摘 要微信公众号，可以用以实现和目标受众在图文，视频方面进行全方位的交流。不仅仅是个人，很多的企业，商户也纷纷申请了一个用于日常运营的微信公众号。本文主要针对微信公众号的一些收益形式，进行了深入的分析，从内容层面，服务层面，社区关系层面，品牌展示这四个层面展开了研究。同时从它的盈利策略为点来入手，如吸粉策略和营销策略这两个方面，分别探究了它所运用的具体策略，提出了一些优点和值得改进的一些地方。针对目前微信公众号在继续发展的道路上存在的问题和状况，本文为了帮助微信公众号实现稳定增长收益的目标，为其提供了一些改进的建议，来实现微信公众号可持续发展和盈利。
目 录
第一章 绪论 1
1.1研究背景 1
1.2研究意义 1
1.3研究方法 2
第二章 微信公众号发展现状分析 3
2.1内容可信度差 3
2.2监管机制不完善，谣言侵权现象频发 3
2.3自媒体种类多样，竞争环境激烈 3
第三章 微信公众号盈利的方式 4
3.1内容营销，加强内容创新 4
3.2服务营销，增加个性化服务 5
3.3情感营销，加强社区关系 5
3.4品牌营销，塑造品牌价值 7
第四章 微信公众号盈利策略分析 8
4.1用户引流策略 8
4.1.1传播内容创新 8
4.1.2线上社交群推广 8
4.1.3线下推广 9
4.2传播策略 9
4.2.1专业和用户生产内容互补 9
4.2.2以消费者为中心 10
第五章 可持续盈利和发展的策略 11
5.1做好内容营销 11
5.2加强运营者数据分析能力 11
5.3政府加强平台监管 12
结束语 13
致 谢 14
参考文献 15
第一章 绪论
1.1研究背景
在这个网络技术大展拳脚的时代，自媒体开始涌上时代的舞台，那什么是自媒体呢？Shayne Bowman和 Chris Wills在报告《We  *51今日免费论文网|www.51jrft.com +Q: &351916072& 
Media》中给出这样的定义，“公民媒体”[1]。蒋秀华提出了企业在互联网洪流下，新媒体从服务于个人生活渐渐打入企业领域，进而掀起了一股企业办自媒体的潮流[2]。而这一点尤其是在微信公众号的领域更为突出明显。微信公众号一经上线,腾讯官方就给他定位为“为大众提供一种全新的浏览方式和阅读体验的平台，为集团，公众以及个人提供一种崭新的交流摸模式”。目前，同各种自媒体平台相比，微信公众号掌握国内最大用户群体。
同时，微信公众号建立了较为成熟的相关用户体验体制,用户可以有选择去关注，或者是接收一些推送，自由程度非常高。并且这是一个所有人都可以免费去获得信息的一个平台，准入门槛很低。在当今社会，微信成为了每个人手机上必备的软件，用户们通过微信来社交，娱乐，并且年龄层分布相当宽广，从青少年到老年人都有分布。
拥有了如此庞大的用户群体，营销人员们渐渐将目光转向了微信这一块“风水宝地”。不管是对商户，企业还是网红，明星，微信的上线，还有微信朋友圈，已经让微信客户端成为互联网上一个举足轻重的营销渠道。同时微信公众号的出现，让这样的营销更加有针对性，更加简单粗暴，市场细分也显得格外明确了。
1.2研究意义
微信的上线让个体沟通的方式产生了巨大变化，人们通过微信传递消息，分享生活，更让商业中的营销方式也有了的改良。但这些变化在微信公众号面前都是“小巫见大巫”。更加可以迎合当下飞速发展的网络技术支持下营销方式还是微信公众号。微信公众号不仅仅有他的娱乐性，生活性。作为一个已经完全商业型的平台，微信公众号也有其巨大的商业潜力。本文对于比较成熟的微信公众号盈利的方式进行深入剖析，以及其吸粉策略传播策略的方法，以及推文本身所存在的一些缺点，有利于人们有效运用微信公众号来盈利，同时也有利于微信公众号在如今高速发展的时代实现其自身的意义和价值。王思雨在对将来微信公众号该如何发展的问题上，为我们指明了一些方向，提倡共享：实现资源的整合[3]。
已开通微信公众号数量数不胜数，在这样庞大的竞争者数量下，和严峻的外界环境如微博，抖音，Vlog等自媒体的冲击下，如何才能使微信公众号持续的盈利，除了要做出满足用户口味和兴趣的推文，不断跟进热点，选择一个适合自己发展的固有模式是更为重要的，只有这样才能为我们的用户创造更为可观的盈利。范钦儒将自媒体盈利的模式分为了内容输出盈利方式、服务输出盈利方式、社区关系盈利方式、品牌展示盈利方式这四种类型[4]。盈利方式是可创造的，无限的，但是公众号自发展所需要的必须是要经过反复尝试才能来确定成固有方式的。公众号运营者只有更多的了解这些模式，了解自身存在的弊病，并且具体问题具体分析，寻找解决良方和适合自身盈利方式，才能实现平台盈利，创造收益。
1.3研究方法
本文经过过文献的浏览与研讨，经过在万方、中国知网等数据库来大量搜索研究相关文献，找到了一些与微信公众号的盈利模式相关的期刊资料以及硕士论文，通过研究这些文献，知道了一些微信公众号的盈利方式，营销策略，以及传播策略，从而对这些研究成果进行分析和进一步研究思考基础上确定本文研究的方向和思路。
第二章 微信公众号发展现状分析
2.1内容可信度差
聂丹提出，自媒体出文的质量参差不齐。只是一味地搬运信息，忽视内容的策划[5]。很多自媒体在创造内容这块是相当不规范的，缺乏稳定性，没有专门的审核人。大多数情况下会转载一些不知版权的，没有出处的文章，或者就是不断的转载他人的文章，甚至就直接洗文，将拿不到版权的文章，通过转述的方式发表出来，以逃脱系统的检测。有关部门虽然已经出台了相关的监察策略，但也有一些盲区没有触及到。微信公众号上的推文很容易出现一些不法分子传播虚假，低俗的信息，更有一些标题与内容不符的状况出现。也有一些运营者在利益的驱使下发布一些虚假，夸大事实的情况。
其次是内容的持续性比较差。为了骗取点击量，有的公众号甚至采用了一些虚假标题来挽留受众，长此以往，用户很容易就会产生厌恶感，不信任感。
2.2监管机制不完善，谣言侵权现象频发
在自媒体技术完善的环境下，微信公众号的后台对用户的定位极其的精准，用户会长期被推送他所乐于接受的信息，这就导致了用户被长期的禁锢在了他所认可的信息世界中，这样他所获得信息的多样性就被大大的限制了。这样就引发这样的问题，会形成某一观点甚至是谣言的小团体，使得这种谣言进一步扩散。同时，有一些推文，曝光了公众人物的私生活，甚至一些普通民众也会受到这样的影响。同时，由于监管机制的不完善和运营者个人素养观念的差异，更有一些宗教，民族，地域的问题也引起了大量的讨论甚至是冲突。这种现象都对社会安定造成了威胁。

原文链接：http://www.jxszl.com/ysl/gbdsxwx/610601.html