摘 要随着信息时代的到来和网络技术的不断发展，广告在内容上和表现形式上也发生了翻天覆地的变化，微电影广告在新媒体环境下应运而生。而今社会节奏不断加快，人们无论在生活上、学习上还是工作中都离不开手机，“微”时代已经到来。微电影广告通过互联网这个有利的传播平台，以微投资、微时长等优点赢得了广告主和受众的喜爱。情感诉求策略巧妙地运用于微电影广告中，通过情感的传递给受众留下深刻印象，进而缩小产品与受众之间的距离，实现微电影广告的情感价值。本文通过文献综述法、个案研究法探究微电影广告情感诉求的表现策略及作用，随后分析微电影广告情感诉求策略应用中存在的问题，并提出一些自己的改进建议，最后展望了微电影广告未来发展的趋势。
目 录
第一章 绪论 1
1.1研究背景 1
1.2研究目的及意义 1
1.3研究内容 1
1.4研究方法 2
第二章 相关概念及理论基础 3
2.1相关概念 3
2.1.1微电影广告 3
2.1.2广告情感诉求策略 3
2.2相关理论 3
2.2.1AIDMA理论 3
2.2.2共鸣论 4
第三章 微电影广告情感诉求策略的应用及其作用 5
3.1微电影广告情感诉求的表现手法 5
3.1.1真情实感的流露 5
3.1.2以新颖的故事情节夺人眼球 5
3.1.3采用适当的配乐加深印象 6
3.2微电影广告情感诉求策略的作用 6
3.2.1激发受众情感共鸣，缩短与受众的距离 7
3.2.2增强了产品的广告传播效果 7
3.2.3有利于企业树立品牌形象，提高竞争力 7
第四章 微电影广告情感诉求策略存在的问题及相关改进建议 8
4.1微电影广告情感诉求策略存在的问题 8
4.1.1内容趋于雷同，缺乏创意 8
4.1.2产品强行赋予情感，引起受众反感 8
4.1.3缺乏明确的法律规范 8
4.2针对存在的问题提出相关建议 9
4.2.1以人为本，善于打破常规 9 *51今日免费论文网|www.51jrft.com +Q: &351916072& 

4.2.2真情流露，不矫揉造作 9
4.2.3完善相关法律体系，对内容进行严格把关 9
第五章 微电影广告未来发展趋势 10
5.1主攻年轻群体，挖掘潜在受众 10
5.2弘扬社会正能量，塑造品牌形象 11
结束语 12
致谢 13
参考文献 14
 绪论
1.1研究背景
在当下信息传播迅速以及媒介技术越来越成熟的时代，传统媒体已经不能满足快速发展的社会需求，互联网成为广告主投放产品广告的重要平台。但长期以来的单一、直白的叫卖式广告让观众已经产生了厌烦的心理，在长达一分钟甚至更长的广告时间内观众会选择做其他的事情，没有人愿意坐在那看完一分钟的广告，显而易见这些广告的传播效果微乎其微。而微电影广告采用电影式的拍摄手法，将产品理念通过故事的讲述完美地表现出来，调动了观众的积极性的同时也达到了预期的广告传播效果。
在信息碎片化、社会节奏不断加快的今天，人们并没有充足的时间去仔细地了解某一样东西，而微电影广告凭借短时间、不受时间空间的限制、新颖有创意获得了观众的喜爱。在微电影广告中合理地运用情感小故事，这种感性的表达形式能够唤起情感的共鸣，是连接产品与消费者的情感纽带，实现微电影广告的情感价值。
1.2研究目的及意义
余小梅通过对人的心理过程的研究总结出广告人的心理素质有五种，观察判断、印象整饰、移情、调控、创意，其中微电影广告中常用的一种手法是移情[]。站在他人的立场想问题，去了解别人的内心活动，引导别人共同感受，激发受众的情感共鸣。情感诉求策略在微电影广告中的运用取得了显著的成效，因此，本文对微电影广告中的情感诉求策略进行了探究并结合了一系列具体的案例进行分析，以及剖析微电影广告中的情感诉求策略如何应用并对受众、对产品本身、对企业产生了什么样的效果，促进微电影广告更好发展的同时希望给相关企业一定的启示。
微电影广告不断发展，越来越多的广告创作者选择将产品和品牌文化融入微电影情感故事中，从而拉近与受众之间的距离。微电影广告中使用情感诉求策略虽然能吸引受众，推销产品也能树立企业品牌形象，但也存在一些问题。比如创意不足、情感引发不了受众共鸣都是事倍功半，通过本文对微电影广告情感诉求策略的探究将对微电影广告的发展有一定的启示，分析微电影广告未来发展趋势有利于创造出更优秀、打动人心的微电影广告。
1.3研究内容
本文采用理论分析和案例分析相结合的方法探究微电影广告情感诉求策略，首先论述微电影广告以及广告情感诉求策略相关概念；接着分析微电影广告中运用的情感诉求策略，必要时采用具体案例加以分析；然后从受众、企业等不同的角度分析一下微电影广告中运用情感诉求策略有哪些作用，适当运用一些实例来加以说明。接着指出微电影广告运用情感诉求策略中存在的一些问题、缺点，针对这些问题提出相关建议。最后展望未来微电影广告的发展趋向。
1.4研究方法
文献综述法，通过万方数据库、中国知网、中国期刊网等数据库进行文献资料搜索，找到与微电影广告有关的硕博士论文，重点整理有关于微电影广告运用情感诉求策略有关的文本资料。通过对这些文献的查看，了解微电影广告以及其中运用的情感诉求策略，适当运用所学的相关广告领域的理论，进而对这些研究成果的总结和分析的基础上确定本文的研究方向和研究框架。
个案研究法，个案研究法又称案例研究法，通过对某一个人或某一件事进行探究从而得出相应的结论。本文中将选取一些众所周知的微电影广告案例进行分析，列举了统一冰糖雪梨“亲情篇”与“爱情篇”、筷子兄弟《老男孩》、大众银行《梦骑士》篇、百事可乐《把乐带回家》等优秀典型微电影。

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