指导教师 王念 摘 要影视剧植入式广告起源于70年代的美国，在西方出现之后传到中国后有20多年时间，这段时间里发展迅速，成为一种重要的新媒体广告形式，由于形式较为新潮，很快得到受众的关注，也不断被商家应用获取利润，但是，随着影视剧植入式广告出现的次数增多，出现的状况也各式各样。在这里我们围绕影视剧植入式广告，通过文献综述与案例分析法来了解影视剧植入式广告在运行的时候出现的相关问题，对其存在的状况进行解析，并就如何解决相关问题思考出一系列解决策略，为影视剧植入式广告未来的发展提供借鉴。
目 录
第一章 绪论 1
1.1研究背景 1
1.2研究意义 1
1.3研究内容 1
1.4研究方法 2
1.4.1文献综述法 2
1.4.2案例分析法 2
第二章 研究现状与理论基础 3
2.1 研究现状 3
2.2 理论基础 4
2.2.1 5W理论 4
2.2.2 AIDMA理论 5
第三章 影视剧植入式广告的现存问题分析 6
3.1 植入手法生硬，破坏观影感受 6
3.2植入数量过度，质量低劣 7
3.3植入缺乏创新，招致反感 8
3.4缺乏法律约束，问题日益严重 8
第四章 影视剧植入式广告问题的对策分析 10
4.1借鉴外国植入式广告，关注新生事物发展 10
4.2明确广告受众定位，适量裁剪植入数量 10
4.3创新广告植入形式，吸引受众 10
4.4 完善植入式广告相关法律法规 11
结束语 13
致 谢 14
参考文献 15
第一章 绪论
1.1研究背景
植入式广告是一种比较新潮的广告传播形式，在西方出现之后传到我国，有二十几年了，植入式广告在历史上被称为隐性广告或嵌入式广告，用代表商品的视觉符号或者服务内容加进影视剧等，用不同的媒介传达给受众，让受众在 *51今日免费论文网|www.51jrft.com +Q: #351916072# 
毫无意识的情况下接受相关品牌的信息内容，并购买消费，这样植入式广告就在受众的潜意识里起到了深厚影响。
几十年来，受众一直被传统的广告熏陶着思想，受众也渐渐的失去了耐心与兴趣，传统广告渐渐的对受众也失去了吸引力，受众也逐渐对其无视。于是，影视剧植入式广告的出现，给观众带来了新事物新视野，这种新的营销传播模式给受众带来了心灵上的愉悦，这种把影视剧与广告内容混合播放的方式，很快让受众下意识的了解了相关品牌广告的信息，这样就让隐藏的品牌信息通过这样的方式很快被受众感知，时间一长，自然而然就会产生消费，给广告主带来利润，这种影视剧与植入式广告混合的播放方式带来利润后很快让广告主趋之若鹜，并将这种方式运用到各种各样的影视剧中，对于现下流行的大众媒体的发展趋势来说，这样新颖的传播方式也刚好顺了这样的趋势。但是，不幸的是，虽然，影视剧植入式广告的价值为商家带来了文化利润，但由于没有相关法律法规的约束，越来越多的问题也不断出现。
1.2研究意义
在互联网数据时代，把影视剧作为植入式广告的载体在欧美等国存在着很悠久的历史，但对于中国来消费者受众来说还是个新鲜事物，就目前而言，中国影视剧植入式广告处于刚开始的朦胧状态，但随着互联网、无线网络、自媒体等媒介的出现，信息发展迅捷，影视剧植入式广告的发展也越来越全面，在发展的道路上不断探寻着未来的发展方向，但其中也会由于一系列的不成熟成分以及管理机制的缺陷导致影视剧植入式广告在发展过程中，会出现一些比较严重的问题，虽然中国的消费者由于强大的网络系统慢慢的熟悉并接受了发展起来的影视剧植入式广告，但这些随之出现的问题会给消费者受众带来很大的影响甚至会影响影视剧植入式广告的未来发展方向。而要怎么解决相应问题，如何正确的发展影视剧植入式广告，要用什么样的策略去解决就成了本论文研究的意义。
1.3研究内容
本文把影视剧植入广告作为解析对象，陈述相关发展历程，通过对一系列影视剧植入式广告的些许案例的解析，得出影视剧植入式广告的优缺点，并针对其缺点提出相对应的解决策略。本文总共四章，具体内容如下：
第一章绪论。介绍研究背景、意义，内容。其次，对研究所采用的方法、内容等做大体介绍。
第二章基本概念和理论基础。主要阐述了影视作品中植入式广告的含义内容，在此基础上，运用相关的植入式广告的理论基础进行具体阐述。
第三章揭示影视剧植入式广告的出现的一系列状况。在简单介绍影视作品中植入式广告的理论原理上，根据相关文献和相关解析方法得出影视剧植入式广告出现的问题的现状。
第四章针对前文的解析对影视作品中植入式广告的严重状况提出相应解决方案。
1.4研究方法
1.4.1文献综述法
