尚巧善变浅析微博广告的特点【字数：11966】
目 录
第一章 绪论 1
1.1研究背景 1
1.2研究方法 1
1.3研究目的和意义 1
第二章 微博广告概述 2
2.1微博的概念 2
2.2微博的发展 2
2.3微博广告的概念 3
第三章 微博的广告价值分析 4
3.1从媒介角度分析 4
3.1.1微博的自身价值 4
3.1.2传统媒介的广告劣势 5
3.2从用户角度分析 6
3.2.1微博用户数量是微博广告价值的基础 6
3.2.2年轻、高学历的用户群体能够实现微博广告价值转化 6
3.2.3微博的用户黏度利于提升微博广告的曝光率 8
第四章 微博广告的特点分析 10
4.1微博广告的特点 10
4.1.1交互性 10
4.1.2实时性 10
4.1.3范围广 10
4.1.4定向性 11
4.1.5多平台 11
4.1.6低成本 11
4.2微博广告的价值体现 11
4.2.1微博广告为企业提供全新的品牌构建通道 11
4.2.2微博广告发布终端覆盖更广 12
4.2.3微博广告塑造低成本高效能信息发布渠道 13
4.2.4微博广告有利于企业进行精准营销 13
第五章 微博广告面临的困境及对策 15
5.1微博广告面临的 *51今日免费论文网|www.51jrft.com +Q: ^351916072#
困境 15
5.1.1“僵尸粉”阻碍微博广告的发展 15
5.1.2相关法律制度的缺乏 15
5.1.3未有明确的评估标准 15
5.1.4盈利模式不明晰 15
5.2微博广告的发展对策 16
5.2.1多方引导，杜绝“僵尸粉” 16
5.2.2加快制定相关法律制度 16
5.2.3完善广告效果评估体系 16
结束语 17
致谢 18
参考文献 19
绪论
1.1研究背景
随着Web2.0时代下互联网技术的不断发展，人们的生活节奏和信息传播速度不断加快，新兴传播媒介层出不穷。微博，作为一种新兴媒体便应运而生，给网络用户带来全新的体验。校内网的创始人王兴在2007年5月建立了“饭否”网，成为我国第一个微博网站，类Twitter化的微博也随后不断涌现。2009年8月，新浪微博开始正式内测，使微博市场迎来了新的发展。
微博之所以能够在国内飞速发展开来，与其操作简单迅速、实效性与互动性很强是分不开的，它能够在短时间内将简短的文字信息快速传播，使用户能够随时随地获取信息并发表自己的看法，满足了大部分用户随时记录心情以及与朋友交流互动的心理，这些便捷的功能，也使微博更加贴近人们的生活。
自新浪微博公测以来，其用户数量不断攀升，截止至2018年底，微博月活跃用户达到了4.62亿，连续三年增长7000万+。新浪微博凭借其“名人效应”的理念已成功发展为我国目前最具影响力的微博客，迅速占领我国微博市场。以新浪微博为代表的微博产品的商业价值日益凸显，值得探讨和研究。
1.2研究方法
运用文献研究法，通过万方、知网、中国期刊网等数据库进行文献资料搜素，通过查阅相关论述，在此基础上分析既有研究成果，为接下来的研究提供理论支持，在对这些研究成果的总结和借鉴的基础上确定好本文的研究内容和框架。运用调查法、案例分析法和内容分析法，获取相关数据进行实例、实证分析。最后结合相关学科理论，对微博广告进行研究探讨。
1.3研究目的和意义
通过对微博广告的价值客观、合理的分析，证明我国微博已经发展成为具有广告价值的新媒体，微博广告的发展满足了我国微博商业化发展的需求。通过对微博广告发展中所面临的困境进行分析，并提出合理性建议。
从理论意义上讲，我国微博广告仍处在发展的初级阶段，对其研究也较为薄弱，因此，对微博广告的系统化论述，有益于更好把握其运作规律，使对微博广告的研究内容更加丰富，扩大学科领域，完善广告学科体系。
从实践意义上讲，通过对微博广告的研究，有利于积极推动微博广告实践，能够使企业和广告主认识到微博自身平台的优势以及微博广告所蕴含的商业价值，有助于充分发挥微博广告资源的媒体优势；通过对微博广告所面临的问题和矛盾的梳理，有助于微博广告的良性发展；广告主也可根据微博广告的类型和特点，对它的投放进行适当的调整和创新，满足使用者的需求。
第二章 微博广告概述
2.1微博的概念
微博是一种交互性较强且信息传递速度极快的一种新型传播媒介，是微博客的简称，也有迷你博客和围脖的昵称。注册用户可以使用微博进行文字消息的传播，实现消息实时共享。当下，微博已经发展成为人与人之间交流互动的重要媒介工具，用户经过对信息的发布，实时与朋友们分享感受和生活现状，而当前某些网络营销企业也透过微博的重大影响力，进行广告的传播，以树立企业形象，增强企业品牌影响力，达到宣传目的。
原文链接：http://www.jxszl.com/ysl/gbdsxwx/610593.html
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