摘 要在如今科技和互联网，都高速发展的时代，出现了大量的微信公众号，并且随着受众用户自身需求的不同，也形成了不同诉求的微信公众号种类。各类平台为了在市场激烈的竞争中占据一席之地，就需要找到属于自己的独特的竞争优势。本文以新世相为研究案例，通过文献研究、内容分析和案例分析等方法，分析了新世相的品牌营销策略。从内容营销策略和广告营销策略两个方面分析“新世相”品牌营销策略的优势，但同时“新世相”也隐藏着潜在的劣势，对此需要提出相关的改进建议，一方面可以保证“新世相”的长远发展，另一方面可以对其他微信公众号平台品牌营销策略出参考价值。
Key words:WeChat public number; brand marketing strategy; problems and suggestions; ‘new world phase’目 录
第一章 绪论 1
1.1研究背景 1
1.2研究意义 1
1.3研究内容 2
1.4研究方法 2
第二章 国内外研究现状 3
2.1 国外研究现状 3
2.2国内研究现状 3
第三章 “新世相”品牌营销策略的优势 5
3.1 内容营销策略分析 5
3.1.1推送技巧成熟 5
3.1.2情感体验独特 6
3.2广告营销策略分析 8
3.2.1与微博“新世相”合作营销造势 8
3.2.2联合直播平台营销造势 11
第四章 “新世相”品牌营销策略的不足及建议 13
4.1“新世相”品牌营销策略的不足 13
4.1.1活动营销内容缺乏创新 13
4.1.2受众群体定位局限性大 13
4.1.3媒介营销单薄 13
4.2“新世相”品牌营销策略未来发展建议 14
4.2.1突破原有范畴进行品牌IP化营销创新 14
4.2.2 联合优势，进行多媒介品牌营销 14
结束语 16
致 谢 17
参考文献 18
第一章 绪论
1.1研究背景 *51今日免费论文网|www.51jrft.com +Q: *351916072* 

伴随着电子信息技术的不断高速发展，以前的传统媒体，特别是报纸、周刊等逐渐进入“衰败期”。一些“新”媒体也逐渐出现，微信公众号就在这个时候诞生。从2012年8月微信推出了微信公众号这个功能以来，它的数量在逐年增长。“微信公众号到2017年底为止，数量已经超过1000万个，活跃的微信公众号账号超350万，跟2016年的数量相比，增长14%，且月活跃粉丝数达到7.79亿。”[]这个数据显示，大众对于微信公众号已经由陌生到接受到熟悉。如今是信息碎片化阅读的时代，随着它更新迭代技术越来越成熟后，获取信息更具有时效性，使用起来更便捷，用户逐渐对使用微信公众号阅读产生了依赖。而且有需求就有市场，看到市场后，很多媒体人、企业开始尝试做自己的微信公众号，树立品牌形象，其中也有做出不菲成绩的。基于微信公众号平台入驻门槛比较低，很多人看到商机和发展优势，都纷纷开始往这方面发展，但不容忽视的事实是 ，普通微信公众号越来越难吸引受众更多的注意力。然而微信公众号真正实现盈利的不足 1%。即使在这样的情况下，很多媒体人还是希望能够寻求机会，但内容同质化、增粉难、品牌影响力不高等问题，都是现在面临的困局。[]本篇文章通过对“新世相”微信公众号背后品牌营销策划的研究，希望能够对其他微信平台有更多借鉴价值。
1.2研究意义
很多人通过自媒体平台获利之后，微信公众号逐渐“泛滥”起来，但真正做到在微信公众平台进行品牌营销成功，且有深远影响力和知名度的并不多。品牌是企业重要组成部分之一，在市场竞争力度如此大的时代，企业与企业之间的竞争不单单只是产品了，还有品牌营销策略的竞争。[]微信公众号数量几乎呈直线上升的发展期，使得市场逐渐处于饱和状态。普遍会出现微信公众号普遍出现涨粉难、运营成本高、粉丝粘性度低、阅读量低迷的情况。那众多微信公众号如何在这样的困境下保持不错的成绩且推陈出新，将其优质内容进行广泛的传播，且创造自己的商业价值？在品牌营销策略方面微信公众号都有哪些值得深入思考的地方？这些都是值得我们深究的问题。本文从新世相的品牌营销策略分析，试着为其他微信公众号平台形成一定的借鉴意义和参考价值。
1.3研究内容
本文以微信公众号“新世相”为研究对象，了解微信公众号品牌营销策略，结合文献、内容分析、案例分析等方法进行具体研究分析，分析优势和“新世相”发展中的不足，并对未来发展提出建议。一共四个章节，具体研究内容如下：
第一章绪论。对微信公众号的背景进行调查研究，介绍整体文章思路。
第二章简介国内外学者对微信公众号的研究现状。从含义、分类、品牌建设等方面研究微信公众号发展现状，为文章研究建立理论基础。
第三章对微信公众号“新世相”的品牌营销策略优势进行研究分析。从内容营销策略和它的广告营销策略入手，分析其竞争优势。
第四章以前文的分析为基础，进一步分析微信公众号“新世相”品牌营销中的问题，并对此提出未来发展建议。以此引出其他微信公众号在发展的时候，需要借鉴的地方。
1.4研究方法
文献研究法:通过搜索有关微信公众号的文献资料和学术论文，搜寻相关微信公众号、品牌营销、品牌策划的著作，对其查看研究。通过对这些研究成果总结，找出更有价值的、值得参考借鉴的，从而确定研究方向和内容。
内容分析法:以微信公众号“新世相”发布的优质文章及策划过的活动为基准，去分析它的品牌营销策略，找出其在品牌营销方面的优势。由于它公号是每日一更，且发文时间段在凌晨，为本文提供大量可供研究的素材。
案例分析法:本文采用案例分析的方法，选取具有代表性的案例进行研究分析，从“新世相”品牌的内容营销策略和营销对象策略进行阐述，让本文提出的观点更有说服性。
第二章 国内外研究现状

原文链接：http://www.jxszl.com/ysl/gbdsxwx/610600.html