摘 要当今社会，随着新媒体的发展和粉丝经济的崛起，名人带货逐渐成为一种风潮。在商品同质化现象愈发严重的市场中，为了使品牌占据一席之位，品牌商家和广告主纷纷选择了名人广告代言的方式，希望通过名人的带货行为引起消费者的注意。在“带货时代”名人广告传播有着广告代言人自带流量和广告主题呈现多元化等独特的优势，却也潜藏着广告传播效果不可控、广告表现形式单一和传播媒介杂乱等不足之处，对此本文以名人广告为研究对象，通过文献综述和案例分析等方法分析了名人广告传播现状的优劣势，提出了一系列针对广告代言人选择、传播内容和传播形式方面的策略优化方案，为未来名人广告传播方面的发展提供借鉴。
目 录
第一章 绪论 1
1.1研究背景 1
1.2研究意义 1
1.3研究内容 1
1.4研究方法 2
第二章 研究现状和理论基础 3
2.1 研究现状 3
2.2 理论基础——意义迁徙模型 4
第三章 “带货时代”名人广告的传播现状 5
3.1“带货时代”名人广告的传播优势 5
3.1.1广告代言人自带流量 5
3.1.2广告主题呈现多元化 6
3.2“带货时代”名人广告的传播劣势 6
3.2.1名人广告传播效果不可控 6
3.2.2名人广告表现形式单一 6
3.2.3名人广告传播媒介杂乱 7
第四章 “带货时代”名人广告的传播策略优化 8
4.1广告代言人选择策略优化 8
4.1.1代言人符合受众喜好 8
4.1.2代言人符合产品定位 8
4.1.3代言人曝光频次控制 9
4.2名人广告的传播内容优化 9
4.2.1丰富名人广告的表现形式 9
4.2.2结合广告品牌的文化传播 10
4.3名人广告的传播形式优化 10
4.3.1媒介选择的针对性 10
4.3.2代言人线上推广和线下活动整合 11
4.3.3媒介选择的多样化 11
结束语 12
致谢 13< *51今日免费论文网|www.51jrft.com +Q: ^351916072^ 
br /> 参考文献 14
 绪论
1.1研究背景
在科技与经济迅速发展，人们的物质生活得到了较大满足的今天，市场竞争激烈、商品同质化现象严重，越来越多的企业与品牌将目光放到了名人广告上。自带热度和关注度的名人们对某一商品的使用与青睐往往很容易引起消费者的效仿，从而掀起一股此商品的流行潮，这就是所谓的带货。随着新媒体的发展，粉丝力量凭借网络平台一步步壮大，粉丝经济的崛起更是使名人广告具备了独特的优势。借助名人们的带货能力，增加社交媒体流量，品牌更容易与消费群体拉近距离、建立对话，培养出一批具有消费潜力的忠实顾客，从而更好的提升自己的知名度与市场竞争力。在这样的背景下，名人广告发展迅速，逐渐兴起，但在名人广告市场迅猛发展的同时也引发了一系列有关广告形式、媒介选择等广告传播方面的问题有待解决。
1.2研究意义
在流量至上的“带货时代”，各类名人广告喷涌而出，市场逐渐呈现饱和状态，如何从中脱颖而出是我们需要思考的问题。在此之前，并没有太多针对名人广告传播方面的文献研究，只是在整体上进行了探讨。而本文的主要研究方向就是深入剖析名人广告的传播现状，通过优势与劣势两方面，以期为未来名人广告的发展提供正确方向，保证其健康长远的发展。同时为解决名人广告传播策略方面的问题，追求广告传播效果最优化，本文还对名人广告进行了传播策略的优化分析，提供广告代言人的选择策略，广告传播内容的优化策略以及提出媒介选择与组合的相关建议，以期对我国的品牌与企业选择名人广告时提供一些参考帮助。
1.3研究内容
本文以名人广告为研究对象，了解其相关概念和理论模型，结合现有的文献书籍资料对其在“带货时代”下的传播发展现状进行具体分析，得出其广告传播方面的优劣势并以此为根据提出一系列的传播策略优化方案。本文具体分为四章，内容如下：
第一章绪论：大致介绍名人广告的研究背景、明确研究的意义和内容，制定研究的方法。
第二章研究现状和理论模型：大致介绍了名人广告的概念、历史发展和国内文献研究现状，阐述了分析名人广告所用到的理论模型。
第三章讲述了“带货时代”名人广告的传播现状，从其优势和劣势两方面进行分析，并结合了文献、案例及当下的时代发展具体阐述。
第四章是名人广告的传播策略优化，从广告代言人选择策略、名人广告的内容、名人广告的形式三个方面具体分析。以求对未来名人广告的发展提供参考价值。
1.4研究方法
A.文献研究法
通过图书馆、中国知网、中国期刊网等数据库进行文献资料的查询搜索，找到与名人广告及广告代言有关的硕博士论文，通过对这些文献书籍的查看，了解名人广告的现状，进而对其的优劣势进行分析和总结，从而提出策略优化的具体方案。
B.样本分析法
通过大量的名人广告观看积累，将这些名人广告作为参考样本，在具体的分析过程中与理论相结合，进而充分论证观点，使分析内容更具说服力。
研究现状和理论基础
2.1研究现状
在名人广告充斥媒体的今天，资深广告人刘大斌先生向我们介绍了名人广告的概念和主要目的：名人广告是由知名人士出面推荐产品或为产品优点佐证的广告，是一种证人广告，也是众多广告表现手段之一；名人广告策略就是利用社会知名人士的影响力和信誉推荐产品、为产品所能发挥的功效提供说服力、以及带动消费者购买和消费产品、或为产品树立良好形象等。名人广告最主要的目的就是利用名人自身的魅力将其转移到产品上，用以吸引大众的注意度与兴趣度、提升产品的知名度和接受度，增加广告的权威性、并赋予产品更多的附加价值；希望消费者会因为明星的带货、掀起一股模仿的冲动热潮，并因此对产品与企业抱持较高的好感度，最终促进产品的销售。他还提出了有重大价值的4大课题:如何正视名人广告?如何规范名人广告市场?如何制作有创意的名人广告?名人广告未来趋势何在[1]?周象贤结合心理实验室的研究，认为名人广告效果的影响因素有以下几方面：1、名人因素，包括名人与产品的匹配性；名人的消极信息；名人的可靠性；名人代言的产品数量等。2、产品和广告因素，包括产品类型，产品档次；广告信息提供方式。3、受众因素，包括受众的卷入水平和受众年龄等。4、环境因素，包括文化的影响等[2]。王雁飞和朱瑜针对消费者心理提出了四点值得注意的名人广告的不利因素：1、存在明显的地方差异；2、不同年龄阶段的消费者对广告名人的记忆度不同；3、有些名人同时身兼数职；4、由于名人本人的某些丑闻被曝光而使企业蒙受损失[3]。丁菲菲，李妍介绍了名人广告的三个作用：提高商家和企业的市场竞争能力；增大商品的销售范围，传递产品信息；以及帮助商家和企业塑造形象[4]。于金石认为，拥有大量粉丝的名人代言品牌能更好的促进消费行为，并提出代言人粉丝对品牌社群的几点作用：1、迅速积聚粉丝，提高互动性与参与度2、危机公关疏导品牌社群中的负面舆论3、积极参与社群并提供社群运营创意4、在品牌社群传播中扮演重要角色[5]。

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