摘 要现在，随着新媒介时代的来临与市场竞争的日益激烈，消费者对于品牌商品的价格需求和功能性逐步降低，更注重个性化消费与实现自我价值。而且品牌同质化现象十分严重，同种类别的商品卖点大多一样，品牌辨识度普遍较低，因此品牌的IP化就十分受到企业与品牌的重视。本文主要以“江小白”品牌IP的打造为例，来浅析品牌IP化的形势与影响。文献研究法与案例分析法相结合，论述品牌IP化的相关情况。论文首先对于品牌IP化的意义做出梳理，说明研究的背景及意义，分析品牌IP化和对打造品牌IP提出自己的看法。
Key words：brand IP; Brand personification; Brand marketing;目 录
第一章 绪论 1
1.1 IP与品牌IP的概念 1
1.1.1什么是IP？ 1
1.1.2什么是品牌IP？ 1
1.2研究的背景 1
1.2.1经济水平提高，消费心理变化 1
1.2.2新媒体时代到来，消费者注意力迷失 2
1.3.研究的意义 2
1.3.1理论意义 2
1.3.2现实意义 2
第二章 品牌IP化现状 3
2.1国内外现状 3
2.1.1国内现状 3
2.1.2国外现状 3
第三章 品牌IP分析 4
3.1品牌与IP 4
3.1.1品牌与IP的相同点 4
3.1.2品牌与IP的不同点 4
3.2 IP与网红的区别 5
3.3打造品牌IP的意义 6
3.4品牌IP具有的要素 6
3.4.1人格化：具有独特而鲜明的人设与性格 6
3.4.2内容力：可持续提供差异化内容的能力 7
3.4.3参与感：粉丝互动，共创内容 7
第四章 浅析“江小白”品牌IP 8
4.1江小白品牌发展现状 8
表41 江小白销售额统计表 8
4.2江小白品牌IP分析 8
4.2.1江小白品牌IP人格化分析 8
4.2.2江小白品牌IP内容力分析  *51今日免费论文网|www.51jrft.com +Q: ￥351916072￥ 
10
图44 江小白“yolo”音乐会 11
图45 江小白街舞赛事 11
4.2.3江小白品牌IP参与感分析 11
4.3 江小白案例分析综述 12
结束语 13
致 谢 14
参考文献 15
 绪论
1.1 IP与品牌IP的概念
1.1.1什么是IP？
IP？什么是IP？是互联网的IP地址？是IPhone的简称？还仅仅只是知识产权的缩写？
IP是知识产权的英文Intellectual Property的缩写。也就是一般人们所说的版权、著作权、知识产权等。
不过在现在，不仅仅把IP看做是知识产权，它有更丰富的意义，他被泛化了，所以导致了我们对于IP概念的不理解或者说是不了解，难以说清。
现在IP可以是一个完整的故事、也可以是一个概念、一个人物形象，甚至是一句话一个动作。一个优质的IP，有着很大的影响，可以延伸到不同领域：音乐、影视、游戏等等。但是不管是什么样的形式，一个优质IP一定是有内容的、有知名度的。
1.1.2什么是品牌IP？
品牌IP，我们也可以理解为是品牌的人物化，一种是使用虚拟的形象就像是以前的海尔兄弟、旺旺等，现在的三只松鼠、江小白这类的；还有一种是真人的形象，打造创始人IP，以真实的人物性格和所具有的品质来吸引人们，就像创办“褚橙”的褚时健的励志精神；还有“小米”的雷军所代表的发烧与实惠的特点。
品牌通过一个具体的形象来完善自身，来表达品牌内容，宣传品牌的诉求，可以与消费者进行一定程度的互动，进行差异化营销，通过品牌人格化的形象所传达的内容或精神感染消费者，提高消费者对于品牌的黏度。
1.2研究的背景
1.2.1经济水平提高，消费心理变化
随着物质水平的不断提高，人们逐渐不满足于基本的物质需求，人们开始对于其他方面有了追求，不再满足于价格低廉，经济实惠的东西，价格与功能性不再是消费者考虑的第一条件了。消费者在经历了“量”消费与“质”消费后，把消费的需求转向了“情感”的消费，进入了一个更高的层次。消费者的消费心理发生转变，从一开始的纯理性消费，变为理性与感性相结合的心理，对于品牌有了情感的关注，这种情感的体验消费有的时候还会超过功能性体验消费。
1.2.2新媒体时代到来，消费者注意力迷失
在传统的大众媒体下传播环境下，信息传播具有单向性，消费者只能单方面的接受信息的灌输，双方缺乏互动，难以表达自己的条件与欲望。随着，新媒体的出现，企业与品牌可以宣传的渠道越来越多，方式也越来越多，消费者也不单单只是接受信息的洗礼，同时也担任起来信息传播者的角色。随着新媒体的日趋成熟，在互联网这种十分碎片化与爆炸化的传播环境中，人们有意无意地接受着信息的冲击，在各个屏幕之间的视角转换，也让人们陷入到了一种迷失的状态。
为了抢占消费者的注意力资源，避免同质化竞争，提高品牌辨识度，品牌的IP就显得尤为重要。
所以，当代受众就需要通过一些强有力的有文化特质的产品来重新定义，而一些品牌所定义的特有品牌文化，正好符合了某些人群的自我定义的标签，这就产生了消费，也就是通过这些IP化的品牌来进行消费。
1.3.研究的意义
1.3.1理论意义
品牌IP化是一种营销手段，一种可以与消费者沟通互动的有效方式，虽然由来已久，但是最近几年才走进大众的视野。将现在新媒体时代下的品牌IP化现象作为研究对象来说，学术界对于IP化的相关研究分析与探讨较为稀少并且没有系统化，并且对于品牌IP化的定义，内涵，价值和打造策略都鲜有涉及。本论文尝试对于品牌IP化进行相关梳理，总结与归纳，并且结合多个案例分析，总结归纳出打造优质IP的策略方法。
1.3.2现实意义

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