通过现有的网络文献以及书籍资料等进行文献资料搜素，找到与植入式广告、影视剧植入式广告、植入广告相关法律法规知识有关的硕博士论文，通过对这些文献的查看，了解植入式广告作品的历程以及影视剧植入式广告的应用过程之间出现的一系列问题，并对其加以分析，提出相关解决策略，进而在对这些研究成果的总结和借鉴的基础上确定好本文的研究内容和框架。
1.4.2案例分析法
文章由于要分析关于影视剧植入式广告的一系列问题，所以对于问题的出现就需要相关的案例进行证明观点，于是，在文章中会使用相关影视剧案例分析从安利分析中深入了解问题所在。
第二章 研究现状与理论基础
2.1 研究现状
由于植入式广告传到中国的年限较晚，时长短暂，中国植入式广告尚且处于初期，未来的发展仍然有很大空间，所以，对于植入式广告的探究国内相比较而言比较稚嫩，资本浅，没有实在的文献，对于植入式广告的探究大多只是集中在对于广告植入案例的研究，成果难以对比国外相关研究，加上现在，国内对于植入式广告的相关律法文献还不健全，在很多应用中没有考虑到受众的感受出现了很多植入过硬、数量过度、缺乏创新等惨淡现状，当然，时代在进步，研究同步进展，中国也有相关学者探讨了关于植入广告的理论学识，通过借阅研究少许文献，了解相关研究文献如下：关于植入式广告作品的概念，植入式广告又被称做嵌入广告和隐性广告，隐蔽性能好，很轻易隐藏了广告带有的商业性谋取利润相关信息，把影视剧当做载体，与影视剧相融合，与剧情结合在一起，但对接收广告内容的观众来说，强制性较高，往往观众意愿不能控制[]。影视作品植入式广告与早期广告区别处在于，是以影视剧为原体逐渐壮大大起来的,在新式媒体年代，影视作品植入式广告的传达是借着新年代新出现的微媒介和网络各式各样的视频节目平台的传播优点进行广告植入，而关于植入式广告的效果探索中得知，植入式广告为了收获质量上的好处，很多会选择比较高优评的影视剧进行推广，这使得广告主的选择范围受到了限制，畏首畏尾，就会让对产品有需求的受众无法接受到相关产品的针对性宣传信息，会降低植入式广告作品想要获得的最终效果[2]。关于影视作品植入式广告，从其出现的那一天开始就注定了，它必然会有优势有劣势[3]。影视作品植入式广告是这几年在中国新出现的某种特别的广告营销形式，但是由于与其有关的法制定律法制规律并不完整，随之很快出现的植入式广告在植入过程中出现的单一古板、次数杂多等问题也不断出现，很多广告主抵不住金钱利益欲望的诱惑，为了利润，不顾观众感受，不加以改造创新植入式广告的形式，使得植入式广告在影视作品中出现差劲低劣的状况，不仅扰乱了影视剧本身的艺术文化水平，更增加了受众的反感心理，使广告的传播效果大大降低[4]。由于植入式广告有其自身的隐蔽性和柔和型的优点，观众很容易就在看广告的时候潜意识的接受和认可广告所传达的产品品牌信息和品牌服务，这就需要承接植入式广告的媒介产物必须要有大范围的影响力度，并且很容易让观众接受并喜爱产生兴趣，一般对观众而言，往往给观众带来更多欢乐的广告更受观众的喜爱，类似于娱乐剧搞笑剧等等，这些剧的出现伴随着欢乐，往往观众最开心最幸福的时候就是年节之时观看电影或者电视剧了，特别是黄金档的影视剧以及年关巨献的高评论影视行当，很明显，这些载体可以被用来作为最有优势的广告传播媒介[5]。Van Reijmersdal, Smit, and Neijens 发现，高等级教育的受众不太可能被品牌定位所说服，高等教育的授众更喜欢在电视节目播出过程中植入产品品牌广告信息[6]。影视剧植入式广告之所以发展的这么迅速有很多优势原因在里面，但是在市场经济的商业生态环境里，营销主体要想在竞争路上取得优势，就要不断探索新的植入手段与方式，虽然广告和营销技术手段一直在不停的发展上升，但如果没有新的形式创意源泉，那植入式广告的发展前路会走的很艰难[7]。于海军分点论述过植入式广告的优劣势所在，展望未来影视剧植入式广告的前途，认为如何让观受众在毫无意识的状态中接受植入式广告是影视剧植入广告面临的最大的困境，重在使植入式广告给观众觉得其出现的必要性和正当性的感觉[8]。何蕴妍以电影植入式广告的应用发展历程及植入广告的发展现状为细节要点，探究了影植入式广告在中国广告市场不同领域的应用状态，从不同视角出发，并分析出一系列相关问题所在点，为影视作品植入式广告的改造提升挖掘出了有效的应对决策[9]。田春来从植入式广告的不同应用形式和应用现状阐述了植入式广告对品牌产品的彰显作用，极具吸引力和诱惑力的新触点，认为直观自然的表现方法，有利于降低影视拍摄制作的成本和风险，他认为植入式广告在影视作品中的使用有更远的发展愿景[10]。

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