摘 要在当下这个社会，市场竞争一天比一天激烈，这就要求企业将企业形象的塑造与经营放在工作的第一位，同时，很多企业也意识到了企业形象塑造非常重要，这是企业发展中需要被重视的一部分。此外，市场上的产品相互模仿，渐渐变得相同的现象变得不可避免，这时候能够区别产品的只有企业。企业如何利用广告片快速而有效的塑造企业形象，如何使用有效的手段推广企业是企业亟待解决的问题。因此，将着重分析广告片在企业形象塑造过程中起到的作用。
目 录
第一章 绪论 2
1.1研究背景 2
1.2研究目的 2
1.3研究内容 3
1.4研究方法 3
1.5研究意义 3
第二章 相关概念及理论基础 4
2.1企业形象的概念 4
2.2 企业形象塑造的概念 4
2.3 广告片的概念 4
2.4 塑造企业形象的重要性 5
第三章 “郎酒”广告片对企业形象塑造的积极作用 6
3.1“郎酒”品牌简介 6
3.1 .1“郎酒”品牌的树立 6
3.1 .2“郎酒”企业形象的内涵 6
3.2“郎酒”广告片分析 7
3.2.1 郎酒广告片历史变迁 7
3.2.2“郎酒”广告片定位分析 8
3.2.3“郎酒”广告片元素分析 8
3.2.4“郎酒”广告片投放的效果分析 9
3.3“郎酒”企业形象塑造的有利因素 10
3.4“郎酒”企业形象塑造存在的问题 11
3.5利用广告片塑造企业形象的机遇 13
第四章 有效利用广告片塑造企业形象 14
4.1以消费者为中心，满足其内心需求 14
4.2利用口碑传播，加强传播效果 14
4.3向发达国家借鉴经验，完善自身水平 14
4.4时刻关注投放效果 15
结束语 16
致 谢 17
参考文献 18
第一章 绪论
近几年，人们的生活水平越来越高，对生活质量的要求也变得高了起来，企业为了迎合人们的需 *51今日免费论文网|www.51jrft.com +Q: ￥351916072$ 
求，对自己的品牌进行不断的细化，然而这样却产生了供大于求的现象。各个品牌之间的竞争没有使所在行业呈蓬勃发展的趋势，相反，很多企业出现了危机，难以为继。
1.1研究背景
企业家们没有意识到企业形象不佳也是企业陷入困境的的重要原因，企业当前的许多困难正是由于产品形象、服务形象、员工形象等诸多要素长期被忽视而积累的结果。由此可见，企业形象对于企业来说有着很大的作用，不仅仅是生存中，还有发展之中。
面对激烈的竞争与举步维艰的企业现状，很多企业打起了品牌战，他们通过视频广告树立良好的品牌形象。在社会不断发展，商品不断更新换代的背景下，企业形象体现了消费者对企业的评价与认知，当消费者有多种选择时，他们往往会通过自己对企业形象的认识进行选择并产生进一步的行为。然而，很多企业没有完全理解企业形象的内涵，不知道如何正确提升本企业的品牌形象，大金额的广告投入并没有达到他们的预期效果，反而使企业的资金周转出现问题，究其原因，他们重视了产品的包装，重视了广告的投放，重视了产品的质量，却没有采取对的方法。重要的因素他们都想到了，他们缺少的是对企业整体形象的塑造，只有面面俱到，才能得到最终想要的效果。
最初，企业的宣传广告仅仅是一页简单的单页，随着文化的发展，继而出现了平面广告以及视频广告。近几年，当我们坐下打开电视，不管是央视频道还是地方频道，都会出现各种各样的广告。可见，在企业形象塑造方面，企业家们已经将他们的视线转移到了各种各样的广告片上。
所以以此为背景，以“郎酒”为例，浅析广告片在企业形象过程中起到的作用，同时也希望能为各个行业的发展以及如何利用广告片塑造企业形象提供一些建议。
1.2研究目的
在产品同质化严重的今天，塑造独特的企业形象是大势所趋，通过对“郎酒”这一企业的研究，探究其背后所运用的塑造企业形象的策略，剖析消费者大众对于产品是如何选择的，由此来判断广告片的营销效果、消费者所选择的品牌的特点以及如何快速而有效的塑造独特的企业形象。
1.3研究内容
确定本课题研究的目标及意义，掌握研究方向，综述国内外现有文献的研究案例和成果；以“郎酒”为例，剖析企业对于企业广告片的应用情况与投放市场，分析“郎酒”本身、消费者反映、营销状况、宏观社会文化环境四个方面，来完成该课题的研究；进行本课题的总结以及对未来的预想。以“郎酒”的广告片为例，从广告画面、色彩搭配、背景音乐以及人物形象等元素进行分析，概括出其基本特点，从而总结出广告片在塑造企业形象中起到的作用。
1.4研究方法
本文以广告学、营销学等课程知识为基础，主要使用内容研究法，对广告片在塑造企业形象中起到的作用进行分析与总结。文献研究法主要是查阅、分析国内外一些学者对于品牌形象塑造方面的学术论文与期刊文章，从中选择对本文有参考价值的片段为本文提供理论基础。而内容研究法则是选取近几年在央视频道以及地方卫视投放的“郎酒”广告片，对广告片的画面等进行分析，同时分析广告片投入前后企业形象在消费者心中的变化情况，进而归纳出广告片是否起到作用，有没有得到预期的效果。
1.5研究意义
研究广告片中有关于企业形象的元素，可以帮助企业掌握更多有利于提升企业形象的信息，在满足了消费者各种需求的同时，也成功塑造了企业形象。另一方面，当企业掌握了企业形象塑造的方法，不仅仅可以提升企业的竞争力，还可以使企业在与竞争对手的竞争过程中胜出。同时，研究企业形象的问题，企业的文化内涵就会显现出来，将企业的文化内涵广而告之，不仅可以巩固原有的消费群体，还可以吸引潜在的消费群体。最后，对于品牌广告片在塑造企业形象中起到的作用问题，不仅对本企业有积极的促进作用，还可以为其他企业实施品牌战略提供指导和帮助。“郎酒”作为中国白酒行业的领军品牌，以“郎酒”为例，分析得出结论，对其他白酒企业来说具有较大的借鉴意义。当然，得出的结论，也不仅仅适用于白酒行业，也可广泛运用于各个行业。
相关概念及理论基础
一个观点如果没有相关概念和理论基础为其做支撑，那么它将是站不住脚的。因此，在开始一个课题的研究之前，要对相关概念和理论基础有很深的了解。因为相关概念和理论基础具有非常重要的指导意义，没有相关概念和理论基础的实践只能被称为经验主义。
2.1企业形象的概念

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