摘 要大数据时代激烈的互联网广告竞争下，对广告业人员的综合素质提出了更高的要求，是否能精准快速的定位目标消费人群是营销的关键。精准营销通过筛选分析互联网平台中的大数据进行匹配相对应的市场，面向特定受众投放其所倾向和需要的广告，已经成为了如今广告业的大势所趋。本文通过相关数据阐述大数据时代互联网广告的背景，结合相关文献梳理大数据、精准营销和互联网广告的概念，从其优势做一些阐述，将大数据时代互联网广告精准营销的特点有条理的展现出来。然后详细解剖析互联网营销过程中存在的一些弊端，大数据时代下信息爆炸所需要迎接的挑战。我们怎么样更切实的去解决数据时代所造成的问题，做出一些策略研究分析。
目 录
第一章 绪论 1
1.1研究背景 1
1.2国内外研究现状 1
1.2.1国内研究现状 1
1.2.2国外研究现状 2
1.3研究内容与研究方法 2
1.3.1研究内容 2
1.3.2研究方法 3
第二章 大数据时代互联网广告精准营销的理论基础 4
2.1大数据的基本概念 4
2.2精准营销的定义 4
2.3互联网广告营销的概念 5
第三章 大数据时代互联网广告精准营销的优势 6
3.1市场定位和目标受众的明确 6
3.2营销成本的可控性增强 6
3.3投放期间不断调整，营销效果可控 7
3.4信息传播互动性强 7
3.5精确的地理定位 8
第四章 大数据时代互联网广告精准营销面临的问题 9
4.1信息安全问题 9
4.2暴力推送 9
4.3严重依赖数据 9
第五章 大数据下互联网广告精准营销发展策略 10
5.1强化网民数据管理落实责任制 10
5.2构建数据安全监测平台 10
5.3构建公众维权平台 10
结束语 13
致 谢 14
参考文献 15
 绪论
1.1研究背景
社会信息技术水平和计算机科学技术水平到达 *51今日免费论文网|www.51jrft.com +Q: ^351916072* 
了一定的层面，传统互联网、移动互联网的不断进化促使数据呈现出多元化的激增势态。智能移动设备产生的数据激增在过去两年中使数字世界的规模翻了一番，而且这一上升趋势推动了大数据的发展。移动互联网的迅速发展促使人们越来越依赖所带来的便利，同时也将面对信息爆炸。受众无法在这些杂乱无章的数据信息中筛选出自己所需要的，并且如何去和自身感兴趣的商家互动，成了需要解决的问题。我们不缺信息数据，现在呈现的状况打个比喻就是肉很多但是哪块肉是新鲜的好吃的很难找到，怎么样在最快的时间找到这些优质肉呢，精准营销很好的解决了这个疑惑。其实在很早之前业界并不是没有这方面的想法和觉悟只不过当时的发展状况还有技术水平没办法去把理论变成实践。
据统计，图111中生成的全球数据早在2014年就超过了2.0ZB，数据总量以年均60%的速度增长。图112显示，2017年中国网络广告市场规模达到3884.1亿元，其中移动广告市场规模达到2648.8亿元。据估计，到2019年中国移动广告市场规模接近4900亿元，占近80%。移动互联网广告的快速增长包括多细分领域的快速发展，如程序化购买、移动场景营销、社交圈营销等。
图111 图112



大数据时代下移动互联网作为当前最常规的社交平台，广告活动模式受其影响，网络世界的一些热潮都将成为营销的某个机会，这都是我们在大数据时代需要面临的，作者邓瑛提到“新媒体的出现为精准广告提供了更多载体，例如智能端的广告、网络端的广告等。与传统广告相比，精准广告具有目标受众准确性、可衡量的广告效果和广告经济成本的优点。”[]在这样的背景下，虽然涌现出很多成功的互联网广告精准营销的案例，但是对于相关理论的研究和实践保障就显得相对的滞后。
1.2国内外研究现状
1.2.1国内研究现状
在研究精准的广告传播策略方面，2013年坐着张辉锋与金韶发表的《投放精准及理念转型——大数据时代互联网广告的传播逻辑重构》中提到“在大数据环境中，互联网广告能够实现目标消费者发现的精准，即：互联网广告运作应从‘以媒体为中心’转向‘以消费者为中心’。”[]以消费者为中心这个概念，在广告领域中早就出现，这一理念在大数据时代就更能凸显出来。尽管国内关于精准营销的研究文献数量有限，但有可能以宏观的方式总结精准营销的概况。
1.2.2国外研究现状
整个大数据时代下的广告行业竞争非常的强烈，广告支出每年都以平稳的上升趋势增长，传统的电视广告，报纸广告变得越发低迷，从整体来看互联网广告在整个大环境下处于优势地位，现在占比最大的一个部分就是互联网广告，全球形势下国内广告行业去年总支出超过了2亿元突破了4千亿人命币。
中西方文化背景以及思维方式的差异导致了互联网广告研究的诸多差异。国内侧重理论，国外侧重实证研究，学者们更多的细分到某一个产品的领域内进行实践，得出自己研究结果。美国作为全球互联网广告发展最为迅速的国家，在全球的广告市场中占据着引导作用，他们的互联网广告集中在零售业和金融服务业。
总之，互联网广告精准营销这个理念基本是从西方广告市场进入国内的，结合中国的一些国情和市场格局进行不断的发展完善，形成属于我们的产业链。精准广告的研究不断的深入，需要见解国外的一些先进理论这是必然的。
1.3研究内容与研究方法
1.3.1研究内容
首先介绍论文的研究背景，大数据时代下互联网广告的热度，通过图表数据的形式，直观的看到，近年来互联网广告在精准营销的鼓动下一路飙升，形势非常乐观。本研究的目的是分析大数据时代网络广告精准营销带来的优势和问题。文献综述论文需要涉及的相关理论。对研究所采用的内容、方法等做具体介绍。

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