摘 要企业vi是一种具体化、视觉化的符号识别传达方式。企业vi作为企业的代表性符号，很大程度上企业vi是客户接受企业文化最重要的渠道，适合的 VI 设计，既能提升企业的利润，也能够准确地向大众传达企业的企业文化以及经营理念，以可视的形式宣传企业，因此企业vi设计的重要性不言而喻。然而随着时代变迁，社会在发展，技术在进步，旧时期的vi逐渐无法满足现代企业多元化发展的需要，呈现出诸多不足，为了更好的让vi服务于企业，企业纷纷顺应新时代的大潮，实时对自己的企业vi进行升级，从而形成了每个时代独特的vi设计风格。本文将立足于实际案例同时参考过往的文献纪录，归纳总结当前企业VI设计的新趋势，展望未来趋势，提出自己的观点和建议。
目 录
第一章 企业VI设计概述 1
1.1企业vi设计的概念和运用 1
1.1.1企业vi设计的概念 1
1.1.2企业vi设计的运用 1
1.2企业VI设计的发展与瓶颈 2
1.2.1企业vi设计的发展历程 2
1.2.2企业VI设计发展中遇见的瓶颈 2
第二章 企业VI设计新趋势分析 4
2.1当前企业VI设计出现的新的表现形式 4
2.1.1 破除传统的企业VI设计理念 4
2.1.2企业VI设计语言的人性化 5
2.1.3企业VI设计中文字标识的图形化 5
2.1.4 企业VI设计简洁化 7
2.2产生企业VI设计新趋势的因素 9
2.2.1以企业为核心向以消费者为核心转变 9
2.2.2加速抢占市场，调整竞争方向 10
第三章 对企业VI设计未来趋势的展望与预测 11
3.1未来企业VI设计的趋势预测 11
3.2对我国企业未来的VI设计建议 12
3.2.1走出设计的误区 12
3.2.2走出应用的误区 12
结束语 14
致 谢 15
参考文献 16
第一章 企业VI设计概述
1.1企业vi设计的概念和运用
1.1.1企业vi设计的概念 *51今日免费论文网|www.51jrft.com +Q: *351916072* 

VI即Visual Identity，一般翻译为视觉识别系统，是CI的三大重要组成部分之一。要明确vi的重要性，就需要先了解什么是CI。CI等同于CIS,即Corporate Identity System的缩写，现在学术界一般译为“企业形象识别系统”。CID的实质是把企业形象整合一个统一但又可以精细到各项的结构。其具体的组成部分为：理念识别(MI)，行为识别(BI)，以及本文的主角——视觉识别(VI)。VI 是整个系统之中影响最大和传播能力最强的组成部分。通过一系列创意加工和设计，以多种图形或文字作为内容，在二维的平面中将企业的产品范围与企业文化企业形象以视觉化的方式，形象地展现给公众以及企业内部员工，以科学规范的应用形式对企业内部的产品造型、办公用品、交通工具、企业服装、广告媒体、办公环境、招牌、包装系统、陈列展示以及印刷出版物等各种物品和空间进行合理且有序的规划。
Vi是将CI的内容以最直接的方式转化为直观的静态视觉识别符号，一种具体化、视觉化的符号识别传达方式。以多种多样的表现形式，在公众能接触到的第一阶段层面上，进行最有冲击力的表达。依靠企业VI设计，能把经营范围、企业文化以及企业形象的主要内容高效地在大众面前呈现，同步使公众对企业产生有统一性的信任感和其他具体化感受，以此取得更多除利润外的收益。
中国著名的VI设计师张世卓在他的出版书《现代VI设计》[1]中就表示，近年来,商品经济的发展成果丰硕，经济的稳定成长,这是社会发展进步与经营体制转型的重要关键，人们的生活质量的提升,直接导致从前的寻找“低价优质”的消费观念已经渐渐失去主流地位,大家心目中开始建立希望购买品牌的消费心理。作为企业一方，想要在这种竞争态势下想要站稳脚跟和发展壮大,就必须寻找新的方式创造自己的竞争优势，,CI战略诞生就是如此，vi作为其中的核心，更是重中之重。
1.1.2企业vi设计的运用
企业VI系统包括基本要素和应用两个方面：
1.基本要素系统：如企业名称、企业标志、logo、企业造型、标准字、标准色、象征图案、宣传口号等。
2.应用系统：即上文提到的物品，环境以及各种工具。
1.2企业VI设计的发展与瓶颈
1.2.1企业vi设计的发展历程
欧美国家的部分企业在五十年代首先开启了“VI之路”，日本在十年后也将这一战略学习过来发展成规模，并于之后快速在世界各国进行传播。，当VI最初出现在八十年代的中国时，只是被用于美术学习的教材引，当然这种情况在那时也并不是普遍现象。而VI设计真正影响到中国各界已经是若干年后。
从时间上来说，企业VI 设计为我国企业所熟知和运用都比较晚，所以中国企业对其认识不足，也相对片面，这样的情况直接导致了初期VI 设计得不到中国企业的足够重视，只是单纯用产品质量与数量去赢得顾客的满意而不去考虑用产品包装以及企业 VI 设计来宣传自己的产品。自改革开放以来，伴随着中国社会经济生活水平的提高，市场竞争形式变得越来越紧张，我国的 VI设计也迎来了自己的春天，逐渐开始有部分思想先进的管理者将企业VI设计提上日程，以增强自己的企业竞争力，虽然此时的中国企业vi还存在着大量的不足，是表面的，程式化的，有很大局限性的，但是从某种意义上来说，这个时候的VI设计已经被中国企业投入了实际运用。
1.2.2企业VI设计发展中遇见的瓶颈
随着VI设计的持续发展，其作用逐渐被大众所认可，并被广泛运用在绝大部分的企业中，但是与此同时，大多数企业并未发现企业vi设计实际上很受设计和应用的影响，优秀的vi设计能在很大程度上吸引消费者，提升企业竞争力，，而失败的vi设计也必然会给企业形象减分，甚至导致企业举步维艰。VI设计在我国占有重要地位，但存在着缺乏创新设计和创新意识，VI设计质量粗糙等问题，裘晓红在《浅谈VI设计应用的误区及对策》[2]就有提到这些问题。根据国内外的各种实际案例来看，各企业VI设计中存在的问题基本能归纳为以下几个方面：

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