大数据时代下零售业的广告传播策略创新研究【字数：10457】
目 录
第一章 绪论 1
1.1研究背景 1
1.2文献综述 1
1.2.1国内研究现状 1
1.2.2国外研究现状 2
1.3研究内容、方法和意义 2
1.3.1研究内容 2
1.3.2研究方法 2
1.3.3研究意义 2
第二章 零售业的广告传播现状及困境分析 3
2.1零售业概述 3
2.2零售业广告传播现状 3
2.2.1以地方化销售为基本传播目标 3
2.2.2价格促销是主要传播内容 3
2.2.3印刷媒介是重要传播渠道 4
2.3大数据时代下零售业广告传播困境 4
2.3.1传播效果弱化 4
2.3.2传播环境急速变化 4
2.3.3传播成本增加 4
2.3.4传播新模式不断出现 5
第三章 大数据时代下的广告传播理念的变化 6
3.1广告传播渠道多元化 6
3.2广告效果注重即时性 7
3.3广告内容娱乐化 9
3.4去广告化趋势加大 12
第四章 零售业广告传播理念必须改变 14
4.1加大对传播对象的深度挖掘与培养 14
4.2传播预算要收紧 15
4.3传播强调互动性、参与性 16
4.4传播组织扁平化 17
结束语 18
致 谢 19
参考文献 20
第一章 绪论
1.1研究背景
随着科技的进步与社会的不断发展，全球进入大数据时代。越来越多的传统产业也开始步入信息化的道路，面临改革。电子商务的崛起，大大限制了传统零售业 *51今日免费论文网|www.51jrft.com +Q: &351916072&
的发展，传统零售业必须摈弃老化的传统观念，与电子商务优势互补，共同发展。与此同时，零售业的广告传播策略也将随着零售业的转型而面临巨大的改革。
笔者将通过《延禧攻略》、“杜蕾斯”、等案例，发掘其广告传播新模式，为大数据时代下的零售业广告传播策略提出展望和建议。
1.2文献综述
1.2.1国内研究现状
零售广告其实本质是一种沟通传达方式，零售商以组织的形态通过收取费用的方式向消费者提供大量信息，这些信息包括商品信息与服务信息，这个过程会使消费者对于商店的喜好程度以及态度产生影响，最终达到销售额增长的目的。[1]许多因素都直接或间接地影响着零售广告，但影响的结果都与广告业的整体发展趋势保持同步。从大的角度来看，零售广告被政治，经济，文化等因素决定着。 “广告作为人类信息传播活动的一种特殊形式，必须与人类文明的发展相一致。发展方向必然与社会进步的趋势相一致。[2]例如在20世纪初，广告业得到了迅速全面的发展，期间零售广告更是因消费市场的崛起而取得长足发展；就微观维度而言，影响零售广告的主要因素是零售业务形式，媒体技术，目标受众，营销方式等。正如现代网络媒体技术的发展为零售广告注入了新的活力，使其发生巨大变革。
我们处于一个技术飞速发展的时代。这个时代的一个重要特征是：产品极大丰富并趋于饱和，竞争呈现白热化状态，新市场不断涌现并很快被瓜分，顾客对品牌的忠诚度在降低，媒介技术的进步使得广告等传统营销形式有效性下降，企业营销面临完全不同于以往的运营环境。[3]
1.2.2国外研究现状
英国的Victor Myr Schonberg是世界上第一批关注和研究大数据的学者之一。他利用“经济学人”中页面的长度来预测未来大数据的前瞻性应用。2008年2月他出版了《大数据时代》，对大数据进行了系统的研究。本书指出了人们的生活、工作与思维已经被大数据技术所带来的信息革命所改变，并在思维、商业、管理三方面解释了大数据带来的巨大变化，同时通过对谷歌、微软、亚马逊、苹果、等大数据巨头最具价值的应用案例的分析，指出大数据的核心是预测，这将为人类的生活创造前所未有的可量化的维度。[4]
可见，学术界和业界都已经充分认识到了大数据对营销活动的影响、改变，对如何应对这一新的形势也有比较清醒的认识，而且还有学者也从理论的高度对其进行了学术性的思辨。虽然如此，大数据应用于营销活动仍然处于起步阶段，如何有效地应用和大范围地推广还需要长期的实践和探索，所以对这个过程中可能会出现的问题也需要有清醒的认识。
1.3研究内容、方法和意义
1.3.1研究内容
本文将从零售业广告传播现状入手，提出大数据环境下零售业广告发展的新模式，分析案例中出现的相关策略，提出零售业广告发展的策略和发展方向。
1.3.2研究方法
一、文献综述法
通过万方数据库、中国知网等数据库,以“大数据”、“零售业广告”、“传播策略”为词条进行搜素，找到了一部分相关文献。通过对文献的查看，了解零售业广告传播方面的研究和发展过程。
二、个案研究法
通过对“延禧攻略”、“杜蕾斯”、“故宫文创”的新型广告传播模式研究，学习和分析其独特的营销模式，提出新的见解和发展策略。
原文链接：http://www.jxszl.com/ysl/gbdsxwx/610586.html
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