在这个汽车市场竞争极为激烈的时代明显抓不住消费者的心。这次奔驰汽车看中了游戏这块新兴领域，选择了今年火热的英雄联盟作为合作对象，在广告中加入其游戏元素。英雄联盟是一款多人竞技游戏，作为现今游戏产业中风靡全球的一款游戏，拥有着大量的游戏用户，目前最高游戏用户达到过一亿这样一个恐怖的数字。奔驰汽车是一个老牌车汽车品牌，已经准备好给自身产品的视频广告注入一波新鲜血液，加入游戏元素来一场新的尝试。合理的游戏元素应用，是视频广告能否吸引这些受众，给企业和产品焕发生机的关键。
1.2 研究的目的
在视频广告中加入游戏元素，不仅仅是把游戏内的内容照搬进广告。它需要将游戏元素和产品能有一个巧妙的融合，这需要有独特的创意思维模式。游戏作为第九艺术，并通过视听觉的手段来表现其艺术性，所以在色彩，听觉等方面的艺术性也需要考虑到。另外游戏内的一切也做不到轻易的照搬，这需要技术的支持，有高的技术来支撑，才能配合上极佳的创意，并通过视频广告来展示。
综上，游戏元素的使用需要多方面的条件，并合理进行配合才能做到。由于涉及到不同的行业，如果视频广告效果并不好，其不良后果不仅仅会涉及到产品，连游戏本身也将遭到波及，企业常年积攒下来的口碑可能就会受到破坏。所以游戏元素的应用，创意、技术、其艺术性等合理不合理，影响着受众能否接受，也决定着游戏元素将来能被广泛使用。
1.3 研究的内容
把游戏元素在视频广告中的应用作为研究的方向，在目前视频广告和游戏行业发展情况的基础上，以奔驰汽车添加英雄联盟游戏元素的汽车广告作为案例研究其艺术性，创意等方面，并分析出其中的优势与缺点。最后归纳并总结出游戏元素应用存在问题的解决方法。
1.4研究所需方法
文献分析：
通过对游戏和视频广告方面等文献的研究，探究视频广告和游戏元素结合的合理方式，为研究提供理论基础。
案例分析：
选择在游戏元素应用上具有代表性的奔驰汽车视频广告案例进行分析，从分镜头、创意手法、艺术性方面进行研究，总结出其游戏元素的应用方法，并探讨其优缺点，最后提出可供解决其缺点的建议并表达自己对其的展望。
叙事研究：
记录自己游戏元素应用的研究心得，在研究每项要点时时刻进行记录，同时记录自身对于游戏元素在视频广告中应用研究的想法。

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