摘 要随着智能手机和4g网络的不断普及与日常化，社交媒体、资讯类媒体逐渐成为新媒体中的大势所趋。而随之也带来了对于广告形式不断更新的要求，信息流广告应运而生，成为当下最受瞩目的广告形式。本文概述了研究信息流广告的目的、意义、研究方法和研究现状。从研究背景，目前我国信息流广告投放的优缺点以及信息流广告的触发机制等方面进行分析。之后选取目前运行较好资讯类平台——“今日头条”进行了研究，并通过对搜索类app百度以及社交类app微信朋友圈的信息流广告进行对比分析，进而根据今日头条信息流广告的优缺点，从广告创意、数据互通、加强互动等方面提出了信息流广告的进一步的投放策略。
目录
第一章 绪论 1
1.1研究目的 1
1.2研究意义 1
1.3研究内容 1
1.4本文采取的研究方法 2
第二章 信息流广告的相关概述 3
2.1信息流广告的相关概念 3
2.1.1信息流的起源与发展 3
2.1.2原生广告的概念与类型 3
2.1.3信息流广告的概念及发展 4
2.2今日头条信息流广告的相关原理 4
2.2.1“今日头条”的定义及特点 4
2.2.2广告展现形式 4
2.2.3广告的计费模式 5
2.2.4广告的触发机制研究 5
2.2.5广告的投放逻辑 6
1、流量预分配 6
2、CTR预估 7
3、广告排序 7
4、频次控制 7
第三章 今日头条信息流广告的优劣势比较分析 9
3.1今日头条信息流广告的优势 9
3.1.1基于行业领先的机器算法优势 9
3.1.2数据厚度 9
3.2与其他信息流广告的对比分析 10
3.3今日头条信息流广告目前的不足 10
第四章 信息流广告的投放策略 12
4.1数据层面 精准定位同时定位用户需求 12
4.1.1通过打通电商数据库的合作 12
4.1.2扩展相关用户 13
4.2互动层面 抓住当下社交 *51今日免费论文网|www.51jrft.com +Q: &351916072& 
趋势 14
4.3创意层面 有价值的信息融入适合的媒介环境 14
4.3.1细分人群，提供针对性信息 14
4.3.2原于形式 贴合用户习惯 15
结束语 17
致 谢 18
参考文献 19
第一章 绪论
1.1研究目的
智能手机和4g网络的普及使得传统媒体大受冲击，而作为依附于传统媒体而生的广告行业，自然也迎来了一次重要的转型时刻。原生广告作为更加适应互联网时代用户需求的广告形式自2012年就被不断提起。而随着社交媒体和资讯类app的不断日常化，信息流广告又逐渐成为原生广告中备受瞩目的广告形式。而“今日头条”作为当下极具代表性的基于数据挖掘的推荐引擎产品，在信息流广告的应用和实施上都有一定的借鉴意义。因此，本文将选取“今日头条”对其进行深入的研究，目的在于研究信息流广告在“今日头条”投放的目前状况，以及基于现有的缺陷和不足针对当下信息流广告的投放提出更加具有针对性的改进意见和投放策略，希望可以成为其他新媒体、社交媒体的借鉴。
1.2研究意义
本文将通过调查分析信息流广告的发展现状，以及选取具有代表性的“今日头条”平台来探究信息流广告目前的困境。以相关调查数据为依据得出社交媒体背景下信息流广告转现陷入困境的原因之所在，提出对信息流广告合理投放解决发展问题的对策，从而促进社交媒体背景下信息流广告的进一步发展。
信息流广告作为目前社交媒体、资讯类、视听类媒体的主要广告形式，又是目前互联网广告发展的最新形式，存在的一定的实施经验和缺陷。又因为其基于用户数据挖掘而进行的定制化的广告内容投放，十分符合大数据时代下广告的发展前景。未来的广告绝不再是千篇一律的大众广告，更多的在于为用户定制的千人千面的信息流广告，正如“今日头条”所打出的口号一样只看你所关心的东西。因此在这样的一个大背景下，研究“今日头条”的信息流广告目前的生存状况，广告逻辑，广告触发机制是一件非常有代表性的事情，针对今日头条所提出的信息流广告的投放策略，是基于其目前资讯类app优点和缺点的改进，对于目前当下的互联网背景下所有的新媒体都有一定的借鉴意义。
1.3研究内容
本文以信息流广告的投放策略研究为课题，通过对目前我国的信息流广告的发展现状进行分析，找出其存在的问题。选取目前资讯类媒体极具代表性以及影响力的“今日头条”从与内容的契合度、价格和成本以及互动程度等方向对其进行了研究，希望能从研究结果中得到改进策略提出针对性的意见。
1.4本文采取的研究方法
本文主要采用文献研究法、内容分析法具体如下：
文献分析法。本文在期刊网络上搜索和整理与信息流广告投放策略相关的一些论文和作品，并对此分析。
内容分析法。本文在对“今日头条”信息流广告进行研究的时候，选择与“今日头条”相类似的资讯类媒体进行分析，广告触发机制、广告原理等方面等进行分析。
信息流广告的相关概述
2.1信息流广告的相关概念
2.1.1信息流的起源与发展
信息流又称Feeds，源自国外的RSS Feeds。在我国的PC互联网时代，RSS Feeds更多地被称为聚合订阅，而发展到移动互联网时代，则变成了信息流。聚合订阅指的是在PC互联网时代，用户在通过PC端浏览内容时，自己针对感兴趣的内容进行手动的收藏订阅，而这种形式的内容聚合，会在用户下次使用的时候半主动为用户推送相关的内容。这种形式的内容推送随着移动互联网和智能手机以及大数据的不断发展，逐渐演变成的平台的主动推送。平台根据用户留下的数据信息，进行一定程度上的筛洗与加工，形成一定的用户标签，而在后台平台主动根据相应的标签向用户推送一定的内容。两者存在着一定的类似性，都为用户省下一定的信息获取时间，节省了信息消费时间。不同的则在于一个是用户的主动选择和过滤而另一个则是在大数据背景下平台对于用户的过滤和筛选下的主动推送。
信息流成为目前大多数内容平台的主要推送形式，笔者认为信息流成为如今大热的局面来自用户和科技的双向选择。随着时代和科技的发展，智能手机和4g网络成为现代人的标配。无论是三五岁的少年还是六七十岁的老年人都成为智能手机的消费者，也就成为了内容的消费者。而科技的发展随之带来的更是信息的大量冗余，我们由一个信息贫瘠走向了另一个信息贫瘠。过去我们无法自由的也没有这个条件和精力去获取想要的信息。而在现在每天在互联网上会产生数以千亿计的信息，人们很难在万千选择中去搜寻到自己真正需要的那个。而信息流的存在，以一种近乎智能的方式记住每个人的搜索习惯，为每个用户进行标签和定位，让人们的每一台智能手机成为千人千面的移动备忘录。

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